Gamintojo pasirinkimas: Top 8 požiūriai į prekės ženklo pasirinkimą - paaiškinta!

Pasirenkant prekės ženklą, yra skirtingų metodų.

1. Individualus produkto ženklinimas:

Pagal šį prekės ženklo kūrimo metodą, naujiems produktams priskiriami nauji pavadinimai be jokio akivaizdaus ryšio su esamais bendrovės siūlomais prekių ženklais. Pagal individualų prekės ženklo ženklą rinkodaros organizacija turi stengtis sukurti prekės ženklą rinkoje, nes ji negali važiuoti anksčiau įvestų prekių ženklų coattails.

Pagrindinis šio požiūrio pranašumas yra tas, kad jis leidžia prekiauti prekiniais ženklais savarankiškai, taip sumažinant grėsmes, kurios gali kilti kitiems bendrovės parduodamiems prekių ženklams. Pvz., Jei kitas įmonės prekės ženklas yra neigiamas viešumas, ši naujiena yra mažiau tikėtina, kad pašalins kompanijos kitus prekės ženklus, turinčius savo unikalius pavadinimus.

Pagal individualų prekės ženklo kūrimo metodą kiekvienas prekės ženklas sukuria savo atskirą nuosavybę, kuri leidžia įmonei, jei pasirenka, parduoti atskirus prekės ženklus, nedarant poveikio kitiems bendrovės nuosavybės teise priklausantiems prekių ženklams. Labiausiai žinoma rinkodaros organizacija, vykdanti šią strategiją, yra „Procter & Gamble“, kuri istoriškai pristatė naujus prekės ženklus be jokių nuorodų į kitus prekės ženklus ar net įmonės pavadinimą.

2. Šeimos prekės ženklas:

Pagal šį prekės ženklo kūrimo metodą nauji produktai priskiriami prie esamo prekės ženklo. Pagrindinis šio požiūrio privalumas yra tai, kad ji leidžia organizacijai greitai kurti rinkos sąmoningumą ir pripažinimą, nes prekės ženklas jau yra žinomas ir žinomas rinkoje.

Tačiau galimas trūkumas yra tas, kad rinka jau nustatė tam tikrą prekės ženklo suvokimą. Be to, su šeimos prekės ženklu bet koks neigiamas reklamavimas, kuris gali kilti vienam prekės ženklui priklausančiam produktui, gali išplisti į visus kitus tą patį pavadinimą turinčius produktus. Pavyzdžiui, HUL jį naudoja Kissan kečupui, skvošui ir uogienei.

3. „Cobranding“:

Šis požiūris tęsia individualios ir šeimos prekės ženklo idėją. Su cobranding rinkodaros siekia bendradarbiauti su kita įmone, kuri turi nusistovėjusį prekės ženklą, tikėdamasi, kad dviejų prekių ženklų sinergija produktui yra dar galingesnė už vieną prekės ženklą.

Partnerystėje dažnai yra ir įmonių, kurios dalijasi sąnaudomis, bet ir dalijasi nauda. Pavyzdžiui, pagrindinės kredito kortelių kompanijos, tokios kaip „Visa“ ir „MasterCard“, siūlo kompanijoms ir organizacijoms daugiau galimybių. Kortelės turi cobranded organizacijos pavadinimą (pvz., Universiteto pavadinimą) ir išduodančiojo banko pavadinimą (pvz., Citibank) ir kredito kortelės kompanijos pavadinimą.

Be daugelio prekių ženklų suvokimo, „cobranding“ strategija yra skirta kreiptis į didesnę tikslinę rinką, ypač jei kiekvienas prekės ženklas, žiūrint atskirai, neturi didelių sutampančių tikslinių rinkų su kitu prekės ženklu. Taigi cobranding leidžia abiem įmonėms patekti į rinkos segmentus, kuriuose jie anksčiau neturėjo tvirtos pozicijos.

4. Privatus ar parduotuvės prekės ženklas:

Kai kurie tiekėjai dirba gamindami produktus kitoms bendrovėms, įskaitant ir kitos įmonės prekės ženklo pateikimą produktui. Tai dažniausiai pasitaiko mažmeninės prekybos sektoriuje, kur parduotuvės ar pardavėjai internetu pasirašo sutartį su tiekėjais gamindami mažmenininko prekinius ženklus. Kai kuriais atvejais tiekėjas gamina ne tik mažmenininko prekės ženklą, bet ir parduoda savo prekės ženklą, kad parduotuvių lentynose būtų abu prekės ženklai.

5. Nėra pavadinimo ar bendrojo prekės ženklo:

Tam tikri tiekėjai tiekia produktus, kurie yra tyčia „prekės ženklo mažiau“. Šie produktai dažniausiai yra pagrindiniai prekių tipo produktai, kuriuos vartotojai ar verslo klientai perka kaip mažos kainos prekės ženklo produktus. Pagrindiniai namų ūkio produktai, pvz., Popieriniai produktai, kurių sudėtyje yra prekiaujančių vaistais, pvz., Ibuprofenas, ir net šunų maistas yra prieinami bendrai.

6. Gamintojo licencijavimas:

Pagal prekės ženklo licencijavimą sukuriamas sutartinis susitarimas, pagal kurį prekės ženklą turinti įmonė leidžia kitiems gaminti ir tiekti prekinius ženklus turinčius produktus. Tai dažnai matoma, kai prekės ženklas nėra tiesiogiai susijęs su produkto kategorija. Pavyzdžiui, keli žymūs vaikų simboliai, tokie kaip „Sesame Street“ „Elmo“, buvo licencijuoti žaislų ir maisto gamintojams, kurie prekiauja produktais, naudojančiais prekės ženklo ženklą ir įvaizdį.

7. Steigėjų pavadinimai:

Bendrovė taip pat gali pristatyti produktus su steigėjų ar išradėjų pavadinimais (pvz., Colgate).

8. Firmos pavadinimas kartu su atskirais produktų pavadinimais:

Kai kurios bendrovės gali susieti įmonės pavadinimą ir individualų prekės pavadinimą, kad suteiktų savo prekės ženklams skirtingą prekės ženklo tapatybę (pvz., „Cadbury's Five Star“ ir „Cadbury's Bourn vita“).