Produktų pritaikymo ir standartizavimo skirtumas

Skirtumas tarp gaminių pritaikymo ir standartizavimo! Eksporto valdymas

Produktų adaptacijos (dar vadinamos diferenciacija arba lokalizacija arba pritaikymas) yra kelios formos. Rinkodaros strategijos kiekvienai šaliai yra pritaikytos vietos rinkos ypatumams. Dėl šios priežasties produkto pritaikymas laikomas būtinu strategija, siekiant patenkinti skirtingus klientų poreikius įvairiose šalyse. Vadovaujantis „loginio prieaugio“ sąvoka, galima teigti, kad nuolatiniai pokyčiai gali paskatinti lankstumą ir eksperimentiškai. Tačiau tikėtina, kad strateginis dreifas atsiras, jei valdymo efektyvumas neatsiliks nuo aplinkos pokyčių. Produkto adaptacija linkusi reaguoti į rinką.

Image Courtesy: static.c.presscdn.com/wp-content/uploads/2013/11/P1040904-1024 | 768.jpg

Dėl to gali būti, kad daugiašalių tarptautinių įmonių veiklos tinklas gali būti sunkiai suderintas pasauliniu mastu. Privalomi pritaikymai - tai pakeitimai, kurie turi būti atlikti prieš gaminio naudojimą. Pavyzdžiui, JAV ir Europoje pagaminti prietaisai turi veikti skirtingomis įtampomis, o didelė problema Europos Sąjungoje buvo, kai restorano kepimo mašinų žarnos negalėjo kartu atitinka skirtingų šalių teisinius reikalavimus

Kitas skirtumas - fizinis produktas ir komunikacijos pritaikymas. Kad benzinas būtų efektyvus dideliuose aukštyje esančiuose regionuose, jo oktanas turi būti didesnis, tačiau jis gali būti skatinamas taip pat. Kita vertus, nors tą patį dviratį galima parduoti Kinijoje ir JAV, jis gali būti laikomas rimta transporto priemone pirmojoje ir kaip pramoginė priemonė pastarojoje.

Tam tikrais atvejais produktai gali būti nepritaikyti jokiu būdu (pvz., Pramoninė įranga), o kitais atvejais gali tekti juos pritaikyti abiejuose (pvz., Sveikinimo atvirukai, kai renginiai, kalba ir motyvai siųsti skiriasi). Galiausiai užsienyje gali egzistuoti rinka, kai namuose nėra analoginio produkto. Pavyzdžiui, rankomis valdomos skalbimo mašinos.

Produkto standartizacija (dar vadinama globalizacija) reiškia, kad vienas pasaulinis produktas yra tikėjimas, kad tas pats produktas gali būti parduodamas visose rinkose be reikšmingų pakeitimų. Ši koncepcija tapo prasmingesnė dėl to, kad daugiašalės korporacijos didina tendenciją perduoti komponentus, kad įgytų masto ekonomiją.

Turėdama standartizuotus komponentus, įmonė pasiekia masto ekonomiją, o produktai yra pritaikyti pasiūlyti platų modelių asortimentą pagal įvairių šalies segmentų poreikius. Pagrindiniai produktų standartizavimo apribojimai apima vartotojų pageidavimus ir vyriausybės bei prekybos apribojimus.

Viena iš svarbiausių vyriausybės suvaržymų yra tai, kad produktai turi turėti tam tikrą dalį vietoje pagamintų komponentų. Kitas yra heterogeniškos vartotojų pirmenybės, taip pat vyriausybės politika, kuria verčiama pakuoti pakuotę. Pavyzdžiui, „Intel“ mikroprocesoriai yra vienodi, nepriklausomai nuo šalies, kurioje jie parduodami.

Privalumai standartizacijai apima įmones, kurios gamina pasaulinį produktą, gali gauti masto ekonomiją gamybos procese, o didesni pagaminti kiekiai taip pat leidžia greičiau pereiti iš patirties kreivės. Be to, labiau įmanoma sukurti pasaulinį prekės ženklą, nes mažiau painiavos atsiras, kai vartotojai keliauja po šalis ir matys tą patį produktą.

Apatinėje pusėje gali būti reikšmingų skirtumų tarp kultūrų ir fizinės aplinkos, pavyzdžiui, JAV ir Europoje parduodama programinė įranga dažnai išreiškia „pyptelėjimą“, kad įspėtų vartotoją, kai buvo padaryta klaida; tačiau Azijoje, kur biuro darbuotojai dažnai sėdi glaudžiai kartu, tai gali sukelti gėdą.

Pagrindiniai skirtumai tarp rinkodaros strategijų pritaikymo ir standartizavimo yra apibendrinti žemiau esančioje lentelėje.