12 pagrindinių komunikacijos sąvokų

Šiame straipsnyje kalbama apie dvylika pagrindinių komunikacijos sąvokų. Sąvokos yra šios: 1. Žemės ūkio žinių ir informacijos sistema (AKIS) 2. Nuorodos rėmas 3. Pripažinimas 4. Komunikacijos ištikimybė 5. Komunikacijos atotrūkis 6. Laiko trukmė komunikate 7. Empatija 8. Homofilija ir heterofilija 9. Propaganda, viešumas Įtikinimas 10. Vystymosi komunikacija ir keletas kitų.

Koncepcija # 1. Žemės ūkio žinių ir informacijos sistema (AKIS):

Ūkininkai naudojasi įvairiais šaltiniais, įskaitant jų pačių, norėdami gauti žinių ir informacijos, reikalingos valdyti savo ūkius. Naujas žinias kuria ne tik mokslinių tyrimų institutai, bet ir daug įvairių veikėjų.

Tai sudaro žemės ūkio žinių ir informacijos sistemą (AKIS) tam tikrame regione arba žmonių grupėje ir sudaro kiti ūkininkai; Vyriausybės išplėtimo organizacijos; privačios įmonės, parduodančios žaliavas ir perkančios produkciją; bankai ir kooperatyvai; kitos Vyriausybės agentūros ir rinkodaros tarybos; žmonių lyderiai ir išrinkti atstovai; ūkininkų organizacijos; ūkio leidiniai ir žiniasklaida; savanoriškos organizacijos ir kt.

# 2 koncepcija:

Kiekvienas asmuo turi saugomą įsitikinimų ir vertybių patirtį kaip asmenį ir kaip visuomenės narį. Tai suteikia stimulo foną, kuris įtakoja asmens elgesį konkrečioje situacijoje ir yra vadinamas asmens orientacine struktūra. Funkciniu požiūriu tarpusavyje susiję išoriniai ir vidiniai veiksniai, veikiantys tam tikru laiku, yra atitinkamos reakcijos pagrindas.

Asmens gautas pranešimas aiškinamas pagal asmens orientacinę sistemą. Pranešimas, kuris iššūkis šiems įsitikinimams ir vertybėms, gali būti atmestas arba neteisingai interpretuojamas. Ši imtuvo dalies tendencija trukdo ryšiui, jei imtuvas ir siuntėjas neturi bendros atskaitos sistemos.

# 3 samprata.

Gibsonas (1959) apibrėžė suvokimą kaip procesą, kuriuo asmuo palaiko ryšį su aplinka. Kollat, Blackwell ir Engel (1970) suprato suvokimą kaip procesą, kuriuo individas gauna stimulus per įvairius pojūčius ir juos interpretuoja.

Tos pačios situacijos suvokimas gali skirtis nuo individualių dėl skirtingų jų patirties ir būdų, kaip į jį žiūrėti. Lūkesčiai, poreikiai ir mąstymo būdai įtakoja tai, kaip individas interpretuoja tai, kas stebima.

Pripažinimas yra atrankinis ir mes suvokiame, ką norime suvokti. Mūsų suvokimas yra organizuotas ir mes linkę struktūrizuoti savo jutimo patirtį tokiais būdais, kurie mums yra prasmingi. Prognozę įtakoja aplinka, kurioje vyksta bendravimas. Tai nėra objekto, individo ar pranešimo vidinė kokybė ar atributas, bet tai, kaip žmonės atskirai ir bendrai suvokia juos, yra svarbus pratęsimui.

Koncepcija # 4. Ryšio ištikimybė:

Pasak Berlo (1960), „Fidelity“ yra patikimas visų proceso elementų komunikacijos procesas: komunikatorius, pranešimas, kanalas ir imtuvas. Triukšmas ir ištikimybė yra dvi tos pačios monetos pusės.

Pašalinus triukšmą didėja ištikimybė, triukšmo gamyba sumažina ištikimybę. Pagrindinis su triukšmu ir ištikimybe susijęs susirūpinimas yra šių veiksnių atskyrimas kiekvienoje komunikacijos sudedamojoje dalyje, kuri lemia komunikacijos efektyvumą.

Ryšio ištikimybė gali būti paaiškinta kaip pageidaujamų imtuvų elgesio pokyčių mastas dėl ryšio. Pageidautini pokyčiai yra imtuvo žinios, požiūris ir veiksmai. Bet kokių komunikacinių pastangų tikslas yra kuo didesnė komunikacijos ištikimybė.

