Top 6 reklamos laikmenų tipai (su diagrama)

Reklamos pranešimas gali būti perduodamas tikslinei auditorijai per kelias reklamos priemones. Reklamuotojas turi pasirinkti tinkamą reklamos laikmeną, kad galėtų reklamuoti. Reklaminiams pranešimams skelbti naudojama įvairi žiniasklaida. Kiekviena terpė turi savo santykinius privalumus (privalumus), apribojimus (trūkumus) ir taikomumą. Rinkodara gali pasirinkti tas reklamines priemones, kurios yra tinkamos visais svarbiais aspektais.

Nustatykite reklamines laikmenas:

Apibrėžimai:

1. Reklamos laikmenos, taip pat vadinamos skelbimų laikmenomis, gali būti apibrėžtos taip: Reklamos priemonės yra priemonės ar transporto priemonės, per kurias reklamuotojas praneša savo žinutes potencialiems klientams, kad galėtų paveikti jų elgesį.

2. „Brennam“ apibrėžia: „Sąvoka„ žiniasklaida “susideda iš kiekvieno metodo, kurį reklamuotojas turi savo komandoje, kad galėtų perduoti savo pranešimą visuomenei.“

3. Galiausiai, aiškiau, galime pasakyti: reklamos žiniasklaida - tai fizinė priemonė, pagal kurią rinkodaros klientai pasakoja apie prekes ir paslaugas.

Reklamos laikmenų tipai (arba klasifikacija):

Pagrindinės reklamos priemonės, kaip parodyta 2 paveiksle, apima spaudos žiniasklaidą, tiesioginę reklamą, lauko žiniasklaidą, garso ir vaizdo žiniasklaidą, reklamos specialybes ir kt.

Čia aptarta keletas reklamos laikmenų, jų santykinis pranašumas ir trūkumai bei atitinkami duomenys:

Žiniasklaida:

Spaudos laikmenos taip pat vadinamos spauda. Spausdinimo žiniasklaida yra populiari ir plačiai naudojama komercinei reklamai. Daug žmonių gali kreiptis į spausdinimo žiniasklaidą. Produktų spalvingam ir meningam reklamavimui galima naudoti patrauklius šūkius, pareiškimus, žodžius, paveikslus, paveikslėlius, piešinius, lyginamuosius teiginius, diagramas ir pan. Spaudos žiniasklaida daugiausia apima laikraščius, žurnalus ir kitus leidinius.

1. Laikraščiai:

Laikraščiai yra populiarus būdas susisiekti ar informuoti didelį klientų skaičių. Laikraščiai gali būti ryte arba vakare; gali būti anglų, hindi arba kitomis regioninėmis kalbomis; gali būti kasdien arba kas savaitę; gali būti vietinis, regioninis ar nacionalinis; arba gali būti įprastas arba specialus leidimas.

Pasirinkus tinkamą laikraštį, bendrovė turėtų apsvarstyti apyvartą, kalbą, geografinę aprėptį, kainą, patikimumą, vietos pirkimo išlaidas ir spausdinimo kokybę. Galima naudoti nuotraukas, šūkius, skaičius, diagramas ir pan. Bendrovė taip pat gali naudoti daugiaspalvį skelbimą.

Nuopelnai:

a) Laikraštis tinka masiniam bendravimui. Tūkstančiai žmonių gali būti sprendžiami vienu metu.

b) galima nedelsiant arba greitai perduoti pranešimą.

c) Reguliariai skelbiamuose skelbimuose ir mažomis sąnaudomis galima atlikti būtinus pakeitimus.

d) Įmonė gali nedelsdama įvertinti atsakymą. Reklamos efektą galima lengvai įvertinti.

e) Reklamuotojai gali pasinaudoti laikraščių patikimumu.

f) terpė tinka beveik visoms produktų rūšims.

g) sumažina pardavėjų ir prekiautojų užduotis.

h) Palyginti pigiau. Per skaitytoją kaina yra labai maža.

i) Tai lankstesnė reklaminė transporto priemonė. Pagal poreikį bendrovė gali rinktis efektyvius laiko, kalbos, regionų ir spalvų derinius.

j) tai paprasta ir paprasta prieiga prie reklamuotojo ir skaitytojų ir tt

„Demerits“ :

a) Laikraščiai paprastai yra trumpesni, paprastai per dieną. Ilgalaikis poveikis negali būti generuojamas.

b) Pranešimo negalima skaityti. Reklamos pranešimas yra labiau ignoruojamas ar vengiamas.

c) Popieriaus ir spausdinimo kokybė gali sumažinti laikraščiuose skelbiamų skelbimų vertę.

d) ji laikoma įprastine reklamos priemone. Jis nėra toks įspūdingas (ar prestižinis) kaip žurnalai ir periodiniai leidiniai.

e) ši reklaminė laikmena netinka demonstravimui ir kokybiškoms nuotraukoms.

f) yra brangus, kai klientai yra riboti. g) Rašytinės reklamos atveju neraštingi klientai negali skaityti. Tokiose šalyse kaip Indija, neraštingų gyventojų procentas yra gana didelis.

h) Paprastai klientai turi pirkti laikraščius. Tai nėra nemokama, pvz., Televizija ar radijas, ir tt

2. Žurnalai:

Žurnalas yra dar viena populiari ir išmintingai naudojama reklamos priemonė. Jis panašus į laikraščius daugeliu aspektų. Vartotojams žurnalai laikomi informacijos ir pramogų šaltiniu. Didelis įvairių žurnalų ir periodinių leidinių skaičius skelbiamas kas savaitę, kas dvi savaites, kas mėnesį, kas ketvirtį, kas pusmetį arba kasmet.

