Trys viešosios nuomonės formavimo etapai

Kadangi viešoji nuomonė yra tam tikras sintetinis vidurkis, kyla klausimas. Kaip tai formuojama? Yra trys viešosios nuomonės formavimo etapai:

i) problemos kilimas

(ii) diskusijos ir siūlomi sprendimai pro ir con

iii) atvykus bendru sutarimu

Kai tik iškils viešas klausimas, paprastai vyksta preliminarus diskusijų etapas. Šis klausimas yra apibrėžtas ir išreiškiama viltis dėl jos sprendimo.

Vėliau, kai diskusijos tęsiasi, suinteresuotieji asmenys išreiškia savo nuomonę šiuo klausimu ir siūlo įvairius ir dažnai skirtingus sprendimus per laiškus, peticijas, memorandumus, laiškus redaktoriaus stulpelyje, brošiūras ir plakatus.

Laikui bėgant pereisime į trečiąjį etapą, kai nuomonė pradeda kristalizuotis ir žmonės pradeda domėtis. Kartais susijungimas ar kompromisinis planas sudaromas dviem ar daugiau anksčiau pateiktų planų, tačiau kartais padidėja galimų sprendimų skirtumai.

Visuomenės nuomonės formavimas priklauso nuo daugelio veiksnių. Simboliai vaidina svarbiausią vaidmenį formuojant nuomones. Simboliai yra „žodžių, asmenybių, muzikos, dramos, pagyvenimo ir kitų tokių prietaisų, kurie daro įspūdį masėms, derinys“.

Jie gali būti šūkiai, tokie kaip „Pasaulio vienininkai“, „Pirmiausia šalis, bendruomenė vėliau“, „Gaminti arba perish“ „Gerovės planavimas“: arba jie gali būti veiksniai, susiję su populiariais jausmais, kurie sukelia vaizduotę ir sukelia asmenis atsakyti lengvai, kaip Demokratija, Laisvė, Raudona, Fair Deal, Pearl Harbor, Yankee, Komunizmas, Marksas, Leninas, Kapitalizmas, Imperializmas, Sekuliarizmas.

Visa tai yra „omnibus“ žodžiai arba simboliai, turintys neapibrėžtų bendrų reikšmių, tačiau turintys konkrečių reikšmių tam tikroms grupėms. Jie yra patrauklūs simboliai, prietaisai, skirti mažinti diskusijas, susiejant idėją su geru ar blogu dalyku, ir tokiu būdu gauti asmeniui galimybę patvirtinti ar atmesti pasiūlymą, neišnagrinėjus įrodymų. Šie žodžiai perkelia žmones ir verčia juos veikti.

Pažymėtina, kad simboliai yra efektyvesni su žmonėmis, kurių pagrindinės polinkiai jau atitinka propagandos temas. Taigi žmonės, turintys konservatyvių polinkių, būtų mažiau liberalūs nei tie, kurie turi liberalų polinkį. Nuomonės formavimuisi didelės priemonės yra ankstesnės patirties ir požiūrio rezultatas.

Taip pat svarbu pažymėti, kad nuomonės, kurias galiausiai priima visuomenė, pirmiausia yra tos, kuriose mažuma turi aktyvų susidomėjimą. Dauguma žmonių yra abejingi viešiesiems reikalams. Jie turi mažai laisvalaikio viešųjų reikalų svarstymui.

Jie paprastai priima iš kitų parengtas nuomones. „Nors jie neišskiria nuomonės kaip mąstytojai ir nepadeda formuoti jos kaip kritikų, jie išsipučia savo apimtį.“ Taigi nuomonė, kilusi iš nedaugelio, yra perduodama daugeliui, kuris ją paverčia viešąja nuomone. Nuolatinis mažumos grupės nuomonės propagavimas skatina daugumą tikėti, kad nuomonė gali būti visuotinė ir priimti ją kaip savo, taigi formuojasi viešoji nuomonė.