Įvadas į rinkodarą ir tvarų vystymąsi

Įvadas į rinkodarą ir tvarų vystymąsi!

Šis tyrimas yra susijęs su rinkodaros geografija, kurią XX a. Antrojoje pusėje daug dėmesio skyrė ir užsienio, ir Indijos geografai. Rinkodaros geografija, ekonominės geografijos filialas, siekia jo esmė kaip specializuota rinkų ir rinkodaros studija. „Applebaum“ apibrėžė rinkodaros geografiją kaip „susijusią su platinimo kanalais, per kuriuos prekės perkeliamos iš gamintojų į vartotojus“.

Rinkos vieta ir rinkodara yra prekybos geografijos pagrindas. Žodis „rinka“, kilęs iš lotyniško žodžio „marcatus“, reiškia vietą, kur susitinka pirkėjai ir pardavėjai. Rinkos yra erdviniai vienetai. Taigi geografams svarbi jų vieta, vieta ir morfologija. Rinkos centrai, nes organizmai nėra pasyvūs mechaniniai reiškiniai, prisidedantys prie žemės paviršiaus išplitusio geometrinio modelio, bet yra gana aktyvūs su fiksuotomis funkcijomis, elgesio modeliais ir augimo procesais.

Jų veikla gali būti vertinama kaip rinkodara, gamintojų, platintojų, pirkėjų ir naudotojų sąveika, kitaip tariant, ji apima visus procesus ir paslaugas, per kurias prekės perkeliamos iš gamintojų į vartotojus.

Šis tyrimas yra svarbus, nes jame nagrinėjamas ekologinio komplekso ir rinkodaros modelių ryšys. Ekologinis kompleksas yra keturių tarpusavyje susijusių kintamųjų grupių sistema, ty aplinka, gyventojai, technologijos ir organizacija. Regiono fizinė aplinka yra lemiamas gyventojų augimo veiksnys, kuris taip pat yra atsakingas už socialinės ir kultūrinės aplinkos plėtrą.

Technologinės naujovės yra ne tik tiesioginės, bet ir aplinkos išteklių panaudojimo būklės ir organizacijų augimo, taip pat ir socialinių, ir ekonominių, būklės. Ekonominė organizacija yra labai svarbi regioninei plėtrai. Žemės ūkis, kasyba, pramonė ir transportas yra pagrindinės ekonominės organizacijos sudedamosios dalys, kurios lemia rinkos centrų formavimąsi ir augimą.

Taigi rinkos centrai yra pagrindiniai ekonominės organizacijos komponentai. Veiksminga rinkodaros sistema yra būtina regioninei ekonominei plėtrai. Šiame tyrime nagrinėjamas ekologinių veiksnių vaidmuo augant ir plėtojant rinkodaros sistemas ir rinkas Rajasthano valstijos Centrinėje Hadaoti regione.

Rinkodaros geografijos srityje tiek užsienio, tiek Indijos geografai atliko įvairius rinkų ir (arba) rinkodaros aspektus. Tačiau vienintelis marketingo tyrimas su ekologiniais komponentais buvo atliktas „Symanski“ ir „Bromley“ savo mokslinių tyrimų straipsnyje „Rinkos plėtra ir ekologinis kompleksas“, kuriame nagrinėjamas Andų rinkų tyrimas. Todėl šis tyrimas pirmiausia yra tokio pobūdžio, nes jis atskleidžia aplinkos veiksnius, lemiančius rinkų augimą ir rinkodarą, taip pat parodo rinkodaros veiklos poveikį aplinkai.

Tikslai:

Pagrindiniai šio tyrimo tikslai:

(1) Paaiškinti Vidurio Hadaoti ekologinę sistemą, susijusią su aplinka, gyventojais ir socialine bei ekonomine organizacija;

(2) Ištirti ryšį tarp rinkodaros sistemų augimo su ekologiniais kintamaisiais;

(3) Ištirti miesto rinkodaros modelį ir jo struktūrą;

(4) Išsamiai apibūdinti rinkodaros modelius kaimo rinkose ir mugėse;

(5) Paaiškinti žemės ūkio rinkodaros modelį regione;

(6) Ištirti rinkodaros veiklos poveikį aplinkai;

(7) Ištirti rinkodaros problemas regione; ir

(8) Siūlyti ekologiškai tvarią vystymosi strategiją.

Duomenų ir metodikos šaltinis:

Kaip ir bet kuris geografinis tyrimas, šis darbas buvo atliktas naudojant tris pagrindinius šaltinius:

i) žemėlapiai, statistika ir turima rašytinė literatūra;

(ii) tiesioginis stebėjimas, susijęs su reiškiniais, susijusiais su rinkodaros veikla užsiimančiais informatoriais; ir

(iii) Interviu su informatoriais, užsiimančiais tiriamojo regiono rinkodaros veikla.