Žurnalus taip pat skelbia religinės ir socialinės organizacijos, mokyklos, kolegijos, universitetai ar švietimo asociacijos, profesinės ir komercinės asociacijos, vyriausybės, įmonės ir pan. Panašiai žurnalai klasifikuojami pagal lytį, amžių, profesiją, pramonę, pramogas ir pan. toliau. Remiantis klientų ypatumais, skelbimo skelbimui turėtų būti pasirinktas tinkamas žurnalas.

Nuopelnai:

a) Žurnalai turi ilgą tarnavimo laiką. Juos gali pakartoti daugelis vartotojų.

b) jie yra veiksmingesni, nes juos laisvalaikiu perduoda išsilavinusios ir specialiosios klasės. Reklamos pranešimas žurnale yra labiau tikėtina, kad jį skaitys, svarstys ir reaguos.

c) jie spausdinami kokybiškesniais popieriais ir veiksminga arba be klaidų.

d) Žurnalas gali kreiptis į specialias klientų grupes. Pavyzdžiui, vaikai, moterys ar profesionalai.

(e) Tai prestižinė ir patikima transporto priemonė, skirta siųsti reklaminius pranešimus.

(f) Tai lanksti, elastinga ir daugiafunkcinė terpė, nes skaitytojai gali rasti puslapio žymą, gavimą, vadovėlį, katalogą ir paveikslėlį, kalendorių, kuriuos galima atsiimti ir saugoti ateityje.

„Demerits“:

1. Daugelis žurnalų turi ribotą apyvartą, todėl apeliacijos yra ribotos.

2. Tęstinumas ar nuoseklumas neįmanomas, nes žurnalai skelbiami kas savaitę, kas mėnesį arba kas ketvirtį.

3. Dauguma žurnalų yra nedideli; didelė reklama neįmanoma.

4. Palyginti su laikraščiais, žurnalas yra brangus automobilis tiek erdvės, tiek skaitytojo požiūriu.

5. Reklaminė kopija ir pinigai turi būti siunčiami iš anksto.

3. Kita spausdinimo medžiaga:

Spausdinimo žiniasklaida taip pat apima telefonų katalogus, knygas, užrašų knygeles, ataskaitas, bendruomenės ir profesinius katalogus, autobusų ar geležinkelio bilietus ir tvarkaraščius, ir specialius leidinius apie specialius renginius, kuriuos vykdo mokyklos, kolegijos, universitetai, vietos įstaigos, kooperatinės bendrovės, įmonės ar vyriausybės.

Vietos gamintojai, specialistai, prekiautojai, mažmenininkai ir kt. Dažniausiai nori, kad šios žiniasklaidos priemonės reklamuotų savo produktus. Šis žiniasklaidos rinkinys yra palyginti pigesnis. Dauguma šių spaudinių naudojasi daugeliu žmonių ir turi ilgą gyvenimą, palyginti su žurnalais ir laikraščiais. Be to, galimas labiau selektyvus skelbimas. Tokios spaudos priemonės yra daugiau ar mažiau panašios į laikraščius ir žurnalus.

Tiesioginė arba pašto reklama:

Tiesioginė reklama gali būti apibrėžiama kaip: bet kokia reklamos forma, kurioje reklamuotojas tiesiogiai nukreipia pranešimą tam tikriems asmenims. Ši terpė susideda iš rašytinio, spausdinto arba apdoroto pranešimo, tiesiogiai pristatyto pasirinktam pirkėjui. Šis žiniasklaidos rinkinys naudojamas tiesiogiai nukreipti tikslinę rinką.

Praktiškai tai netinka daugeliui klientų. Šis reklamos tipas dažniausiai siunčiamas asmeniškai arba paštu ir kurjerių paslaugomis. Informacinių technologijų, faksogramų, el. Pašto ir mobiliųjų telefonų amžiuje SMS žinutės taip pat yra žinomi būdai siųsti tiesioginį paštą ribotoje skalėje.

Dažniausiai naudojami tiesioginės reklamos metodai:

1. Pardavimo raidės:

Bendrovė tiesiogiai siunčia rašytinį arba spausdintą laišką kai kuriems ar visiems klientams. Tokiuose laiškuose yra pranešimas, produkto aprašymas, specialieji pasiūlymai ir pan. Kartais atsakymas pateikiamas taip pat ir visapusiškai adresuotam ir visiškai antspauduotam atsakymui. Pardavimo raštai gali būti siunčiami klientams, kurie naudojasi įvairiais būdais, pvz., Kurjerių paslaugomis, mokamais asmenimis arba pašto paslaugomis.

