Kritika prieš šiuolaikinę reklamą - esė

Šiuolaikinei reklamai buvo išlyginta įvairi kritika, kad ji sukuria monopolį, skatina švaistymą, nesinaudoja žiniasklaida mūsų kultūriniu pranašumu, kuria norus, kurių neįmanoma įvykdyti, išnaudoti emocijas, o ne priežastį ir kad aukštas reklamos spaudimas yra erzina.

Image Courtesy: lindseyinteractive.com/wp-content/uploads/2013/10/online_advertising.jpg

Kadangi reklama finansuoja žiniasklaidą, kontrolėse siūloma, kad reklama yra ekonominė būtinybė, nes ji padeda kurti paklausą ir parduoda straipsnį.

Jei gaminys negali būti parduodamas, jo gaminti nereikia. Tie patys argumentai, kaip ir pardavimui, taikomi taip pat veiksmingai reklamai. Galutinė pardavimo kaina paprastai būna sumažinta, nors ir žiūrima į paviršutiniškai; paskirstymo kaina gali padidėti.

Tiesa, kad prasminga ir stipri reklama gali būti sukurta taip, kad pirmenybė būtų teikiama vienam straipsniui, išskyrus kitus. Tačiau monopolija reiškia kažką daugiau nei tai. Tai leistų monopolistui pernelyg didinti kainas ir dominuoti rinkoje. Idėjų monopolija negali būti. Taip pat nėra jokios žiniasklaidos monopolijos.

Daug mažų reklamuotojų gana sėkmingai konkuruoja su didesniais reklamuotojais. Jie savo ruožtu tapo dideli. Reklamoje gali būti atliekų, pasirinkus netinkamas žiniasklaidos priemones, kurios patenka į netinkamas rinkas, ir didelio kiekio vaizdinės medžiagos gamybą, kurių dauguma nėra panaudota.

Taigi atliekos yra tokios, kad reklama nesugeba pasiekti rezultatų. Šias problemas siekiama išspręsti modernia reklama, vykdant rinkodaros tyrimus ir biudžeto kontrolę.

Taip pat teigiama, kad per „pastatytą senėjimą“ asmenys gauna naujų produktų, kol jie gauna visą senesnio produkto naudą. Šį planuojamą ar pagreitintą senėjimą siekiama pagrįsti tuo, kad nėra privaloma įsigyti naują gaminį.

Tas faktas, kad pirkėjas taip skaudina, kad naujasis turi būti geresnis ir gali padidinti pirkėjo malonumą.

Pavyzdžiui, naujasis modelis suteikia jam didesnį malonumą ir senąjį, kurį jis išmeta į antrinę rinką, ir tokiu būdu padeda asmeniui, kuris negali sau leisti įsigyti naują modelį.

Sociologai teigia, kad reklama sukelia nelaimę ir nusivylimą kurdama norus, kurių neįmanoma įvykdyti. Tiesa, kad pardavėjo gyvenime pardavėjas turi patenkinti asmenį, kad jam reikalingas straipsnis, būtinybė turi būti nurodyta ir konvertuojama į norą. Vėliau, pateikdami reklamuotojui ar pardavėjui pageidaujamą klientų pasitenkinimą.

Priešingai, sakoma, kad nepasitenkinimas veda į pažangą. Jei mes visi buvome pasitenkinti ir patenkinti, mes nenorėtume patobulinti savęs ar mūsų gyvenimo būdas šiuo požiūriu reklama iš tikrųjų pakelia mūsų norus į aukštesnį lygį ir pagreitina pažangą.

Kalbant apie priežasties aspektą, tiesa, kad reklama atlieka emocijas. Tačiau skelbimų laikraščiuose, žurnaluose ir pan. Tyrimas rodo, kad šiuolaikinė reklama didele dalimi naudoja priežastį. Pavyzdžiui, pardavėjas turi parodyti „priežastį, kodėl“ klientas turi pirkti. Tas pats pasakytina ir apie reklamą.

Žiniasklaida gali turėti tam tikrą įtaką ta prasme, kad mažas laikraštis gali būti priverstas turėti reklamuotojui palankią politiką. Vis dėlto būtų absurdiška įsivaizduoti, kad mūsų laikraščiai ir žurnalai savo politikoje nėra nepriklausomi arba kad juos patyrė dideli reklamuotojai.

Kalbant apie aukšto slėgio reklamą, siūloma, kad žmonės erzina, kad vėl ir vėl turėtų skaityti skelbimus. Kartojimas yra geros modernios reklamos pagrindas.

Nepaisant visų šių kritikų, aišku, kad vartotojai nori ir turi reklamos, nes pagerina perkamos prekės kokybę. Be to, ji yra prieinama mažesnėmis sąnaudomis, kurias pasiekia masinė gamyba.