Tyrimas daugiausia pagrįstas lauko darbu ir pirminių bei antrinių duomenų analize. Kadangi nėra duomenų apie periodines rinkas ir kaimo rinkodarą, pirminiai duomenys buvo renkami naudojant klausimynus. Taip pat buvo renkami duomenys apie rinkos dalyvių elgsenos modelius.

Šioje srityje buvo atliktas empirinis tyrimas, siekiant ištirti rinkodaros poveikį aplinkai. Antriniai duomenys gauti iš oficialių šaltinių, pvz., Statistikos departamento, surašymo departamento, Radžastano žemės ūkio rinkodaros valdybos, Mandi komitetų, miestų planavimo departamento ir kt.

Visi surinkti duomenys buvo pateikti lentelėse, o žemėlapiai ir schemos parengtos taikant tinkamus kartografinius metodus. Visais atvejais buvo naudojami statistiniai metodai. Intensyviems tyrimams atrinkti buvo atrinkti atsitiktinės atrankos metodai. Galiausiai buvo atlikta kritinė analizė siekiant pasiūlyti tvaraus rinkodaros veiklos plėtros regione priemones.

Hipotezė ir pagrindiniai klausimai:

Toliau pateikta hipotezė ir pagrindiniai klausimai buvo išbandyti ir (arba) aptarti:

(1) Rinkos augimas ir plėtra atspindi ekologinį prisitaikymą, o įvairių rinkodaros formų egzistavimas priklauso nuo regioninių aplinkos sąlygų.

(2) Esminis rinkos vietos reikalavimas yra kelių transporto prieinamumas.

(3) Žemės ūkio rinkų augimas yra:

a) žemės ūkio našumas, \ t

b) lengvai prieinama ir

c) kaimo gyventojų tankis.

(4) Ūkininkai, apsilankę savo artimiausioje rinkoje savo žemės ūkio produktų realizavimui, naudojo.

(5) „Artumas erdvėje reiškia laiko atskyrimą“ (Fagerland ir Smith, 1970).

(6) Kad vartotojai visada aplankytų artimiausią prekybos centrą, kuris siūlo reikalingas prekes ir paslaugas.

(7) kad visos prekybos kelionės yra daugiafunkcinės.

(8) Šis rinkos reguliavimas yra naudingesnis ūkininkams nei prekybininkams.

(9) Rinkos sinchronizuojamos taip, kad prekiautojai galėtų sekti maršrutus, kurie sumažina jų savaitines kelionės išlaidas (Trader hipotezė, Smith, 1971).

(10) Rinkos sinchronizuojamos taip, kad vartotojai galėtų lengviau patekti į rinką visą savaitę (vartotojų hipotezė, Smith, 1971).

(11) Kuo daugiau yra rinkodaros veikla, tuo labiau jos poveikis aplinkai.

Regionas:

Centrinis Hadaoti regionas (24 ° 32 ′ iki 25 ° 53 ′ šiaurės platumos ir 75 ° 36 ′ iki 76 ° 35 ′ rytų ilgumos) yra atskiras istorinis-geografinis regionas ir Hadaoti plato dalis, apimanti Rajasthano Kota rajoną. Bendras regiono plotas yra 5, 198 kv. ir pagal 1991 m. surašymą jos bendras gyventojų skaičius buvo 12, 20 505. Šis regionas yra aukštas paprastas plotas, nusausintas Chambalo upės ir jos pagrindinės intakos Kalisindh.

Regionas yra upių takas, kurio vidutinis aukštis viršija 300 metrų virš vidutinio jūros lygio. Mukandwara kalvos yra pietrytinėje regiono dalyje. Regiono fiziografija, klimatas, natūrali augmenija ir dirvožemio savybės suteikia tam tikrą fizinę homogeniškumą, kuris atsispindi žmogaus geografijoje.

Pasirinktų darbų peržiūra:

Rinkodaros geografija kaip nepriklausoma ekonominės geografijos padalinys sistemingai vystėsi tik po 1950 m. Rinkodaros geografijos poreikį pirmiausia nurodė amerikiečių geografas William Apple Baum.

Jis teigė, kad geografai iki šiol buvo ignoravę rinkodaros tyrimą, nepaisant didelių darbo grupių, užsiimančių rinkodaros funkcijomis, ir didelę dalį miesto ir kraštovaizdžio, skirto didmeninei ir mažmeninei prekybai, ir kompleksą. skirstymo kanalus, kuriuos lemia gamyba iki vartojimo rajonų.