2. Faksas:

Katalogą, kvietimą, naujo produkto paleidimą arba bet kokį pranešimą galima siųsti per fakso aparatą. Tačiau įmonė turi žinoti imtuvų fakso numerį. Dabar faksu plačiai naudojamasi įvairiais tikslais. Žodžiai, paveikslėliai, lentelės, diagramos, simboliai ir tt gali būti siunčiami faksu. Jis gali būti naudojamas ribotiems vartotojams ir paprastai taikomas pramoniniams produktams.

3. El. Paštas:

El. Laiškas yra palyginti naujas ir populiarus įrankis siuntimui. Jis siunčiamas specialiems klientams, kurių el. Pašto adresai yra prieinami arba tiesiogiai visiems sąskaitų turėtojams. Pavyzdžiui, „Hotmail“ arba „MSN Messenger“ paslaugos, „G-Mail“, „Yahoo“ ir daugelis kitų teikia nemokamą „Messenger“ paslaugą. Tačiau reklamuotojas turi sumokėti už savo produktų reklamą.

4. Kortelės:

Kortelės naudojamos trumpiems pranešimams, užsakymų patvirtinimui, priminti klientams, atsakyti į užklausas, atnaujinti adresatų sąrašą arba pateikti specialius pasiūlymus. Kortelės gali būti paprastos arba spalvotos; daugialypis ar vienas kartus; arba gali būti sveikinimo ar verslo laiškų formos.

5. Sveikinimai:

Labai populiarus būdas užmegzti ryšį su klientais. Bendrovė, turinti gerai atnaujintą klientų duomenų bazę, gali siųsti atvirukus įvairiais renginiais ir progomis. Kartu su sveikinimais klientams ir prekiautojams galima nusiųsti trumpą pranešimą, produkto ar šūkio su komercine verte vaizdą.

6. Aplinkraščiai ir lankstinukai:

Dažniausiai jie spausdinami arba spausdinami vienoje ar abiejose pusėse. Jie gali būti spalvoti. Aplinkraščiuose ir informaciniuose lapeliuose pateikiamas produktų aprašymas arba ypatybės. Daugelis įmonių reguliariai siunčia aplinkraščius ar lankstinukus.

7. Katalogai, aplankai, bukletai ir brošiūros:

Juose yra reikalinga informacija ir siunčiami / siūlomi klientams. Bukletus plačiai naudoja bendrovės, parduodančios dviračius, šaldytuvus, televizorius ar kitus techninius gaminius.

8. Kalendoriai ir dienoraščiai:

Įmonės siūlo kalendorius ar dienoraščius, specialiai paruoštus pagal jų reikalavimus, nemokamus klientams ir prekiautojams, kuriuose yra jų pavadinimai, simboliai, prekės ženklai, šūkiai ar produktų nuotraukos. Dienoraščiai yra informatyvesni ir brangesni nei kalendoriai.

9. Kiti:

Mes galime įtraukti kitas priemones, naudojamas tiesioginei reklamai.

Tokios priemonės arba transporto priemonė apima:

i. Duomenų kortelės, pavyzdžiai ir dovanos

ii. SMS - trumpas mobilusis pranešimas per mobilųjį telefoną

iii. Namų organai, tokie kaip istorijos knygos, straipsniai, animaciniai filmai, anekdotai ir kt.

iv. Brošiūros ir kt.

Jie yra vidaus informacijos šaltiniai; jie yra prieinami klientams jų vietose (namuose ar biuruose). Tiesą sakant, tiesioginė reklama naudojama daugeliui žiniasklaidos priemonių. Kiekviena žiniasklaida turi savo privalumų, trūkumų ir taikomumą. Mes bendrai įvertinsime šias žiniasklaidos priemones.

Nuopelnai:

(a) Tai apima tiesioginį ir asmeninį kreipimąsi į klientus, taigi jis yra veiksmingesnis.

(b) Reklamuotojas turi daugiau lankstumo prisitaikyti prie įvairių tipų klientų ir jų poreikių.

(c) Ypač katalogai, lankstinukai, apskritimai, skraistės, skraistės ir namų organai yra veiksmingi ir turi išsilavinę vertę.

(d) reklamuotojas turi visišką kontrolę šiose žiniasklaidos priemonėse. Jie gali būti siunčiami kaip ir kada pageidaujama.

e) jame galima aiškiai paaiškinti pagrindinius produktų požymius su statistiniais duomenimis.

f) Yra daugiau veislių. Reklamuotojas gali naudoti skirtingas tiesioginio pašto priemones, kad pritrauktų klientų dėmesį ir sukeltų susidomėjimą.

„Demerits“:

a) Šis metodas yra brangesnis, nes reklaminis pranešimas perduodamas asmeniškai. Tai apima tiek parengimo, tiek platinimo išlaidas.

