Reklamos priemonių pasirinkimas (9 veiksniai)

Išsamiai išnagrinėjus kiekvieną terpę ir transporto priemonę, dabar esame pasiruošę priimti esminį sprendimą dėl reklamos priemonių ir žiniasklaidos priemonių pasirinkimo. Iš tiesų, vidutinės ar medijos pasirinkimas yra unikalus sprendimas, kurį turi priimti kiekvienas reklamuotojas.

Faktinis geriausios terpės ar žiniasklaidos pasirinkimas tam tikram reklamuotojui priklausys nuo kintamųjų, tokių kaip konkreti situacija ar aplinkybės, kuriomis jis vykdo savo verslą, rinkos sąlygas, rinkodaros programą ir kiekvienos reklamos priemonės ypatumus.

Griežtai kalbant, nėra visų geriausių medijų / medijų visiems panašiems vienetams. Tai, kas yra „geriausia“, lemia unikalios individualios aplinkybės. Tačiau reklamos laikmenų pasirinkimą paprastai lemia šie veiksniai.

Pasirinkimą lemiantys veiksniai:

1. Produkto pobūdis:

Visiems reikalingas produktas paskatins žiniasklaidą, pvz., Spausdinti, transliuoti, transliuoti, transliuoti ir pan. Produktas, kuriam reikalinga demonstracija, reikalauja televizijos ir ekrano reklamos. Pramoniniai produktai yra naudingi spausdinimo terpėms nei transliavimo laikmenos. Gaminiai, pvz., Cigaretės, vynai ir alkoholiai, niekada neskelbiami radijuje, televizijoje ir ekrane.

2. Galima rinka:

Kiekvienos reklamos pastangos tikslas - skelbimo skelbimas ekonomiškai ir efektyviai tęsti perspektyvas. Ši svarbi užduotis priklauso nuo galimo produkto rinkos nustatymo pagal klientų skaičių, geografinį pasiskirstymą, pajamų modelį, amžiaus grupę, skonį, mėgstamus ir nemėgstamus ir panašius.

Jei žinia yra pasiekti žmones, turinčius didelių pajamų grupę, žurnalas yra geriausias. Jei reikia aprėpti vietinę teritoriją, laikraščių ir lauko reklama yra labai naudinga. Jei reikia kreiptis į neraštingus žmones, pirmenybė teikiama radijo, televizijos ir kino reklamai.

3. Platinimo strategijos tipas:

Reklamos aprėptis ir platinimo sistema, kurią sukūrė bendrovė, turi tiesioginį ryšį. Taigi nėra jokios prasmės reklamuoti produktą, jei jis nėra prieinamas šiose prekybos vietose, kur jis paprastai perka. Panašiai reklamuotojui nereikia naudoti nacionalinių žiniasklaidos priemonių, jei jų nepalaiko nacionalinis platinimo tinklas.

4. Reklamos tikslai:

Nors pagrindinis kiekvienos bendrovės tikslas yra teigiamai paveikti vartotojų elgesį, konkretūs tikslai gali būti vietos ar regiono ar nacionalinė aprėptis, siekiant populiarinti produktą ar paslaugą ar įmonę, kad būtų sukurta pirminė ar antrinė paklausa, kad būtų galima nedelsiant arba vėlai veikti išlaikyti namo paslaptis.

Jei ji nori nedelsiant imtis veiksmų, tiesioginė ar speciali reklama labiausiai tinka. Jei reikalinga nacionalinė aprėptis, naudokite nacionalinį aprėpties televizijos ir naujienų laikmeną.

5. Pardavimo pranešimo tipas:

Sprendimą dėl tinkamo pasirinkimo lemia daugiau reklamos reikalavimų. Reklamuotojai gali būti suinteresuoti patraukti perspektyvas spalvotais skelbimais. Tokiu atveju tikslui tinka žurnalas, filmas, televizija, stendai, skelbimų lentos.

Jei dėl savalaikiškumo yra didesnis susirūpinimas, reikia kreiptis į laikraštį, radiją, plakatus. Jei reikalinga demonstracija, nėra nieko panašaus į televizijos ir ekrano laikmenas. Jei bus įvestas naujas produktas, reklaminė reklama yra sveikintina.

6. Turimas biudžetas:

Gamintojas gali turėti labai spalvingą ir drąsią reklamos planą. Jis gali svajoti apie reklamą nacionaliniame televizijos tinkle ir filmuose. Jei biudžetas neleidžia, jis turi būti patenkintas mažos biudžeto žiniasklaidos priemonėmis, tokiomis kaip jo laikraštis ir lauko reklama.