Praktinę prekybos geografijos svarbą pradiniame etape taip pat nurodė kiti amerikiečiai, pavyzdžiui, Saul Cohen, Howard Green ir Bart Epsteen. Didėjant geografų susidomėjimui, 1961 m. „Remond Murphy“ pristatė specialų leidinį iš pirmaujančio Amerikos žurnalo „Ekonominė geografija“, pavadinto „Rinkodaros geografijos amžius“. Atskirą jo statusą pripažino Tarptautinė geografinė sąjunga (IGU) tik 1972 m., Kai vyko 22-asis IGU kongresas Monrealyje, kai buvo sukurta darbo rinkos mainų sistemų darbo grupė.

Nuo 1972 m. Iki 1984 m. Darbo grupė atliko pagirtiną darbą, bendrai vadovaujant profesoriams RHT Smith ir E. Gromsen. 1984 m. Buvo įsteigta nauja tyrimo grupė „Komercinės veiklos geografija“, kuriai pirmininkauja prof. A. Metton. 1988 m. Ši tyrimo grupė netrukus tapo IGU komisija.

Per trejus metus šios komisijos pirmininkas buvo prof. VK Srivastava iš Gorakhpur universiteto. 1996 m. Hagos TVV sesijoje buvo įsteigta kita tiriamoji grupė „Mažmeninės prekybos globalizacija“, kuriai vadovavo prof. A Metton (Prancūzija).

Iš tiesų per pastaruosius keturis dešimtmečius rinkodaros geografija daug dėmesio skyrė tiek užsienio, tiek Indijos geografams. Turima informacija apie rinkodaros geografiją yra didžiulė ir neįmanoma pabrėžti visų. Čia pateikiamas trumpas užsienio ir Indijos geografų atlikto darbo apžvalga.

Užsienio geografų indėlis:

Iš užsienio leidinių Berry (1967 m.) Knyga „Rinkos centrų geografija ir mažmeninė prekyba“ yra novatoriškas darbas, susijęs su mažmeninės prekybos, prekybos sričių apibrėžimu ir matavimu. Kitos žymios knygos - rinkodaros geografija (Davies, 1976), rinkodaros geografija (Gamier ir Delobez, 1979) ir rinkodaros ir urbanistikos geografija (Mulvihill ir Mulvihill, 1976).

Svarbus įnašas šioje srityje yra ir Peter Scott'o (1970 m.) Knyga „Mažmeninės prekybos geografija“ ir „James E.Vance Jr“ (1970 m.) „The Merchants World: Didmeninės prekybos geografija“. Visos šios knygos suteikė tvirtą pagrindą rinkodaros geografijos sričiai.

Prekybos vietų kilmę aptarė Hodderis (1974). Rinkos centrų pasiskirstymą Yorubaland ir JAV aprašė Hodder (1965) ir Pyle (1971). Su ekologija susijusių rinkų kilmę paaiškino Symanski ir Bromley (1974).

„Proudfoot“ (1937 m.) Buvo pirmasis, kuris apibūdino rinkos morfologiją ir jos komponentus, remdamasis Amerikos miestais. Weimer ir Hoyt (1940), Brownas ir Davidsonas (1953), Kelley (1955) ir Berry (1967) aptarė rinkos centrų morfologiją ir infrastruktūrą. Davies (1976) klasifikuoja britų miestų prekybos centrus.

Buvo atlikti keli geografiniai tyrimai, siekiant paaiškinti rinkos sritį ar rinkos įtaką. Klasikiniai kūriniai yra Reilly mažmeninės gravitacijos įstatymas (1937 m.), Kurį pakeitė Converse (1949 m.) Ir Huffas (1963). Kiti gravitacijos modeliais pagrįsti darbai buvo atlikti Lakšmano ir Hansono (1965), Renyoldso (1953), Riddelio (1961) ir Carruther (1963). Ullmanas (1960 m.) Naudojosi eismo srautu kaip rinkos ploto nustatymo pagrindu.

Keli kiti „Centrinės vietos teorijos“ pagrindu vykdomi rinkos srities tyrimai yra įtraukti į klasikinius Christallerio (1933) ir Losche (1940) kūrinius, o po to - Berry (1967). Svarbius su vartotojų elgesiu susijusius tyrimus atliko Berry, Barnum ir Tennant (1962), Davies (1973), Hortan (1968) ir Huff (1969).

Geografai daug dėmesio skyrė periodinių rinkų tyrimui. Įvairūs periodiškų rinkų aspektai, pavyzdžiui, kilmė, laiko ir sinchronizacija, periodiškumas, morfologija, prekių struktūra, rinkos ciklai ir kt.

Santykį tarp laiko ir vietos tarpų aptarė Hodderis ir Ukwu (1969), Fagerlandas ir Smithas (1970), Smithas (1970), Wood (1978) ir Bromley (1976). Šį ryšį taip pat išnagrinėjo prekybos ir vartotojų hipotezė Smith (1971), Smith ir Hay (1969), Gana (1976) ir kt.

