Reklamos priemonių pasirinkimas įmonei (14 veiksnių)

1. Įmonės tikslai:

Pagrindiniai žiniasklaidos pasirinkimo aspektai yra bendri ir reklaminiai tikslai. Tikėtina, kad bus atrinktos žiniasklaidos priemonės, galinčios atitikti įmonės lūkesčius. Reklamos tikslai gali būti informuoti, priminti, įtikinti, sukurti prestižą arba padidinti pardavimus ir pelną. Skirtingos žiniasklaidos priemonės turi skirtingus pajėgumus šiems tikslams pasiekti.

2. Išlaidos žiniasklaidai ir įmonės finansinei būklei:

Žiniasklaidos atrankos sprendimą labai įtakoja žiniasklaidos išlaidos ir įmonės gebėjimas mokėti. Bendrovė turi sumokėti už vietos ar laiko pirkimą ir reklaminės kopijos paruošimą, kad ji atitiktų pasirinktą mediją. Televizija, radijas, filmai yra brangūs perkant laiką ir rengiant reklaminę kopiją. Spausdinimo žiniasklaida yra palyginti pigesnė tiek erdvėje, tiek reklamos pranešime. Kai kurios lauko laikmenos yra gana mažos. Kaip žiniasklaidos išlaidas ir įmonės finansinį pajėgumą, reikia pasirinkti tinkamą žiniasklaidos priemonę.

3. Žmonių, kuriems taikomas pranešimas, pasiekimas arba skaičius:

Svarbus kriterijus yra pasirinkti tarp skelbimų laikmenų. „Reach“ - tai skirtingų žmonių skaičius, veikiantis tam tikroje terpėje bent kartą per nustatytą laikotarpį. Žiniasklaida gali pasiekti milijonus žmonių tik viena ekspozicija. Televizija tam tikru laiku turi didesnį poveikį, palyginti su lauko laikmenomis.

Vietos žiniasklaida gali atskleisti pranešimą ribotiems asmenims. Tuo pačiu būdu, dažnumas (tai, kiek kartų per tam tikrą laiko tarpą vidutinis asmuo susiduria su pranešimu) ir poveikis (poveikis, kurį auditorijai daro poveikis per tam tikrą terpę) taip pat yra pagrindiniai kriterijai, kuriuos galima pasirinkti tarp reklamos priemonių. Pasiekimas, dažnis ir poveikis yra svarbūs kintamieji, kurie lemia įvairių žiniasklaidos sąnaudų efektyvumą.

4. Bendrovės reklamos politika ir požiūris:

Bendrovės reklamos politika ir požiūris nustato, kuri iš žiniasklaidos priemonių turėtų būti pasirinkta. Pavyzdžiui, jei įmonės politika nėra skirta daugiau pinigų reklamai ir pasiūlyti produktą už mažą kainą, ji gali būti pigesnė.

5. Pirkėjų tipas:

Atrenkant žiniasklaidą reikia atsižvelgti į žmones, kuriems turi būti daromas poveikis. Pirkėjai gali būti suskirstyti į įvairias klases, kaip aptarta rinkos segmentavimo metu. Kiekvienoje laikmenoje yra specialūs žiūrovai, skaitytojai ar auditorija. Įmonėje svarbu žinoti, ar tikslinę grupę gali paveikti tam tikra terpė.

Televizija yra labiausiai paplitusi terpė, tačiau ji gali būti labiau pasirinkta pasirinkus specialią programą. Žurnalai sugeba apskųsti tam tikrą lytį, amžiaus grupes ar specialistus. Dienraščiai vėl yra labai bendro pobūdžio.

6. Sąlyga, pagal kurią klientai turi įtakos:

Skaitytojų / žiūrovų nuotaika ir susidomėjimas lemia pranešimo priėmimą. Televizija yra tinkamiausia terpė, skirta susieti reklaminius pranešimus, kai žmonės žiūri ar naudojasi susijusiomis programomis. Pavyzdžiui, TVS Viktoro motociklo reklama televizijoje TVS taurės vienos dienos serijos tiesioginio ryšio metu.

Tačiau sunku nustatyti skaitytojų nuotaiką ar susidomėjimą dienraščiais. Santykinai lengva nustatyti žmonių nuotaiką konkrečios radijo ar televizijos programos metu. Lauko žiniasklaidos atveju labai svarbu įvertinti žmonių nuotaiką. Pavyzdžiui, labiau tikėtina, kad bus pritraukti sodai, plakatai ar reklama šalia sodų ar iškylų.