Vietoj spalvoto spaudinio žurnale jis gali būti priverstas eiti į juodą ir baltą. Taigi pasirinkimą lemia išteklių apribojimai.

7. Konkurencinė reklama:

Gudrus reklamuotojas yra tas, kuris kruopščiai tiria savo konkurentų ar konkurentų judesius, susijusius su pasirinkta žiniasklaida ir vaizduojamomis išlaidų schemomis. Smulkus žiniasklaidos strategijos ir reklamos biudžeto įvertinimas padeda geriau pasirinkti.

Taip yra todėl, kad, kai varžovas išleidžia didelę įtaką tam tikrai terpei ar žiniasklaidai ir yra sėkmingas, tai yra jo patirties ir taktikos rezultatas. Tačiau aklas kopijavimas turėtų būti klaidinantis ir pražūtingas.

8. Žiniasklaidos prieinamumas:

Žiniasklaidos prieinamumo problema yra labai svarbi, nes; visos reikalingos laikmenos gali būti neprieinamos tinkamu laiku. Tai ypač pasakytina apie žiniasklaidą, pvz., Radiją ir televiziją; taip yra ir ekrano terpėje. Vadinasi, žiniasklaidos planuotojams ir žmonių reklamos pramonei naujas iššūkis yra laikmenos ar žiniasklaidos nebuvimas. Iš esmės tai yra išorinė riba nei vidinis suvaržymas.

9. Medijų savybės:

Žiniasklaidos charakteristikos labai skiriasi ir šie skirtumai turi didelę įtaką žiniasklaidos priemonės pasirinkimui.

Šios savybės yra:

Apimtis,

Pasiekti,

Kaina,

Vartotojų pasitikėjimas ir

Dažnis.

„Apimtis“ - tai žiniasklaidos priemonės pateikto pranešimo apyvarta arba greitis. Didesnė aprėptis, didesnė auditorijos įspūdžio tikimybė. Reklamuotojai pageidauja, kad žiniasklaidos priemonės būtų didžiausios už panaudotą sumą.

Tokios transporto priemonės kaip radijas, televizija, naujienos, žurnalai ir kinas; kita vertus, tiesioginė reklama ir lauko reklama yra žinomos dėl vietos aprėpties. „Pasiekimas“ - tai transporto priemonės patekimas į skirtingus asmenis ar namus per tam tikrą laikotarpį.

Jis susijęs su skaitytojais, klausytojais ir žiūrovais. Tai yra faktinis skaitymas, nei tie, kurie juos perka ar valdo.

Pavyzdžiui, nereikia turėti televizoriaus, kad būtų gautas reklaminis pranešimas, taip pat naujienų ir žurnalo. „Santykinė kaina“ reiškia pinigų sumą, skirtą naudoti tam tikrą transporto priemonę. Tai yra viena iš transporto priemonių ir vidutinių sąnaudų analizės ir palyginimo.

Šios išlaidos yra išreikštos atsižvelgiant į laiką ir perkamą vietą, jei tai yra laikraščiai, tai yra milino kursas; žurnalo atveju tai yra tūkstantis skaitytojų; radijo ir televizijos atveju - per tūkstantį klausytojų arba žiūrovų per minutę ir dešimt sekundžių. „Vartotojų pasitikėjimas“ - tai pasitikėjimas, kurį vartotojai taiko tarpininkui.

Šis transporto priemonės patikimumas vartotojui yra svarbus, nes reklamos pranešimo patikimumas priklauso nuo jo. Atsižvelgiant į tai, naujienos ir žurnalai yra labai patikimi nei radijo ir televizijos reklamos.

Lauko terpė laikoma mažiausiai patikima. „Dažnis“ reiškia, kiek kartų auditorija pasiekiama per tam tikrą laikotarpį.

Ribotas dažnis mažai arba visai nedaro įspūdžio tikslinei auditorijai. Taigi žiniaraščiai, televizija, radijas ir lauko žiniasklaida yra žinomi dažniausiai, o žurnalas, ekranas, ekranas ir tiesioginė reklama yra mažiausios.

Riešutų apvalkale, reklamuotojas, norėdamas gauti geriausius rezultatus už panaudotus pinigus ir dedamas pastangas, turėtų atsižvelgti į visus pirmiau minėtus devynis veiksnius, reglamentuojančius vidutinės ar medijos ir žiniasklaidos priemonės pasirinkimą. Žiniasklaidos pasirinkimas - tai žongliravimo, koregavimo, pritaikymo, pildymo, persvarstymo ir pertvarkymo klausimas, kad atitiktų jo individualią situaciją.