Viešumas: apibrėžtys, charakteristikos, svarba ir tikslai

Viešumas taip pat yra masinio bendravimo būdas. Tai nėra mokama masinio bendravimo forma, kurią taikant gaunamas palankus pirkėjų atsakas, nes žiniasklaidos priemonėse yra komercinės reikšmės naujienų. Organizacija nemoka viešumo. Viešumas yra iš žurnalistų, žurnalistų ir žurnalistų. Tai gali būti laikoma viešųjų ryšių dalimi.

Viešumas apima viešų kalbų teikimą, interviu, seminarų vedimą, labdaros dovanų teikimą, kino dalyvių, kriketo, politikų ar populiarių asmenybių mega renginių atidarymą, rengiant scenos šou ir tt, kurie pritraukia žiniasklaidą, kad skelbtų naujienas apie jas.

Viešumas vykdomas įvairiais tikslais, pavyzdžiui, reklamuojant naujus produktus, didinant esamų produktų pardavimus ir kt. Taip pat buvo siekiama pabrėžti darbuotojų pasiekimus, įmonės pilietinę veiklą, taršos kontrolės veiksmus, mokslinių tyrimų ir plėtros sėkmę, finansinius rezultatus, pažangą, bet kokios kitos misijos veiklos ar socialinės įmokos.

Apibrėžimai:

Viešumas apibrėžtas kaip:

1. William J. Stanton:

„Viešumas - tai bet kokia reklaminė komunikacija, susijusi su organizacija ir (arba) jos produktais, kai už jį nesumokėta organizacija už tai negauna.“

2. Philip Kotler:

„Ne asmeninis produkto ar paslaugos arba verslo padalinio paklausos skatinimas, pateikiant komerciniu požiūriu svarbias naujienas apie tai viešojoje terpėje arba gaunant palankų jos pristatymą radijo, televizijos ar scenos metu, už kurį rėmėjas nemoka.“

Viešumo ypatybės:

Pagrindinės viešumo ypatybės trumpai aprašytos šioje dalyje:

1. Reikšmė:

Viešumas - tai ne mokama masinio bendravimo forma, kurią taikant gaunamas palankus pirkėjų atsakas, nes žiniasklaidoje skelbiama komerciniu požiūriu svarbių naujienų. Tai reiškia, kad radijas, laikraščius, televiziją ar sceną, kurią rėmėjas nemoka, teikia palankų pristatymą.

2. Neapmokėta forma:

Viešumas nėra mokama bendravimo forma. Jis nėra tiesiogiai mokamas gamintojo. Tačiau tai apima įvairias netiesiogines išlaidas. Pavyzdžiui, įmonei reikia tam tikros sumos, kad būtų galima organizuoti funkciją, skambinti spaudos konferencijai, pakviesti išskirtines asmenybes, dekoruoti sceną, kitas susijusias išlaidas ir pan.

3. Įvairios žiniasklaidos priemonės:

Dažniausiai reklama gali būti teikiama laikraščiuose, žurnaluose, radijuje ar televizijoje. Pvz., Jei produktą populiari asmenybė pradeda didžiojoje funkcijoje, žiniasklaida, pavyzdžiui, laikraščiai, televizija, radijas, žurnalai ir kt.

4. Tikslai:

Pardavimų skatinimas vykdomas įvairiais tikslais. Tai gali būti naujų produktų skatinimas, taršos kontrolė, specialūs darbuotojų pasiekimai, naujų politikos sričių skelbimas arba pardavimų padidinimas. Tai visų pirma susiję su bendrovės veiklos ir produktų skelbimu ar išryškinimu. Juo siekiama sukurti įmonės įvaizdį. Ilgainiui jis gali padidinti pardavimus.

5. Gamintojo kontrolė:

Bendrovė neturi jokios kontrolės skelbimo, laiko, dažnumo, informacijos ir vidutinės informacijos atžvilgiu. Jis ateina per žiniasklaidą, pvz., Radiją, laikraščius, televiziją ir pan. Ji pateikiama kaip naujiena, o ne propaganda.

6. Patikimumas / socialinė reikšmė:

Viešumas turi didelį patikimumą arba patikimumą, nes jis nepriklausomai priklauso nuo žiniasklaidos. Ji pateikiama kaip naujienos socialiniams interesams. Ji turi didesnę socialinę reikšmę, palyginti su kitomis rinkos skatinimo priemonėmis.

7. Viešųjų ryšių dalis:

Viešumas yra plataus masto viešųjų ryšių pastangų ir veiklos dalis. Viešieji ryšiai apima tiesioginių ryšių su visomis visuomenėmis gerinimą, kūrimą ir palaikymą. Viešumas gali padėti pagerinti viešuosius ryšius.

8. Išlaidos:

Viešumas gali būti daromas daug mažesnėmis kainomis nei reklama. Bendrovė turi išleisti šiek tiek sumos, kad įvyktų įvykis ar funkcija.

9. Poveikis:

Viešumo žinia yra labiau tikėtina, kad auditorija skaito, peržiūrės, girdės ir reaguos. Jis turi didelį patikimumo laipsnį, nes jį pateikia trečioji šalis.

10. Kartojimas:

Viešumo žiniasklaidoje dažnumas ar pasikartojimas priklauso nuo jos socialinės reikšmės ar naujienų vertybių. Dažniausiai tai pasirodo tik vieną kartą.

