Tinkamos reklamos žiniasklaidos pasirinkimas verslui

Kai kurie tinkamų reklamos priemonių pasirinkimo veiksniai yra šie:

i) Produkto pobūdis:

Reklamuojamo produkto pobūdis yra svarbus reklamos terpėje. Produktai gali būti skirstomi į dvi plačias kategorijas: vartojimo prekes ir pramonines prekes.

Vartojimo prekes galima reklamuoti laikraščiuose, žurnaluose, radijo, televizijos ir lauko ekranuose. Tačiau pramoninės prekės gali būti reklamuojamos pelningai per specializuotus prekybos, techninius ir profesinius žurnalus.

ii) Rinkos pobūdis:

Rinkos pobūdį ir mastą gali lemti įvairūs veiksniai, pvz., Geografinis regionas, gyventojų skaičius ir gyventojų perkamoji galia. Rinka gali būti vietinė arba nacionalinė. Laikraščiai labai tinka reklamuoti produktus, kurie gali būti parduodami visoje šalyje.

iii) Reklamos tikslai:

Reklamos programos tikslai yra labai svarbūs norint nustatyti reklamos priemonių pasirinkimą. Tikslai gali būti naujo produkto įvedimas, esamo produkto paklausos didinimas arba konkurentų konkurencijos kova. Jei reklama turi būti vykdoma masiniu mastu, kad būtų galima daryti didelį poveikį trumpuoju ir ilguoju laikotarpiu, gali būti pasirinkta įvairių reklamos priemonių derinys.

iv) žiniasklaidos aprėptis arba platinimas:

Jei žiniasklaida turi didesnę apyvartą, reklamuotojo pranešimas pasieks daug žmonių. Galima paminėti, kad nacionaliniai laikraščiai turi plačiausią apyvartą, o regioniniai ar vietiniai laikraščiai ir žurnalai turi ribotą ir selektyvų apyvartą.

v) Išlaidos:

Reklamos žiniasklaidos kaina yra svarbus aspektas ir turėtų būti svarstoma atsižvelgiant į:

a) turimų lėšų sumą; \ t

b) žiniasklaidos apyvartą.

Visų pirma, turimų lėšų suma gali lemti pasirinktą laikmeną arba reklamos priemonių derinį.

Antra, reklamuotojas turėtų stengtis sukurti tam tikrą ryšį tarp žiniasklaidos ir jos apyvartos. Išlaidų ir naudos analizė leis reklamuotojui priimti teisingą sprendimą dėl reklamos priemonių pasirinkimo.

vi) selektyvumas:

Jei pranešimas turi būti perduodamas raštingiems ar mažiau raštingiems žmonėms, radijo, televizijos ir kino reklamos geriau tarnaus tikslui.

Laikraščiai, žurnalai, ekranai ir tiesioginis paštas gali būti naudojami perduoti žinią išsilavinusiems žmonėms.

vii) Lankstumas:

Tai reiškia, kad reklama gali būti keičiama ar keičiama. Labai sunku ir brangu keisti radijo ir televizijos reklamas. Jei rinkodaros pageidauja dažnai keisti reklamą, jis gali pasirinkti banerius, kuriuos būtų galima lengvai pakeisti.

Štai kodėl, kai didelės parduotuvės reklamuoja parduoti, jos naudoja banerius, kuriuose gali keisti parduotų dienų skaičių, pavyzdžiui, paskutines 5 dienas, paskutines 2 dienas ir kt. reklama televizijoje ar laikraščiuose.

viii) Nuolatumas:

Tai reiškia žiniasklaidos patvarumą. Paprastai televizijoje ir radijuose pateikiami skelbimai nėra ilgalaikiai, nes žmonės dažnai pamiršta apie reklamoje pateiktą informaciją. Tačiau žurnalus ir žurnalus abonentai laiko jau daugelį metų, o vėliau jie taip pat gali kreiptis į juos. Taigi reklamos žurnaluose yra ilgalaikės ar patvarios.

ix) Konkurentų naudojama žiniasklaida:

Reklamos priemonių pasirinkimas taip pat priklauso nuo konkurentų naudojamos žiniasklaidos. Jei produktas reklamuojamas laikraštyje, jo pakaitalų gamintojai geriau juos reklamuoti tame pačiame laikraštyje.

Dideli verslo namai nepriklauso nuo vienos reklamos priemonės. Jie naudoja kelių žiniasklaidos priemonių derinį, kad jie turėtų didesnį poveikį klientams ir rinkoms. Pavyzdžiui, gaivieji gėrimai, kosmetika ir automobiliai reklamuojami laikraščiuose, žurnaluose, lauko ekranuose, televizoriuje ir pan.