Sutrikusios naujovės, kurių suderinamumas susijęs su rinkodara
Perskaitykite šį straipsnį, kad sužinotumėte apie trikdančias naujoves, susijusias su rinkodaros suderinamumu!
Trikdančios naujovės paprastai daro slaptą patekimą į pramonę ir keičia pramonės struktūrą ir dinamiką. Dominuojantys žaidėjai yra ryžtingai sutelkti dėmesį į tai, kaip geriau dirbti dabartinėje pramonėje, ir praranda tokias naujas galimybes.
Bet kokioje pramonės šakoje gali kilti trikdančios naujovės. Paprastai atsitinka, kad pagrindiniai pramonės dalyviai yra orientuoti į produkto naudos ir savybių gerinimą - etapas prasideda tada, kai vidutiniam klientui nereikia tokių pažangių funkcijų ir naudos, ir yra be reikalo mokama už juos.
Ir tada trikdantis novatorius pristato produktą su tik funkcijomis ir privalumais, kuriuos nori vidutiniai klientai, ir daug mažesnę kainą. Sudėtingi produkto vartotojai nepatinka naujam produktui, tačiau lėtai produktas tampa geresnis, o galiausiai dauguma vartotojų priima naują produktą. Taip atsitinka.
Pagrindiniai šio sektoriaus dalyviai pristato naujus ir pažangesnius produktus, kad galėtų aptarnauti sudėtingesnius klientus rinkoje. Naujovių tempas beveik visada viršija klientų sugebėjimą ją įsisavinti. Inovacijos viršija vidutinių klientų poreikį.
Sveikatos priežiūros pramonė daugiausia dėmesio skiria moksliniams tyrimams ir juos išleidžia, ieškodama išgydytų sudėtingų negalavimų, tuo tarpu labiausiai paplitę negalavimai yra daug paprastesni. Daugumai pacientų nereikia sudėtingų įrenginių ir didelių ligoninių teikiamos brangios priežiūros.
Tokia situacija suteikia galimybę naujam žaidėjui pristatyti paprastą produktą, kuris atitiktų vidutinių klientų poreikius. Šį paprastą produktą gali valdyti vidutiniai vartotojai, todėl jiems nereikia pateikti išsamų mokymą naudoti produktą - produktas tampa priimtinas didesniam klientų skaičiui.
Pavyzdžiui, 1960-ųjų pradžioje pagrindiniuose kompiuterių centruose kompiuterių centruose galėjo dirbti tik duomenų apdorojimo specialistai, o vidutinis darbuotojas turėjo ieškoti pagalbos, kad būtų padaryta.
Tačiau mini kompiuteriai ir asmeniniai kompiuteriai leido mažiau kvalifikuotiems žmonėms apskaičiuoti. Iš pradžių jie nebuvo tokie pajėgūs kaip pagrindiniai kompiuteriai, o profesionalai, valdę sudėtingus kompiuterius, ir jas teikiančios bendrovės diskontavo savo vertę.
Panašiai George'o Eastmano fotoaparatas plačiai paplito mėgėjų fotografiją. Sveikatos priežiūros pramonė liudija kai kurias trikdančias naujoves. Jau dirba pigūs akiniai, kuriuos žmonės gali panaudoti savo regėjimui ir angioplastikai koreguoti vietoj atviros širdies operacijos.
Įdiegimo etape trikdančio naujovių gebėjimas išlikti mažas ir jame nėra patrauklesnių ir sudėtingesnių naudotojų. Tačiau sparčiai gerėja trikdančių naujovių gebėjimai, kad jie būtų pakankamai geri, kad patenkintų daugumos klientų poreikius.
Asmeninių kompiuterių pajėgumai pagerėjo labai sparčiai. Šiuo metu klientai masiniu būdu perkeliami iš senosios technologijos į naują. Jei ankstesnių technologijų dalyviai nenumato šio pokyčio ir nepriims naujos technologijos, jie išnyks.