(b) tai apima daug biuro darbų. Norint reguliariai siųsti laiškus, turėtų būti išlaikytas specialus sparnas / biuras.

c) jis taikomas, kai klientai yra riboti.

(d) Daug kartų šis metodas tampa laiko, pinigų ir pastangų švaistymu. Žmonės tikrai nėra suinteresuoti tokiais laiškais. Jie mano, kad tiesioginis paštas yra tik pardavimų skatinimas.

(e) Tik prasminga, jei klientai gali skaityti ir suprasti.

(f) Praktiškai individualus skundas yra sunkus, nes bendrovė neturi išsamios informacijos apie savo pirkėjus.

(g) Dauguma žmonių suvokia el. paštą, SMS, verslo laiškus ir pan. Jie turi neigiamą požiūrį į tas bendroves, kurios pernelyg praktikuoja šį maršrutą komerciniams skelbimams. Kai kurie iš šių įrankių turi daugiau nepatogumų nei komercinė vertė.

Lauko ar sienų laikmenos:

Šiandien lauko reklamos priemonės plačiai naudojamos beveik visoms prekių ir paslaugų rūšims. Lauko laikmenas pernelyg naudoja gamintojai ir prekiautojai, viešbučiai, restoranai, akademinės institucijos, kvėpavimo takai, bankai, draudimas ir kt.

Šaltos gėrimai, cementai, cigaretės, naftos produktai ir kosmetikos gaminiai plačiai naudoja šias žiniasklaidos priemones reklamai. Jie taip pat žinomi kaip sienų laikmenos. Šios bendrovės, kurios negali išleisti didelės sumos televizijos, radijo, laikraščių ar žurnalų, gali pasirinkti šias žiniasklaidos priemones.

Toliau trumpai aptartos dažniausiai naudojamos lauko reklamos laikmenos:

1. Baneriai:

Jie naudojami populiariose vietose, pvz., Kriketo rungtynėse, turnyruose, scenos šou, mugėse, talentų šou ir metinėse mokyklos, kolegijų ir universitetų funkcijose, seminaruose ir konferencijose arba viešuose susitikimuose.

2. Specialiosios iškabos:

Jie naudojami autobusų ir geležinkelio pakopose, nurodant maršruto ar platformos numerį, arba nurodant kelių ir krypčių pavadinimą mieste. Dauguma mobiliųjų telefonų paslaugų teikėjų, įskaitant „Vodafone“, „Idea Cellular“, „Airtel“ ir pan., Naudoja šią terpę savo vardo ir prekės ženklo populiarinimui.

3. Kioskas:

Kvadratinės ar trikampės formos dėžutės su rašytiniais žodžiais ar ant jų yra pakabinamos ant elektros ar telefono apklausų.

4. Stendai:

Specialios plokštės yra paruoštos reklamuoti produktą. Prekiautojai ar mažmenininkai tokias lentas uždaro šalia savo parduotuvių, salonų, prekybos centrų ar viršutinių pastatų pusių.

5. Rankenos:

Jie yra labai dažni ir pernelyg pigūs. Reklama spausdinama ant mažo dydžio popieriaus. Šiuos lankstinukus mokamas žmogus išdalina rankomis kartu su laikraščiais ar kitu būdu.

6. Stoties plakatai:

Daugialypiai atspausdinti plakatai su rašytiniu pranešimu ir nuotraukomis yra klijuojami ant sienų, suolų, įleidžiami valgyklose, viduje ir išorėje autobusų stotys, geležinkelio stotys ir oro uostai.

7. Dangaus rašymas:

Tai nauja ir brangi priemonė reklamuoti produktą. Tai nėra labai populiarus mūsų šalyje. Tai apima žodžių, simbolių ar vaizdo rodymą per dujas per naktį, naudojant lėktuvą, balioną, sraigtasparnį arba sprogimą.

8. Produkto simbolis:

Reklamos tikslais naudojami milžiniško dydžio produktai, produktų vaizdas ar produktų paketas. Cadbury, Balaji vafliai, „Coca-Cola“, „Maruti“ automobilis, „Hero Honda“, „Natraj“ pieštukas ir pan.

9. Neono ženklas:

Neoninio vamzdžio žibintai naudojami reklamai. Žodžiai parašyti neoninių vamzdžių ir yra ant lentų ant pastatų. Skirtingos spalvos yra patrauklios. Tai galima naudoti tik naktį. Kinas, verslo įmonės, bankai, mokymų užsiėmimai ir kiti specialistai skelbia reklaminius pranešimus.

10. Kitos lauko medijos:

Kitos įprastos ir populiarios lauko reklamos priemonės yra:

i. Plakatai ir tapetai

ii. Išpardavimas kelyje

iii. Transporto priemonės reklama

iv. Sumuštinis žmogus

v. Prekybos mugė

vi. Balionai ir tt

Gali būti daugiau lauko laikmenų nei nurodyta pirmiau. Kiekviena iš šių žiniasklaidos priemonių turi savo privalumų, trūkumų ir tinkamumą. Tačiau mes aptarsime nuopelnus ir trūkumus kartu su lauko reklamos žiniasklaida.