Periodiškumas yra svarbus šių rinkų aspektas, kurį tyrė Good (1973), Hodder (1971), Smith (1971) ir Bromley (1975) ir kt. Rinkos ciklus paaiškino Hodder (1961), Thomas (1924), Polaman (1961), Hill (1966) ir Alao (1968). Periodinių rinkų hierarchiją nagrinėjo Skinner (1964), Berry (1961), CA Smith (1976) ir Bromley (1974).

Kita periodinės rinkodaros įstaiga yra mugė. Jau 1919 m. Geografijos apžvalgoje buvo paskelbtas Wrigley straipsnis „Centrinių Andų mugės“. Kiti mugės darbai paskelbti Allix (1922), Spencer (1940), Hodgen (1942), Kniffan (1949), Hodder ir Sinha (1976). Palyginti su savaitės rinkomis, per pastaruosius kelis dešimtmečius buvo atlikta mažiau geografinių mugių tyrimų.

Indijos indėlis:

Per pastaruosius tris dešimtmečius Indijos geografai labai prisidėjo prie rinkodaros geografijos. Po 1970 m. Geografai atliko keletą tyrimų Udaipur, Gorakhpur, Madras, Madurai, Kanpur, Nagpur, Allahabad, Jabalpur ir Banaras universitetuose temomis, susijusiomis su rinkodara jų regioninėje aplinkoje.

Tai buvo tikrasis rinkodaros geografijos pradžia, nors prieš tai buvo paskelbti keli mokslo darbai, susiję su rinkodaros geografija. Indijos geografai taip pat labai prisidėjo prie IGU tyrimo grupės komisijos „Rinkos keitimo sistemos“ ir „Komercinės veiklos geografija“.

Vadovaujant prof. Srivastavai (Gorakhpur) 1994–1995 m. Buvo surengtos kelios tarptautinės ir nacionalinės konferencijos Gorakhpur, Pokhara (Nepalas), Daka (Bangladešas) ir Naujasis Delis. Šios konferencijos suteikė galimybę jauniems Indijos geografams ne tik pristatyti savo tyrimų rezultatus, bet ir atlikti tolesnius tyrimus rinkodaros geografijos srityje.

Šioje srityje pastebimi VK Srivastava, Tamaskar, HM Saxena, Wanmali, Dixit, Jayshankar ir Gedam indėliai. Barbara Harris, H. Ishihara, HG Bhole ir EAJ Johnson yra užsienio geografai, dirbę Indijoje ir labai prisidėję.

Geografinių tyrimų rinkodaros srityje tyrimas rodo, kad Indijos geografai prisidėjo prie šių temų:

i) Teoriniai ir metodologiniai tyrimai, \ t

ii) Rinkos centrų kilmė, klasifikacija ir tipologija, \ t

iii) miestų ir kasdienių rinkų,

iv) periodinės ir (arba) kaimo rinkos (savaitinės rinkos ir mugės), \ t

v) Rinkos centrų vaidmuo vystant ir planuojant.

Čia pateikiamas Indijos geografų atliktų darbų, esančių Indijoje esančiuose regionuose, detalių, pateiktų Saxena savo nepublikuotoje ataskaitoje „Komercinės veiklos geografija Indijoje“, apimantis visą Indijos geografų indėlį rinkodaros geografijos srityje:

Iš pirmiau pateiktos apklausos matyti, kad Indijoje prekybos geografija pasiekė specializuotos mokslinių tyrimų srities statusą. Pagal ICSSR ir UGC finansinės paramos programą keli geografai užbaigė didelius ir nedidelius mokslinių tyrimų projektus rinkodaros geografijos srityje.

Radžastane pirmasis pastebimas mokslinių tyrimų darbas buvo atliktas HM Saxena už Ph.D. Udaipuro universitete. Jo darbas, „Hadaoti plato“ transporto ir rinkos centrai (1971 m. Paskelbtas 1975 m.) Yra pirmasis tokio pobūdžio. Kumawat (1973) ir HS Rathore (1979) pateikė Centrinės Aravalli ir Rajasthan rinkos miestų analizę.

Svarbūs darbai yra ICSSR mokslinių tyrimų projektai, kuriuos Saxena užbaigė „kaimo rinkose Rajasthan“, „Reguliuojamos žemės ūkio rinkos Rajasthan“ ir „Rinkos vietos dalyvių elgsenos modelis: regioninė Rajasthan analizė“. Mažmeninės prekybos rinkodarą Džaipūre studijavo BL Gupta, o RS Yadav, Gursimran Kaur, Parveen Rani ir KP Sharma padarė Ph.D. darbai, susiję su rinkodaros geografija.

Rinkodaros geografijoje Ray Bromley (1974, 1979) ir Waine Mckim (1985) ir Saxena (1977), Srivastava (1984) ir Dixit (1997) apžvalgos straipsniai pateikia išsamią informaciją apie užsienio ir Indijos geografų atliktus darbus. .