5 žingsniai kuriant tarptautinę komunikacijos strategiją
Veiksmai, susiję su tarptautinės komunikacijos strategijos kūrimu, yra tokie:
Tarptautinis bendravimas yra pagrindinė tarptautinės kompanijos rinkodaros rinkinio veikla. Kai produktas ar paslauga yra sukurta siekiant patenkinti vartotojų poreikius ir yra tinkamai apmokestinami ir platinami, numatyti vartotojai turi būti informuoti apie produkto prieinamumą ir vertę.
Image Courtesy: eecs.berkeley.edu/~kheimerl/mm.jpg
Tarptautinį bendravimą sudaro veikla, kurią pardavėjas naudoja informuodamas ir įtikindamas vartotoją pirkti. Gerai suprojektuotas reklamos derinys apima reklamą, pardavimų skatinimą, asmeninį pardavimą ir viešuosius ryšius, kurie yra vienas kitą papildantys ir orientuoti į bendrą tikslą.
Tarptautinės komunikacijos strategijos kūrimas apima penkis etapus:
1. Reklamos mišinio (reklamos, asmeninio pardavimo ir pardavimo skatinimo) derinimas su nacionalinėmis rinkomis.
2. Nustatyti pasaulinio standartizavimo mastą.
3. Efektyviausių pranešimų kūrimas.
4. Efektyviosios medijos pasirinkimas.
5. Nustatyti būtinas kontrolės priemones, padedančias pasiekti pasaulinius rinkodaros tikslus.
Komunikacija yra tarptautinės rinkodaros, turinčios didžiausią panašumą visame pasaulyje, pusė. Paradoksalu, tačiau taip pat gali būti skiriamas didžiausias unikalių kultūrinių problemų skaičius. Reklamos strategijos pritaikymas prie pasaulio rinkų egzistuojančių kultūrinių ypatumų yra iššūkis, su kuriuo susiduria tarptautinė rinka.
Reklama dažniausiai yra labiausiai matomas komunikacijos komponentas, tačiau tai nėra vienintelis komunikacijos komponentas. Norėdami bendrauti su klientais ir daryti įtaką klientams, yra keletas reklamos priemonių. Rinkodaros specialistai turi svarbiausius reklamos metodus, pvz., Reklamą, pardavimo skatinimą, viešumą, garbės santykius, asmeninį pardavimą ir žodį.
Apskritai jie apima reklamos derinį. Tačiau šiame scenarijuje reklamos priemonės padidino jų taikymo sritį ir tipų skaičių. Taip pat yra daug kitų reklamos priemonių, kurios yra vertinamos pagal reklamos derinį, pvz., Elektroninė prekyba / internetinė rinkodara, rėmimas, parodos, pakuotė, pirkimo vietos, įmonių komunikacijos / tapatybė, renginių rinkodara, parodos ir klientų aptarnavimas .
Kai šios priemonės integruojamos harmoningai, kad pasiektų ir viršytų skatinimo tikslą, rezultatas vadinamas integruotu rinkodaros komunikatu (IMC). IMC buvo priimtas kaip geriausias būdas skatinti savo pasiūlą pagal situaciją. Pagrindiniai skatinimo mišinio ir komunikacijos derinio elementai yra šie:
