8 pagrindiniai rinkodaros komunikacijos procesai tarptautinėje reklamoje

Pagrindinis marketingo komunikacijos procesas tarptautinėje reklamoje yra toks:

Rinkodaros komunikacija siekiama perduoti įmonės pranešimą kuo efektyviau ir tiksliau. Pagrindiniame rinkodaros komunikacijos procese, kaip parodyta 9.1 paveiksle, yra šios sudedamosios dalys:

1) Siuntėjas:

Tai reiškia rinkodaros įmonę, kuri perduoda pranešimą.

2) Kodavimas:

Prieš siunčiant pranešimą, jis turi būti užkoduotas. Mintys, idėjos ar informacija į simbolinę formą vadinama kodavimu. Kodavimas užtikrina tinkamą gavėjo, kuris dažnai yra pagrindinis klientas, pranešimo aiškinimą.

Image Courtesy: thebrandingcrew.com/media/home/01.jpg

3) Pranešimas:

Pranešimas gali būti žodinis arba neverbalinis, žodinis, rašytinis ar simbolinis. Pranešime yra visa informacija arba reikšmė, kurią siuntėjas siekia perduoti. Priklausomai nuo ryšio kanalų, pranešimas perkeliamas į persiunčiamą formą.

4) Vidutinis:

Kanalas, naudojamas koduotam pranešimui perduoti numatomam imtuvui, vadinamas vidutiniu. Laikmeną galima suskirstyti taip:

i) Asmeninis:

Tai apima tiesioginį tarpasmeninį kontaktą su tiksline grupe.

ii) Ne asmeniniai:

Tai kanalai, perduodantys pranešimą be tarpasmeninio kontakto tarp siuntėjo ir gavėjo.

Ne asmeniniai ryšio kanalai gali būti plačiai klasifikuojami taip:

a) Spausdinimo medžiaga:

Laikraščiai, žurnalai, tiesioginiai laiškai ir kt.

b) Elektroninė žiniasklaida:

Radijas ir televizija.

5) Dekodavimas:

Tai yra procesas, kuriuo siuntėjo žinutė paverčiama mintimi. Dekodavimą labai įtakoja savireglamentavimo kriterijai (SRC), kurie yra netyčia nuoroda į savo kultūrą.

6) Gavėjas:

Tai tikslinė auditorija arba klientai, gaunantys pranešimą skaitymo, klausymo ar matymo būdu. Daugelis veiksnių įtakoja pranešimo gavimą. Tai apima pranešimo aiškumą, sukurtus interesus, vertimą, žodžių garsą ir pranešime naudojamus vaizdus.

7) Triukšmas:

Neplanuoti iškraipymai arba mirties pranešimo trukdžiai vadinami „triukšmu“. Pranešimui taikomi įvairūs išoriniai veiksniai, kurie iškraipo ar trukdo jo priėmimui.

8) Atsiliepimai:

Siekiant įvertinti marketingo komunikacijos proceso efektyvumą, labai svarbu, kad klientai gautų grįžtamąjį ryšį. Laikas, reikalingas komunikacijos poveikiui įvertinti, priklauso nuo naudojamos reklamos rūšies. Pavyzdžiui, tiesioginį grįžtamąjį ryšį galima gauti asmeniškai parduodant, o reklamos efektyvumo vertinimui prireiks daug laiko.