Nuopelnai:

a) Lauko terpėms nereikia ypatingo laiko ir pastangų skaityti ar žiūrėti.

b) lauko terpė gali pritraukti masę. Vienu metu galima pritraukti žmonių skaičių.

c) jie yra pigesni nei laikraščiai, radijas, filmai ir televizija.

d) jie yra paruošti patraukliais ir spalvingais būdais. Jie yra dideli, kad atkreiptų dėmesį. Jie yra akį traukiantis.

e) jie yra patalpoje, kur žmonės dažniau žiūri į reklamą, pvz., viešose vietose, pvz., soduose, ligoninėse, autobusų stotyse, geležinkelio stotyse, aerodromuose, eismo vietose, geležinkelio pervažose, greitkelių posūkiuose, kelio sankryžose, kampuose ir tt

(f) Kai kurie iš jų turi ilgą gyvenimą (pvz., staleliai, stendai, sienų tapyba ir tt). Jie ir toliau reklamuoja tą patį produktą palyginti ilgą laiką. Jie ilgą laiką lieka žmonių akyse.

g) jie gali būti labai selektyvūs. Žodžiai, šūkis, aprašymas, simboliai, paveikslėlis ir tt gali būti lengvai naudojami. Net ir reklamuotojas gali jį patalpinti bet kur, kur jis mėgsta.

h) netiesiogiai apsaugo istorines sienas ir pastatus. Jie puošia įvairias sritis ar vietoves. Dėl greitkelio jie yra informacijos ir pramogų šaltinis.

„Demerits“:

a) Žmonės linkę pamiršti šias žiniasklaidos priemones. Žmonės sąmoningai ir kruopščiai neskaito ar nemato tokių skelbimų.

b) jie gali sukelti nelaimingus atsitikimus ar nelaimes. Įdomios ir įdomios atsargos gali sukelti nesėkmes.

c) Stendai, sienos plakatai, stočių plakatai nėra kilnojami. Jie negali būti perkelti į kitas vietas.

d) Tiesioginio poveikio negalima išmatuoti.

e) Šių laikmenų naudojimas dideliu mastu yra brangus.

f) Negalima pateikti balso ir gyvų judėjimų (ty garso ir vaizdo efektų), pvz., televizijos ir filmų reklamos.

Garso ir vaizdo žiniasklaida:

Žiniasklaida, kurią galima matyti ir (arba) girdėti, yra žinoma kaip garso ir vaizdo reklamos laikmena. Šiuolaikinėje rinkodaros aplinkoje šios žiniasklaidos priemonės yra populiariausios reklaminės žinutės siuntimo priemonės. Rinkodaros agresyviai naudoja audiovizualines transporto priemones, kad įrodytų savo produktų pranašumą prieš konkurentus.

Šios žiniasklaidos priemonės, nors ir brangios, laikomos šiuolaikinėmis ir prestižinėmis tarp visų reklamos priemonių. Ši žiniasklaidos priemonė yra pernelyg naudojama visų rūšių prekėms ir paslaugoms. Garso ir vaizdo žiniasklaida daugiausia apima televiziją, radiją, trumpus filmus, internetą, judančius skaidres, filmų skaidrę ir pan.

1. Radijas:

Galbūt tai yra pigiausias (pagal vieno klausytojo kainą) ir labiausiai paplitęs tarp visų žiniasklaidos priemonių, naudojamų masiniam bendravimui. Ji kerta raštingumo kliūtis. Šalies arba tam tikruose regionuose tiesioginis pranešimas perduodamas klausytojams (pageidaujamai grupei).

Radijas naudojamas ne tik reklamuojant nacionalines vyriausybės programas, skirtas šeimos planavimui, skiepijimui, moterų švietimui, ekologiniam išsaugojimui, prietarų erozijai ar kitoms socialinio ir nacionalinio intereso programoms, bet daugelis įmonių taip pat naudojasi komercine reklama.

Draudimas, bankai, finansų įstaigos ir gamintojai naudoja radiją reklamuodami savo prekes / paslaugas. Skelbimai transliuojami prieš konkrečias (regionines ar nacionalines) programas, po jų arba po jų.

Kai kurios bendrovės transliuoja savo programas ar įvykius, susijusius su socialiniais interesais, ir tiesiogiai reklamuoja savo produktus ar veiklą. Vietinį radiją (FM radiją) pernelyg naudoja vietiniai pardavėjai, pvz., Mokymo kursai, privačios kolegijos, viešbučiai ir restoranai, platintojų ilgalaikių prekių platintojai ir platintojai ir kt.

Nuopelnai:

a) Radijas yra veiksmingesnis už žodinius žodžius.

(b) Muzikos efektai gali būti susiję su pranešimu ar šūkiu.

d) Viena kontaktinė kaina yra mažiausia.

e) Programa gali būti remiama arba perkama pagal reklamuotojo poreikius ir tikslus.

f) yra patikimesnis. Reklamos nėra transliuojamos pagal visuomenės interesus.

g) tinka pigiems produktams, pvz., maisto produktams, narkotikams, kosmetikai ir kt.

h) skatina reklamuotojo geranoriškumą ir prestižą.

