Reklama Kopija: Atributai ir reklamos tipai

Reklamos kopija yra reklamos siela. Reklaminė kopija - tai visa rašytinė ar sakytinė reklama, išreikšta žodžiais ar sakiniais ir skaičiais, skirta norimam pranešimui perteikti tiksliniams vartotojams.

Spausdinimo žiniasklaidoje reklaminė kopija yra sudaryta iš pagrindinės linijos, antraštės, kopijos, iliustracijos logotipo, šūkio ir prekės ženklo pavadinimo. Griežtai kalbant, rašytinis skelbimo kopijos turinys yra kolektyvų, menininkų ir maketų kolektyvinių pastangų rezultatas.

Kopijavimo rašytojas ir atlikėjas turi bendradarbiauti, kad galėtų pateikti skelbimą, nors kopijavimas rašomas prieš meno kūrinį ir jo išdėstymą.

Efektyvios kopijos pagrindai:

Ar kopija yra veiksminga ar neveiksminga yra asmeninio sprendimo klausimas. Tiesą sakant, labai sunku spręsti, nes jo vertinimas yra tik subjektyvus ir suvokiamas. Tačiau geras ar veiksmingas egzempliorius yra tas, kuris sugeba pasiekti tikslinius vartotojus, kad būtų sukurta palanki pozicija gaminio ir gamintojų atžvilgiu, skatinant vartotoją imtis veiksmų.

Gera reklamos kopija turi šiuos atributus:

1. Trumpai:

Trumpa yra protingo siela. Dauguma skaitytojų domisi trumpesniais skelbimais. Būdamas trumpas, tai nėra kritimo žodžių ar smulkinimo sakiniai. Tai yra kruopštus darbas pašalinti ir pakeisti žodžius nekeliant pavojaus prasmei. Jis pjauna į šerdį; tai yra taškas, kad apimtų visus.

2. Aišku:

Aiški kopija, kurią skaitytojai lengvai ir greitai skaito ir suvokia. Tai nedviprasmiškas ir savęs aiškinantis. Tai sparčiai paspaudžiamas. Aiškumas aiškina interpretaciją. Kopijos aiškinimo būdas priklauso nuo tokių veiksnių kaip vietinių tradicijų įpročiai, papročiai ir pilietybė. Aiškumas yra pritaikytas prie šių punktų.

3. Jis tinka:

Kopija yra tinkama, kad atitiktų perspektyvų poreikius ir skaičių. Tinkamos kopijos rašymas - tai žodžių, kurie sukuria tvirtą norą turėti produktą, kūrimas, kai produkto savybės ar savybės atitinka vartotojų norą turėti. Kopijuoti rašytojas turi įdėti save į kliento poziciją, kad jis taptų tinkamas. Jis turi naudoti tinkamiausią USP.

4. Tai asmeninis:

Asmeninė kopija yra specifinė, kai atleidžiama nuo bendro pobūdžio, kad būtų pašalintas dviprasmiškumas. Asmeninė kopija sutelkta į perspektyvą. Tai pristato kažką susidomėjimo perspektyva. Tai individuali apeliacijos kopija. Jis parašytas iš „perspektyvos“ į „produktas“, o ne „produktas“, kad „perspektyvos“. Kopija yra „jūs požiūris“.

5. Sąžiningai:

Reklamos pranešimo patikimumą ar patikimumą lemia sąžiningumas. Geras skelbimas turi būti teisingas. Klaidinantys ir neteisingai pateikiami kopijoje pateikti faktai tik pakenkia pardavimo namų reputacijai.

Vienas patikimiausių vartotojų širdies laimėjimo būdų yra būti sąžiningas. „Sąžiningumas“ reiškia „komercinį sąžiningumą“, o ne „teismą“.

6. Jis atitinka:

Kiekviena skelbimo kopija turi atitikti reklamos priemonėms ir žemės įstatymams priimtinus standartus, taisykles ir taisykles. Bet kurioje pasaulio vietoje jokia kopija yra priimtina bet kokiai žiniasklaidai, kuri pažeidžia moralę, atsisako padorumo ir sunaikina žmonių religinius jautrumą.

Štai kodėl; radijo ir televizijos sistemose mes neradome skelbimų apie cigaretes ir alkoholius. Nė vienas reklamuotojas negali pažeisti 1940, 50 ir 54 pavadinimų ir emblemų, vaistų įstatymų nuostatų.

Reklaminių kopijų tipai:

Kaip minėta anksčiau, pateikimo būdas arba stilius yra susijęs su pranešimo pateikimo būdu. Jame kalbama apie įvairius reklaminių kopijų tipus, kad būtų galima suimti, informuoti, nustebinti ir paskatinti skaitytoją; tam tikri elementai turi būti kopijoje, pavyzdžiui, dėmesys, pasiūlymas, prasmė, įsitikinimas, nuotaikos, švietimas ir instinktas.

Šios kopijos klasifikuojamos įvairiais būdais. Tačiau praktiškiausia yra klasifikuoti į šešis tipus:

1. Institucinė.

2. Kodėl?

3. Žmogaus interesai.

4. Švietimas.

5. Siūlomas ir

6. Ekspozicija.

1. Institucinė kopija:

Institucinė kopija nei parduoda, nei produktų nei paslaugos, nei verslo namų pavadinimas. Tikslas - sukurti patikimą pardavimo namų reputaciją. Juo siekiama sukurti gerą valią per savo filosofiją, tikslus ir politiką, skirtą visuomenei, kad perspektyvos ją atsimintų.

2. Priežastis, kodėl kopijuoti:

Priežastis, kodėl „Copy“ siūlo priežastis, kodėl klientas turėtų pirkti reklamuotojo produktą ar paslaugą. Jis kreipiasi tiesiai į intelektą ar asmens sprendimą, o ne į emocijas ar impulsus. Jis bando įrodyti produkto pranašumą, įrodydamas veiklos testų, įrašų, atsiliepimų, garantijų ir pan.

3. Žmogaus interesų kopija:

Žmogaus interesai Kopijuoti kreipiasi į emocinius ir jausmus, nei intelektas, o nuosprendis, užuojauta, meilė, baimė, humoras, smalsumas ir kiti emociniai skundai yra naudojami regėjimo, prisilietimo, skonio, kvapo ir klausos jausmui.

Jis pasakoja apie produktą, palyginti su žmonėmis, o ne atitikti faktus apie produktus. Tam reikia kelių formų, iš kurių keturios yra labai svarbios, ty „baimė“, „humoristinis“, „pasakojimas“ ir „nepatikimas“.

4. Siūloma kopija:

Siūloma kopija bando pasiūlyti arba tiksliai arba netiesiogiai reklamuotojo žinią nusiųsti skaitytojams. Skaitytojui paliekama daug galimybių daryti išvadą apie skelbimo pranešimą. Kaip ir eilėraštis, siūloma kalba yra laisvai naudojama ten, kur skaitytojai turi parinkti paslėptą reikšmę. Tokia kopija gali būti „tiesioginė“ arba „netiesioginė“ nuoroda. Pirmasis tiesiogiai pasakoja apie bendrovės produktus ar paslaugas, o pastarasis netiesiogiai.

5. Ekspozicijos kopija:

Ekspozicijos kopija yra atvira kopija, kuri atskleidžia skirtingas nuorodas. Taip atvira, kad faktai pateikiami labai paprasta ir aiški, kad nereikėtų aiškinti. Pateikta informacija yra tokia aiški ir glausta, kad vargu ar ji apmokestina skaitytojo smegenis. Tai leidžia lengviau suvokti ir veikti.