Reklama: Produkto reklamos tikslai, funkcija ir reikšmė

Reklama: Produkto reklamos tikslai, funkcijos ir reikšmė!

1. Supažindinti su nauju produktu, kuriant potencialius klientus.

2. Remti asmeninę pardavimo programą. Reklamą galima naudoti norint atidaryti klientų duris pardavėjams.

3. Pasiekti žmones, nepasiekiamus pardavėjams.

4. Įeiti į naują rinką arba pritraukti naują klientų grupę.

5. Kovoti su konkurencija rinkoje ir padidinti pardavimus.

6. Stiprinti įmonės geranoriškumą, pažadėjusius kokybiškesnius produktus ir paslaugas.

Reklamos funkcijos:

Reklama tapo svarbia rinkodaros veikla šiuolaikinėje didelio masto gamybos ir didelės konkurencijos rinkoje sąlygomis.

Ji atlieka šias funkcijas:

i) Pardavimų skatinimas:

Reklama skatina prekių ir paslaugų pardavimą informuodama ir įtikindama žmones juos pirkti. Gera reklaminė kampanija padeda laimėti klientus ir generuoti pajamas.

ii) Naujų produktų įdiegimas:

Reklama padeda diegti naujus produktus rinkoje. Verslo įmonė gali reklamuoti save ir savo produktus visuomenei. Reklama leidžia greitai reklamuoti rinką.

iii) Parama gamybos sistemai:

Reklama palengvina didelio masto gamybą. Verslo įmonė žino, kad ji galės parduoti dideliu mastu reklamos pagalba. Masinė gamyba sumažins vieneto gamybos sąnaudas, leisdama ekonomiškai naudoti įvairius gamybos veiksnius.

iv) Didėjantis gyvenimo lygis:

Reklama moko žmones apie produktus ir jų naudojimą. Tai reklama, kuri padėjo žmonėms priimti naujus gyvenimo būdus ir atsisakyti senų įpročių. Jis daug prisidėjo prie visuomenės gyvenimo lygio gerinimo.

(v) Viešasis vaizdas:

Reklama sukuria reklamuotojo reputaciją. Reklama leidžia verslo įmonei pranešti apie savo pasiekimus ir pastangas patenkinti klientų poreikius. Tai padidina įmonės prestižą ir reputaciją.

(vi) Parama žiniasklaidai:

Reklama palaiko spaudą. Reklama yra svarbus pajamų šaltinis laikraščių ir žurnalų leidėjams bei televizijos programų gamintojams.

Reklamos svarba:

Reklama padeda skleisti informaciją apie reklamos įmonę, jos produktus, savybes ir jų produktų prieinamumo vietą ir pan. Tai padeda sukurti asmeninį ryšį tarp reklamuotojo ir pranešimo gavėjų.

Reklamos svarba padidėjo šiuolaikinėje didelės apimties gamybos ir griežtos konkurencijos rinkoje. Reklamos reikia ne tik gamintojams ir prekybininkams, bet ir klientams bei visuomenei. Reklamos nauda skirtingoms šalims aptarta tolesnėse dalyse.

Privalumai gamintojams ir prekybininkams:

Jis moka reklamuoti. Reklama tapo būtina gamintojams ir platintojams dėl šių pranašumų:

i) reklama padeda diegti naujus produktus. Verslo įmonė gali reklamuoti save ir savo produktus visuomenei.

(ii) reklama sukuria naują skonį visuomenei ir skatina juos įsigyti naują produktą veiksmingu bendravimu.

iii) reklama padeda padidinti esamų produktų pardavimą, patekus į naujas rinkas ir pritraukiant naujus klientus.

(iv) Reklama padeda sukurti nuolatinę produktų paklausą. Pavyzdžiui, vasarą gėrimas gali būti reklamuojamas kaip produktas, reikalingas kovoti su nuovargiu, kurį sukelia karštis ir žiemą, nes tai yra esminis dalykas, kuris yra atsparus šalčiui.

v) reklama padeda patenkinti konkurencijos jėgas rinkoje. Jei produktas nėra nuolat reklamuojamas, konkurentai gali pakelti savo rinką padidindami reklamą. Todėl tam tikrais atvejais reklama yra būtina, kad liktų rinkoje.

(vi) reklama naudojama siekiant padidinti įmonės geranoriškumą, nes klientams siūloma geresnė kokybė.

vii) reklama didina įmonės darbuotojų moralę. Pardavėjai jaučiasi laimingesni, nes jų užduotis tampa lengvesnė, jei produktas yra reklamuojamas ir žinomas visuomenei.

viii) reklama palengvina masinę prekių gamybą, kuri leidžia gamintojui pasiekti mažesnes sąnaudas už produkto vienetą. Platinimo išlaidos taip pat sumažinamos, kai gamintojas parduoda produktą tiesiogiai klientams. Reklama taip pat palengvina produkto platinimą per mažmenininkus, kurie skatinami prekiauti reklamuojamais produktais.

Privalumai klientams:

Reklama klientams teikia šiuos privalumus:

i) reklama padeda klientams sužinoti apie įvairių produktų buvimą ir jų kainas. Jie gali pasirinkti iš įvairių produktų, kad patenkintų jų norus. Taigi pardavėjai negali jų išnaudoti.

(ii) reklama moko žmones apie naujus produktus ir jų įvairius naudojimo būdus.

(iii) reklama padidina esamų produktų naudingumą daugeliui žmonių, taip padidindama pasitenkinimą, kurį jau naudojasi.

(iv) reklama skatina gamintojus gerinti savo produktų kokybę per mokslinius tyrimus ir plėtrą. Tai užtikrina geresnių kokybės produktų tiekimą klientams.

Nauda visuomenei:

Visa visuomenė yra naudinga dėl reklamos šiais būdais:

(i) Reklama suteikia darbą asmenims, užsiimantiems rašymu, reklamos kūrimu ir išdavimu, taip pat tiems, kurie veikia kaip modeliai. Padidėjęs užimtumas suteikia žmonėms papildomų pajamų, skatinančių didesnę paklausą. Toliau užimtumas didinamas siekiant patenkinti padidėjusią paklausą.

(ii) reklama skatina žmonių gyvenimo lygį, didindama vartojimo įvairovę ir kokybę, nes gamintojų vykdoma nuolatinė mokslinių tyrimų ir plėtros veikla.

(iii) reklama moko žmones apie įvairius skirtingų produktų naudojimo būdus ir tai padidina jų žinias. Reklama taip pat padeda surasti klientus tarptautinėje rinkoje, kuri yra būtina norint uždirbti užsienio valiutą.

(iv) reklama palaiko spaudą ir kitas žiniasklaidos priemones. Jis yra svarbus spaudos, radijo ir televizijos tinklo pajamų šaltinis. Klientai taip pat yra naudingi, nes jie gauna laikraščius ir žurnalus pigiau. Laikraščių ir žurnalų leidėjai gauna naudos, nes jų leidiniai platinami. Galiausiai, reklama taip pat skatina komercinį meną.