„Demerits“:

(a) Nors kaina vienam klientui yra mažiausia, tai yra brangus reikalas.

b) Bendrovė turi kompromisą dėl pranešimų, įvykių ar tvarkaraščio.

c) perduodamas tik trumpas, kartais neaiškus pranešimas.

d) jis netinka visų rūšių produktams.

(e) Dažniausiai reklama pasirodo įdomių programų metu, prieš jas arba po jų. Žmonės girdi radiją programoms, o ne reklamai. Taigi, pranešimas gali būti netinkamai lankomas. Reklamos pranešimas yra mažiau svarbus nei programa.

f) jis turi laikiną poveikį. Vargu ar klientas klausia radijo reklamos pranešimu pagrįstų produktų.

g) tai nėra vienintelė priemonė reklamuoti produktus. Jis naudojamas kaip papildoma reklamos priemonė.

2. Televizija - televizija:

Tai naujausia, sparčiausiai auganti ir populiariausia reklaminė laikmena. Tai galinga pramogų ir reklamos priemonė. Dabar televizorius yra prieinamas už prieinamą kainą. Dauguma televizijos kanalų ir vietinių kabelinių tinklų operatorių reklamuoja komercinius skelbimus. Jis kviečia žmones per akį ir ausį, ty sukuria garso ir vaizdo efektą. Produktus galima įrodyti ir paaiškinti.

Rašytinius žodžius, aprašymus ir šūkius taip pat galima pavaizduoti nuotraukomis, paketais ir prekės ženklais bei / ar produktais. Dabar filmai prasideda, kriketai, menininkai ir modeliavimo asmenybės yra pernelyg naudojami reklamuojant skirtingus produktų tipus.

„Shahrukh Khan“ „Santro“ automobiliui ir „Dishtv“, „Amitabh“ ir „Sachin“ už „Pepsi“, „Sachin“ TVS „Motor bike“, „Mathuri Dixit“ ir „Amitabh Bachhan“ už Himani costmatics, M. Dhoni už Milkshakti Buscuit, ir tokie kiti yra populiarūs televizijos skelbimai.

Kamera ir kompiuteris gali sukurti itin įspūdingą ir veiksmingą įvykių, žodžių, šūkio ir muzikos derinį. Reklamos rodomos televizijoje ypatingų renginių metu, pvz., Kriketo rungtynės, filmas, jaudinantys naujienos ar panašūs mega renginiai, turintys didelį įspūdį klientams. Pavyzdžiui, TVS pelnė šlovę ir pardavimus TVS taurėje tarp Indijos ir Vakarų Indijos 2002 m. Lapkričio mėn.

Nuopelnai:

a) Milijonai žmonių gali būti veikiami produktu.

b) Bendrovė vienu metu gali kreiptis į du fakultetus (akis ir ausį). Galima sukurti ilgalaikį poveikį.

(d) Televizijos reklama taip pat yra puikus vaikų pramogų šaltinis. Vaikai aptinka įvairių skelbimų šūkius. Tai yra veiksminga priemonė, leidžianti populiarinti produktą per trumpą laiką.

e) Naudojant produktą galima parodyti faktinius naudotojus. Vartotojai rodomi naudojant ir naudodami produktus.

f) jis tinka ir neraštingiems, ir raštingoms auditorijoms.

(g) reklama konkrečių įdomių renginių metu, pvz., filmų, kriketo rungtynių, kino mugės, konkrečių serijų ar naujienų, metu yra labai veikiama.

(h) Televizijos reklama gali būti pristatoma efektyviausiu ir puikiausiu būdu, naudojant naujausią animacijos technologiją ar kompiuterio efektą.

i) Produktas gali būti prijungtas prie konkrečios asmenybės efektyviausiu būdu. Pavyzdžiui, kosmetikos gaminiai „Mathuri Dixit“ ir „Himani“, „Sachin Tendulkar“ ir „TVS Victor“, „Shahrukh“ ir „Santro“ automobiliai, „Amitabh“ ir „Pepsi“ ir tt Asmens asmenybė tampa produkto tapatybe.

„Demerits“:

(a) Įmonės reklama pasirodo prieš, po arba po programų, kartu su įvairiomis reklamomis. Taip pat įvairios įmonės kartu remia programą. Kiekviena įmonė stengiasi nustebinti savo žiūrovus. Reklama gali būti neveiksminga, norint atkreipti dėmesį ir sukurti tapatybę. Visi skelbimai nėra atidžiai lankomi.

b) Tai yra brangiausia laikmena reklamuoti produktą. Tik finansiškai patikima kompanija gali sau leisti sau leisti.

c) Filmo ar serijos atveju žmonės išvengia komercinės pertraukos. Jie atsipalaiduoja komercinės pertraukos metu, persijungia į kitus kanalus arba net per tris ar penkias minutes išjungia televizorių.

d) Televizija yra pramogų šaltinis. Daugelis skelbimų vertinami džiaugsmu. Gali būti pakenkta jos komercinei vertei.