Koncepcija # 5. Ryšio atotrūkis:

Ryšio atotrūkis reiškia skirtumą tarp to, ką pranešė pratęsimo agentas, ir tai, kas iš tikrųjų buvo gauta auditorijoje. Nepageidaujamas auditorijos veiksmas negali vykti, jei yra didelis ryšių trūkumas.

Ryšio atotrūkio pobūdis gali būti dviejų tipų - pranešimas nepasiekia tikslo, o pranešimas nesukuria norimo poveikio, net jei pasiekia tikslą. Gali būti imtasi šių veiksmų komunikacijos spragai sumažinti. Tai taip pat labai svarbi vykdant informavimo kampaniją.

Kai pranešimas nepasiekia tikslo:

i) Komunikacija turi būti prieinama, \ t

ii) komunikacija turi būti pagrįsta,

iii) Ryšiai turi būti laiku ir

(iv) Naudokite daugiau nei vieną ryšio kanalą (vienu metu gali būti naudojami ne mažiau kaip trys kanalai, apimantys tiek žiniasklaidą, tiek tarpasmeninius).

Jei pranešimas nesukuria norimo poveikio:

(i) naudoti patikimus (vertingus ir kompetentingus) bendravimo kanalus;

(ii) pakartokite pranešimą bent tris kartus tinkamais intervalais, skirtingais laiko tarpsniais. Pakartojant pranešimą, gali būti įvestas tam tikras variantas, nes pagrindinė tema yra nepaliesta. Tai padės išlaikyti auditorijos susidomėjimą.

(iii) imtis atsargumo priemonių, kad nebūtų iškraipyta žinutė (pakartokite ir naudokite spausdintą medžiagą);

iv) didinti pranešimo supratimą;

v) pateikti išsamią informaciją,

vi) padėti išlaikyti pusiausvyrą (nauja technologija gali sukelti tam tikrą trūkumą ūkiuose ir namuose, dėl kurių reikia atlikti koregavimus), ir

(vii) suteikti naujų idėjų, kad sukurtumėte ir palaikytumėte auditorijos susidomėjimą.

Koncepcija # 6. Laiko trukmė komunikate:

„Lag“ reiškia vėlavimą. Nors ryšys sumažina laiko tarpą, pats komunikacijos procesas gali apimti tam tikrą laiko tarpą. Gali tekti vėluoti gauti atitinkamą informaciją pranešimo forma ir apdoroti pranešimą pagal kanalo reikalavimus ir auditorijos poreikius. Gali būti uždelsta 4n pratęsimo programų organizavimas. Tam tikras laikas gali būti praleistas susisiekiant su kanalais ir patys kanalai gali pareikalauti šiek tiek laiko, kad būtų atsižvelgta į pranešimą, atsižvelgiant į jų susirūpinimą.

Komunikatorius turi likti budrus ir atsižvelgti į visus galimus vėlavimus, kurie gali atsirasti ryšio proceso metu. Skaičiuodamas šį laiko tarpą, komunikatorius turi iš anksto suplanuoti ir inicijuoti komunikacijos veiksmus, kad numatytas pranešimas laiku pasiektų auditoriją.

Kompiuterinės informacinės technologijos (IT) naudojimas gali žymiai sumažinti ryšio trukmę.

Koncepcija # 7. Empatija:

Empatija yra vieno asmens gebėjimas suprasti kito asmens vidinį proto ir nuorodos rėmą ir priimti tą patį. Šis priėmimas nereiškia susitarimo. Empatija taip pat apibrėžiama kaip asmens sugebėjimas save įsivaizduoti į kito asmens vaidmenį, gebėti įvertinti kito asmens jausmus, mąstymą ir veiksmus (Rao, 1993).

Išgyvenimo agentas, kuris yra empatiškas, turi gebėti suprasti ir vertinti ūkininkų situacijas ir veiksmingai bendrauti su jais. Panašiai empatinis ūkininkas turi sugebėti bendrauti su pašaliniais asmenimis, kad gautų norimą informaciją. Empatija yra būtinas įgūdis žmonėms, judantiems iš tradicinių nuostatų.

Koncepcija # 8. Homofily ir Heterophily:

Pasak Rogers (1995), pagrindinis žmogiškojo bendravimo principas yra tai, kad keitimasis idėjomis dažniausiai vyksta tarp panašių arba homofilinių asmenų.

Homofilija - tai laipsnis, kuriuo ryšių poros yra panašios tam tikruose atributuose, tokiuose kaip įsitikinimai, švietimas, socialinis statusas ir panašūs. Kita vertus, HETEROPHILY yra priešingas homofilijai ir yra laipsnis, kuriuo tarpusavyje sąveikaujančių asmenų poros tam tikrų atributų atžvilgiu skiriasi.