Viešumo svarba:

Kaip ir reklamos ir pardavimų skatinimas, pardavimai taip pat gali būti didinami viešai. Viešumas yra labiau patikimas, palyginti su reklama. Viešumas yra nemokamas; tai neapima tiesioginių išlaidų. Viešumas suteikia daug naudos gamintojams ir platintojams.

Viešumo svarbą galima paaiškinti iš toliau nurodytų punktų:

1. Viešumas yra veiksminga priemonė, skirta žinioms plačiau skleisti ir patikimiau. Žmonės labiau pasitiki viešai skelbiamomis žiniomis.

2. Viešumo patikimumo lygis yra daug didesnis nei reklamos ir kitų rinkos skatinimo priemonių. Žmonės išreiškia didesnį pasitikėjimą tuo, ką trečiajai šaliai nepriklausomai sako. Trečioji šalis ją pateikia tiesiogiai per laikraščius, žurnalus, televiziją ar radiją. Jis yra laisvas nuo šališkumo.

3. Ji suteikia daugiau informacijos, nes vertinga informacija yra laisva nuo vietos ir laiko apribojimų. Panašiai viešumas vyksta nedelsiant. Nereikia laukti laiko ar erdvės žiniasklaidoje. Ji turi pirmenybę.

4. Įmonė neprivalo mokėti už viešumą. Netiesioginės išlaidos, susijusios su viešinimu, yra daug mažesnės nei kitos reklamos priemonės.

5. Tai yra viešųjų ryšių dalis. Jame nėra pervertinimo; ji turi daugiau faktinės informacijos apie įmonę. Tai labiau patikimas. Tai padeda užmegzti viešuosius ryšius.

6. Paprastai viešumas apima įvairią informaciją. Paprastai tai yra įmonės pavadinimas, prekės ir paslaugos, istorija, išskirtiniai pasiekimai ir kiti panašūs klausimai. Žinios yra išsamesnės, palyginti su reklama.

7. Viešumas tiesiogiai padeda tarpininkams ir pardavimo asmenims. Jų užduotys tampa lengvos. Viešumas kalba apie produktus tarpininkų ir pardavėjų vardu. Pardavėjai neprivalo pateikti daugiau informacijos, kad įtikintų pirkėjus.

8. Tai tinka toms bendrovėms, kurios negali stengtis brangiai reklamuoti produktą.

9. Viešumas didina įmonės kreditą arba šlovę. Viešumas apie įmonės pagalbą pagalbos operacijose potvynių, žemės drebėjimo, grimzlės ir kitų gamtinių nelaimių metu pabrėžia jo vardą ir socialinę paramą žiniasklaidoje. Žmonės labai vertina šią įmonę.

10. Viešumą gali naudoti nekomercinės organizacijos ar institutai, pvz., Universitetai, ligoninės, žaliuzių asociacijos ar kitos socialinės ir misijos organizacijos. Jie gali viešai skelbti savo kilnus darbus.

Viešumo tikslai:

Viešumas skirtas keliems tikslams.

Dažniausi viešumo tikslai buvo aptarti trumpai:

1. Įmonės įvaizdžio kūrimas:

Per viešumą bendrovė gali kurti ar tobulinti savo įmonės įvaizdį. Žmonės labiau pasitiki spaudos žurnalistų, kolektyvų ar naujienų skaitytojų žiniasklaidos priemonėmis, nepriklausomai nuo to, ką sako bendrovė. Viešumas pabrėžia įmonės pavadinimą ir operacijas. Jis populiarina įmonės pavadinimą.

2. Ekonomika:

Tai yra taupymo priemonė. Čia įmonė neprivalo mokėti už pranešimų parengimą, vietos ir laiko pirkimą ir pan. Susijusios išlaidos yra daug mažesnės nei kitos rinkos skatinimo priemonės. Finansinės prastos įmonės gali pasirinkti viešumą.

3. Padėję tarpininkams ir pardavėjams:

Viešumas gali padėti tarpininkams ir pardavėjams sėkmingai vykdyti su pardavimu susijusią veiklą. Reklamos būdu perduodama informacija pardavėjų vardu kalba daug. Viešumas leidžia lengviau parduoti užduotis.

4. Labai patikima informacija:

Kartais viešumas yra skirtas patikimiau skleisti informaciją. Klientai nekelia abejonių dėl to, kokie reklaminiai skundai. Klientai daugiau dėmesio skiria žiniasklaidos teikiamai informacijai, nei reklamai.

5. Nesusipratimų ar blogo vaizdo pašalinimas:

Bendrovė gali ginti gaminį, su kuriuo susidūrė viešosios problemos. Daugeliu atvejų reklamos tikslas - pašalinti nesusipratimus ar blogą įspūdį. Nepriklausomai nuo to, kas skelbiama apie reklamą, labiau tikėtina, kad tai bus.

6. Produktų kategorijų interesų kūrimas:

Viešumas pritraukia pirkėjų dėmesį. Dėl daugiau patikimų naujienų, žmonės kuria susidomėjimą įvairiais produktais ir veikla.

7. Informacija apie naujoves:

Viešumas viešai skelbia įdomiais būdais. Viešumas yra akį traukiantis pobūdis. Žmonės nepalieka reklamos naujienų, kurios labiau tikėtinos reklamos atveju. Pvz., Kai išskirtiniai asmenybės, pvz., Filmų žvaigždė, išskirtinis atlikėjas arba kriketeris, naują produktą pradeda naudoti didžiojoje funkcijoje, produktas niekuomet tampa populiarus.