(e) Dažnai per kelias minutes vykstančios komercinės pertraukos įdomios programos metu neigiamai veikia auditorijos interesus. Jie yra sutrikdyti arba sudirgę; negali toleruoti trikdžių įdomioje istorijoje. Jie gali sukurti išankstinį nusistatymą ar neigiamą požiūrį į kompaniją, kurios reklama trikdžių metu trikdo.

f) Daugelis žiūrovų mano, kad reklama kelia nerimą televizijai. Jie labiau orientuoti į bendrovę ir neturi nieko bendro su vartotojų interesais ir gerove. Jie naikina vertingą žmonių laiką.

(g) Televizijos reklama atrodo labiau dirbtinė, nereikalinga, erotinė, klaidinanti ir pilna perdėtumo dėl naudojimosi animacija, virtualia realybe ar kompiuterio sukurtais specialiais efektais. Žmonės suvokia didelį skirtumą tarp faktinio gaminio veikimo ir teigiamo našumo. Tai sukuria didelį klausimą prieš TV reklamos patikimumą.

3. Internetas:

Internetas yra naujausia priemonė reklamuoti produktus. Kai kurios bendrovės savo skelbimus pateikia savo interneto svetainėse; kai kurios bendrovės perka populiarių svetainių tinklalapį. Netgi kartais jie skelbia savo reklaminį pranešimą tiesiogiai skirtingose svetainėse.

Žiūrovai tiesiog paspaudžia ant vardo, adreso, paveikslėlio, produkto, logotipo, prekės ženklo ar šūkio ir gali gauti išsamią informaciją apie produktą ar įmonę. Taip pat labai paplitusi interneto svetainių kūrimas dėl sparčios e. Prekybos praktikos ar sandorių internete.

Dauguma įsteigtų įmonių, bankų, draudimo ir švietimo įstaigų pateikė savo informaciją internete. Indijoje didėja interneto naudojimas reklamos tikslais. Reguliariai prisijungia prie interneto daugiau kaip 100 milijonų indų.

Nuopelnai:

a) Jis turi didelį patikimumą ir prestižą.

b) Bendrovė gali reklamuoti savo produktą visame pasaulyje.

(d) Tai labai tinka, kai įmonė nori kreiptis į konkrečias sudėtingas klientų grupes.

e) Galima demonstruoti.

„Demerits“:

a) naudingumas yra ribotas. Keletas žmonių gali naudotis internetu. Besivystančiose ir mažiau išsivysčiusiose šalyse ji yra ribota.

b) tai nėra automatinė. Norint pasiekti konkrečią svetainę, turite prisijungti.

c) Šią sudėtingą reklaminę transporto priemonę gali naudoti tik ribotos atsakomybės įmonės.

(d) interneto vartotojai yra labai profesionalūs ir išskirtiniai žmonių žmonės, ir jie vargu ar rūpinasi reklama.

e) tai yra brangus tiek įmonei, tiek interneto naudotojams (klientams).

(f) Žmonės, norintys gauti išsamią informaciją, gali pasiekti svetaines tik po to, kai jie bus įspūdžiami ar atskleidžiami kitoje reklamos priemonėje. Taigi terpė papildo kitas žiniasklaidos priemones.

4. Skaidrių perkėlimas:

Tai dažniausiai naudojama miestų vietovėse. Čia reklamos skaidrės naudojamos reklamuoti produktą. Jie naudojami komerciniais ar netgi nekomerciniais tikslais. Reklaminis pranešimas, produkto paveikslėlis arba įmonės logotipas perkeliamas į pakaitinį arba vienoje krypties ekrane, kuris laikomas privačiuose ar viešuosiuose pastatuose.

Tokios skaidrės grindžiamos elektros energija ar baterija. Tačiau elektros grandinės naudojimas yra labai dažnas. Šiandien kompiuterinės skaidres yra labai veiksmingos. Paprastai tai yra vaizdo įrenginys. Balso nėra. Šios skaidrės yra tankiai apgyvendintose vietose, kampuose arba šalia viešų vietų, kuriose eina maksimalus žmonių skaičius.

Eismo taškai ir geležinkelio pervažos yra viena iš efektyviausių vietų. Ši terpė yra labai veiksminga naktį. Daugiaspalviai skaidres pritraukia pėstiesiems ir žmonėms, einantiems per transporto priemones.

Nuopelnai:

a) Ši terpė yra daug pigesnė, palyginti su spausdintine ir garso ir vaizdo žiniasklaida.

b) Tai labai lanksti. Įmonė gali keistis pagal poreikius iš vienos vietovės į kitą. Net turinys gali būti lengvai pakeistas.

c) tai yra pramogų ir informacijos šaltinis.

(d) Vietos reklamos pranešime jis yra labai veiksmingas.

e) jis yra labai selektyvus. Įmonė gali reklamuoti savo produktą tik specialioje vietovėje.

f) puošia kampą ar viešąsias vietas.

„Demerits“:

a) Tinka tik vietinei reklamai.

b) jis turi ribotą poveikį arba pasiekia.