Kai du asmenys dalijasi bendromis reikšmėmis, įsitikinimais ir tarpusavio supratimu, jų tarpusavio bendravimas yra labiau tikėtinas. Asmenys turi komfortą bendrauti su kitais, kurie yra panašūs.

Heterofilinis bendravimas tarp skirtingų asmenų gali sukelti kognityvinį disonansą, nes žmogus susiduria su pranešimais, kurie neatitinka esamų įsitikinimų ir sukuria nepatogią psichologinę būseną. Techninės kompetencijos, socialinio statuso, įsitikinimų ir kalbos skirtumai sukelia klaidingas reikšmes, todėl pranešimai iškraipomi arba netinkami.

Heterofilinis ryšys turi ypatingą informacinį potencialą, nors jis gali pasireikšti retai. Heterofiliniai tinklo ryšiai dažnai sujungia du klotus, taigi sistemoje yra du socialiai skirtingų asmenų rinkiniai. Šie heterofiliniai tarpasmeniniai ryšiai yra ypač svarbūs teikiant informaciją apie naujoves. Homofilija pagreitina difuzijos procesą, tačiau riboja naujovių sklaidą asmenims, prijungtiems tame pačiame tinkle.

# 9. Propaganda, viešumas, įtikinimas:

Propaganda yra sąmoningas žmonių įsitikinimų, vertybių ir elgesio manipuliavimas žodžiais, gestais, vaizdais, mintimis, muzika ir kt. Propaganda siekia propaguoti propagandistų įsitikinimus ir vertybes ir „pateikia tik komunikatoriaus argumentų pusę, neatsižvelgdama į gavėjo pusės argumentus.

Viešumas grindžiamas tiesa ir propaganda dažnai slopina tiesą. Vienpusis ryšys, suteikiantis tik pranešimo šaltinio vaizdinius taškus, ignoruojant pranešimo gavėjų vaizdinius taškus, gali skambėti propaganda, nepaisant to, kad pranešimas yra pagrįstas tiesa. Propaganda dažnai yra autoritarinis požiūris į žmonių įtaką.

Atvirkščiai, įtikinimas yra labiau demokratiškas, kad įtakotų auditoriją, kad pasikeistų jų požiūris ir elgesys. Įtikinant žmones, pratęsimo agentas pateikia daug argumentų, kad būtų pritarta rekomendacijoms, ir pateikia įrodymų apie naudą.

Koncepcija # 10. Plėtros komunikacija:

Vystymasis yra plačiai dalyvaujantis visuomenėje vykstančių nukreiptų socialinių pokyčių procesas, kuriuo siekiama didinti daugumos žmonių socialinę ir materialinę pažangą, nes jie gauna didesnę kontrolę savo aplinkoje.

Tai gali reikšti didėjančią žemės ūkio gamybą, industrializaciją, urbanizaciją, geresnį būstą, geresnę sveikatą, aukštąjį mokslą ir pan. Tokį plačiai paplitusį elgesį galima pasiekti tik tuo atveju, jei žiniasklaida būtų panaudota šiam tikslui. Bendravimas komunikacijos srityje yra komunikacijos naudojimas tolesnei plėtrai.

Pastaraisiais metais besivystančios šalys, pvz., Indija, vis labiau domisi galimu naujų ryšių technologijų, pvz., Kompiuterių, telekomunikacijų ir interneto, naudojimu, siekiant padidinti ryšį, skatinti verslą, racionalizuoti valdymą ir pagerinti savo piliečių gyvenimo kokybę.

# 11. Ryšių tinklas:

Ryšių tinklą sudaro tarpusavyje susiję asmenys, susieti su rašytiniais informacijos srautais. Asmens ryšys su tinklu socialinėje sistemoje yra teigiamai susijęs su individo novatoriškumu.

Koncepcija # 12. Nuomonė Lyderystė:

Nuomonės lyderystė - tai laipsnis, kuriuo žmogus gali neformaliai įtakoti kitų asmenų požiūrį ar atvirą elgesį, santykiniu dažnumu. Šis neformalus vadovavimas nėra formalaus asmens statuso ar statuso funkcija. Nuomonės lyderystę uždirba ir palaiko asmens techninė kompetencija, socialinis prieinamumas ir atitiktis sistemos normoms.

Kai socialinė sistema orientuota į pokyčius, nuomonės lyderiai yra gana novatoriški; tačiau, kai sistemos normos prieštarauja pokyčiams, lyderių elgesys taip pat atspindi šią normą. Glaudžiai laikydamiesi sistemos normų, nuomonės lyderiai yra pavyzdys savo pasekėjų inovaciniam elgesiui.