7. Apyvarta / aprėptis:

Svarbus kriterijus yra plotas, kuriam taikoma terpė (arba žmonių, su kuriais susiduriama). Kai kurios žiniasklaidos priemonės gali padengti pasaulį, o kai kurios gali apimti tik ribotą vietovę. Pavyzdžiui, vietiniai laikraščiai apima ribotas sritis, nacionaliniai laikraščiai, tokie kaip Indijos laikas ir Ekonominiai laikai, apima visą tautą.

Be to, kai kurie žurnalai turi nacionalinę ir tarptautinę apyvartą. Tas pats pasakytina ir apie garso ir vaizdo bei lauko laikmenas. Pagal geografinę klientų koncentraciją reikia pasirinkti tinkamą mediją.

8. Pakartojimas arba dažnis:

Pasikartojimas ar dažnis reiškia, kad tam tikru laikotarpiu vidutinis žmogus tam tikroje terpėje susiduria su pranešimu. Dauguma lauko laikmenų laiko pranešimą gana ilgą laiką. Žurnalai ar periodiniai leidiniai skelbia kas mėnesį arba kas ketvirtį; dažniausiai jie skelbia skelbimus tik konkrečiame leidinyje.

Kuo daugiau yra reklamos pranešimo kartojimas, tuo labiau terpės poveikis žmonėms. Natūralu, kad reklama dažnai būna labiau tikėtina, kad ją skaito ar dalyvaus, nei tuo atveju, jei ji būtų rodoma tik vieną kartą. Tačiau kartojimas laikraščių, televizijos, radijo ir pan. Atveju priklauso nuo įmonės mokumo.

9. Žiniasklaidos patikimumas ir vaizdas:

Laikraščių ir žurnalų atveju šis veiksnys yra labai svarbus. Žinoma, reklaminiuose pranešimuose žinomi laikraščiai ar žurnalai turi didelį įspūdį ir poveikį, nei standartinės žiniasklaidos priemonės. Žmonės nepasitiki žemesnėje standartinėje žiniasklaidoje paskelbtame apeliaciniame skunde. Žiniasklaidos prestižas tampa reklamuotojo prestižu. Reklamos pranešimams vykdyti įmonės pasirenka patikimas ar prestižines žiniasklaidos priemones.

10. Ankstesnė patirtis:

Bendrovės ankstesnė patirtis gali būti naudinga sprendžiant reklamos priemones. Pavyzdžiui, jei įmonė turi patirties naudojant tam tikrą terpę, yra daugiau galimybių naudoti tą pačią terpę ir atvirkščiai.

11. Kitų įmonių patirtis:

Kitų kompanijų patirtis yra vienas iš svarbiausių medijų pasirinkimo aspektų. Bendrovė gali pabandyti žinoti, ką kitos įmonės sako apie įvairių žiniasklaidos priemonių pritaikomumą ir naudingumą. Kitų įmonių požiūris turi būti atsargus ir atsargus.

12. Ekspertų nuomonė:

Rinkodaros specialistai arba konsultantai, dirbantys profesiniu pagrindu, gali būti konsultuojami, kad pasiūlytų tinkamą žiniasklaidos laikmeną. Šie ekspertai, remdamiesi rinkos situacijų, susijusių su reklamuojamais produktais, analize, gali rekomenduoti tinkamas žiniasklaidos priemones. Kadangi jie turi patirties ir patirties šioje srityje, jie gali geriau įvertinti kiekvienos žiniasklaidos tinkamumą produkto ir įmonės finansinei padėčiai. Jie ima mokestį už konsultavimo paslaugas.

13. Reklamos pranešimo tipas:

Kiekvienam reklamos pranešimui reikia specialios reklamos priemonės. Jei pranešimas yra paprastas, spausdinimo laikmena yra pakankama. Jei pranešimas yra sudėtingas ir bendrovė nori parodyti ir paaiškinti, garso ir vaizdo žiniasklaida atitinka poreikius.

14. Kiti:

Be pirmiau minėtų veiksnių, yra tam tikrų veiksnių, turinčių įtakos žiniasklaidos atrankos sprendimui.

Jie yra išvardyti kaip:

a. Žiniasklaidos veiksmingumas

b. „Media“ prieinamumas

c. Vyriausybės taisyklės ir nuostatai

d. Laikas ir vieta

e. Produktų rūšis ir kt.

Žiniasklaidos pasirinkimas yra esminis sprendimas. Jis lemia žiniasklaidos ekonomiškumą. Reklamos programos nesėkmė daugeliu atvejų priskiriama netinkamos žiniasklaidos naudojimui. Reklamuotojas turėtų atidžiai apsvarstyti visus šiuos veiksnius ir pasirinkti labiausiai palankias ar tinkamas žiniasklaidos priemones.