(d) perduodami tik vizualūs pranešimai, bet ne balsas.

e) tinka trumpiems pranešimams.

f) demonstravimas neįmanomas.

5. Kinas arba kinas:

Filmų reklamoje daugiausia dalyvauja kino skaidrės ir trumpi filmai. Šią terpę gali paveikti daug žmonių. Reklamos rodomos teatruose ar skirtingose vietose projektorių.

Trumpi filmai:

Jie pateikiami prieš filmus arba per intervalą. Daugelis kompanijų naudoja trumpus filmus, kad reklamuotų savo produktus per kino namus. Tai panaši į televizijos terpę. Pagrindinis skirtumas tarp televizijos ir trumpo filmo yra tas, kad filmas gali atskleisti tik ribotą auditoriją, o televizija gali laiku susisiekti su milijonais žmonių.

Pavyzdžiui, populiarūs skelbimai yra „Vico“ kremas, dantų pasta ir milteliai, „Niramia“ ploviklių pyragas ir skalbimo milteliai ir pan. Trumpi filmai rodomi kartu su nekomerciniais filmais įvairiuose renginiuose ar tokiose veiklose kaip seminarai ir panašūs renginiai.

Skaidrės:

Alternatyvus būdas reklamuoti produktą teatre susideda iš skaidrių. Ši terpė naudojama ir komerciniams, ir nekomerciniams skelbimams. Panašiai kaip televizija, tai yra skaidrių kino garsas. Galimas tik produktų demonstravimas, bet ne gyvas pristatymas.

Čia teatruose ir specialių renginių vietoje rodomi skaidrių, kuriuose yra gamintojų, produktų, logotipų ir pan. Skelbimai pateikiami teatre prieš ir po filmo arba per intervalą.

Nuopelnai:

a) tai pigesnė. Ypač, skaidrės yra labai pigesnės.

b) Ši terpė tinka raštingiems ir neraštingiems žmonėms.

c) Galimas garso ir vaizdo poveikis.

(d) jis gali būti pateikiamas įvairiose parodose ir kiekviename parodoje skirtingi žmonės gali būti reklamuojami. Taigi, jei filmai yra hitai, daugelis žmonių gali būti veikiami.

e) Trumpuose filmuose galima pristatyti gyvą demonstraciją. Palyginti su televizoriumi, galima gauti daugiau informacijos.

„Demerits“:

a) Pagrindinė problema yra nepastebėjimas. Auditorija labiau domisi filmu nei reklama.

b) Produktų reklamavimas trumpais filmais yra brangus. Jo paruošimas yra brangesnis už pristatymą.

(c) Tik tie, kurie pinigus praleidžia norėdami pamatyti filmą teatre ar dalyvauti seminare, funkcijose ir pan. Taigi, lyginant su radijo, televizijos ar spausdinimo žiniasklaida, ji turi labai ribotą aprėptį.

d) Tokia terpė negali būti naudojama tose vietose, kur nėra teatrų ar projektorių.

(e) Skaidrės yra mažiau veiksmingos. Žmonės vengia lankytis skelbimų skaidrėse.

f) jei jie nėra kruopščiai paruošti, skaidrės, trumpi filmai ar dokumentinis rezultatas tampa dirginančiais, nuobodu ir klaidinančiais.

Reklamos specialybės:

Reklaminiams produktams naudojami beveik 5000 tokių daiktų. Čia kai kurie elementai, susiję su produktais ar ne, klientams siūlomi nemokamai. Tokiuose elementuose prekės ženklai, logotipas arba įmonės pavadinimas buvo užrašyti arba užrašyti.

Naudodamiesi tokiais produktais vartotojai gali sužinoti apie įmonės pavadinimą, prekės ženklą, gaminį ir pan. Tokius daiktus sudaro rašiklis, popieriaus svoris, žiebtuvėlis, piniginė, žiedas, diržas, peilis ir kiti virtuvės reikmenys, raktų grandinė, krepšys, lietaus dangtelis arba kiti papildomi priedai. Šie daiktai gali būti siūlomi klientams ar prekiautojams kaip dovana.

Kitos žiniasklaidos priemonės:

Be žiniasklaidos, aptariamos pirmiau, reklamos tikslais dažnai naudojamos įvairios žiniasklaidos priemonės.

Dažniausiai naudojamos bendros reklamos priemonės yra:

1. Langų ekranas

2. Produkto paketas

3. Skaitiklio ekranas

4. Specialusis ekranas ir parodymai

5. Salės

6. Prekybos mugė ir paroda ir kt.

Keletas ankstesnėje dalyje aptariamų žiniasklaidos priemonių yra tarp populiarių skelbimų laikmenų. Yra daugiau skelbimų laikmenų. Bet koks įrankis, galintis perduoti pranešimą, gali būti traktuojamas kaip reklaminė terpė. Reikia pažymėti, kad pirmiau minėta žiniasklaidos klasifikacija nėra labai griežta. Vienos ar daugiau laikmenų dubliavimo galimybės negalima visiškai ignoruoti.