Prekės ženklo komponentai: funkcinis ir neveikiantis

Yra du pagrindiniai prekės ženklo komponentai:

i. Funkcinis:

Tai apima techninius gebėjimus atlikti užduotį, kuriai ji skirta.

Pavyzdžiui, „LG TV“ prekės ženklo funkcinis komponentas apima technines funkcijas, pvz., Vaizdo kokybę, kanalų skaičių, garso kokybę.

ii. Nefunkcinis:

Tai apima socialinę, psichologinę, simbolinę, vertę išreiškiančią ir asmenybę. Pavyzdžiui, nefunkcinis „Raymonds“ komponentas apima psichologinį pasitenkinimą, atsirandantį dėl prekės ženklo vartojimo kaip santykių šilumos. („Raymond vyras“)

Prekiniai ženklai turi keletą strateginių funkcijų, leidžiančių:

i. Skirti aiškią ir nedviprasmišką tapatybę diferencijuoti įmonę ir jos produktus nuo konkurencijos

ii. Padėkite orientuotą produkto pranešimą į tikslinių klientų širdis ir protus

iii. Palaikykite ir laikykitės nuoseklumo rinkodaros srityje

iv. Tinkinkite paslaugas, kad atspindėtumėte asmeninį klientų ženklą

v. Pateikite produkto pranešimą aiškiai ir greitai

vi. Projekto patikimumas

vii. Ištirkite emocinį akordą

viii. Sukurti tvirtą vartotojų lojalumą

ix. Pateikite naudą, kurią tikimasi garantuoti

x. Pateikite didesnę vertę nei bet kuris bendras produktas

Prieš kuriant prekinį ženklą, turime žinoti informaciją apie fizinius požymius, stilių ir charakterį.

i. Fizinės savybės:

Kaip gražus yra prekės ženklas? Kaip patrauklus yra jo šypsena? Kaip gerai ji veikia? Fizines savybes galima aptikti daugelyje sričių, pvz., Pakuotės, produkto veikimo ar geresnės vertės. Pavyzdžiui, „Domino Pizza“ žada pristatyti 30 minučių. Informacija apie fizines savybes yra būtina vartotojui prižiūrint.

Tačiau vartotojas toliau pirks tik tol, kol bus pasiektas gražesnis produktas. Prekių ženklai, parduodami už jų fizines savybes, gyvena nuolatiniu įsipareigojimu pagrįsti save pagal veiklos rezultatus arba kainą. Patrauklios fizinės savybės iki šiol yra pakankamos priežastys kasdieniam (arba pirkimo-pardavimo) pagrindui. Vien tik jų nepakanka ilgalaikiam įsipareigojimui ir santuokai pagrįsti.

ii. Stilius:

Stilius yra būdas, kuriuo prekės ženklas atsiduria. Jis gali būti rimtas, liežuvis, mokslinis, linksmas ar žemyn. Visi šie yra stiliaus aprašai. Nesvarbu, ar mums patinka prekės ženklo stilius, ar ne, labai svarbu nustatyti santykius, kuriuos turėsime bent jau iš pradžių.

Nors santykiai, pagrįsti fizinėmis savybėmis, priklauso nuo patogumo, kad būtų galima nustatyti jų trukmę, stilius prideda pirmąjį emocinio įsitraukimo žingsnį, paskatą gerai pažvelgti į produktą. Jei vartotojas mėgsta stilių, jis šiek tiek arčiau pažvelgs į produktą. Jis netgi gali pamiršti (laikinai) gražesnį prekės ženklą tokiam, kuris jaudina jį. Tai tarsi graži fizikos struktūra, kad būtų galima susipažinti kasdien, bet patrauklus stilius gali pateisinti nuolatinį darbą.

iii. Charakteris:

Norint sukurti ilgalaikę santuokos ryšį, mums reikia daugiau nei gražus kūno struktūra ir patrauklus stilius: mums reikia charakterio. Tai labai svarbu ilgalaikiams santykiams. Tačiau labai sunku susisiekti su charakteriu, nes:

a) Simbolis jaučiamas, o ne nurodomas:

Kito asmens charakterio vertinimas yra pagrįstas asmeninėmis pastabomis. Niekas negali pasakyti savo charakterio - mes turime tai pamatyti patys.

b) Statybinio simbolio trukmė:

Nors fiziniai požymiai užtrunka sekundes, o įspūdis - kelias minutes, simbolis užtrunka daug laiko. Tik po to, kai susikursime savo vertinimą, galime būti sužavėti. Ir tai užima daug laiko.

c) Nuoseklus elgesys yra būtinas statant charakterį:

Kaip dažnai mes abejojame savo asmenybės vertinimu pagal vieną trivialų faux pasą? Simbolis yra Marlboro, Coca-Cola (nors formulės keitimas galėjo pasikeisti) arba „Apple“.

Ilgalaikę reklamą sudaro prekių ženklų pobūdis, o vartotojas jiems atsiskleidžia. Tačiau reklama retai atitinka pakankamai ilgą laiko tarpą, kad galėtų bendrauti su prekės ženklu. Pagrindinių rinkodaros darbuotojų ar skelbimų agentūrų pokyčiai pakenkė.

Tačiau pagrindinė kaltininkė yra organizacija. Sprendimai dėl kopijavimo yra pernelyg dažnai susiję su mažesniu rinkodaros personalu, turinčiu trumpalaikius tikslus, kurie užima pozicijas tik laikinai Oust kelyje į viršų), ir kurie turi pagrįsti sprendimus logiškai. Simbolis, lengviau jaučiamas nei paaiškintas, retai išgyvena loginį bandymą. Didelis pelnas yra tiems reklamuotojams, kurie organizuoja savo prekių ženklų kopijavimo procesą, kad pagerintų savo bendravimo pobūdžio galimybes. Dauguma kitų prekių ženklų gyvena be santuokos.