7 Reklamos priemonės jūsų reklamai: (su nuopelnais ir trūkumais)

7 Reklamos priemonės reklamai Jūsų produktams: (su nuopelnais ir trūkumais)!

1. Paspauskite reklamą arba spausdinimo medžiagą:

Spaudos reklama, ty reklama laikraščiuose, žurnaluose, žurnaluose ir tt, dažniausiai naudojama modemo verslininkams. Galima pažymėti, kad reklama yra svarbus spaudos ar spaudos finansavimo šaltinis. Dėl reklamos abonentai gauna laikraščius ir periodinius leidinius subsidijuojamais tarifais.

(a) Laikraščių reklama:

Laikraščių skaitymas yra paplitęs įprotis tarp išsilavinusių žmonių. Be dienraščių, taip pat yra kas dvi savaitės ir savaitės laikraščiai. Laikraščiai pasiekia beveik kiekvieną vietą ir yra skaitomi visų rūšių žmonių.

Todėl laikraštis gali būti naudojamas kaip reklamos terpė su dideliu pranašumu. Renkantis laikraštį šiam tikslui, reklamuotojas turi atsižvelgti į apyvartos stiprumą, aptarnaujamų skaitytojų klasę, geografinį regioną, kuriame jis yra populiarus, ir erdvės kainą.

Reklama per laikraščius turi šiuos privalumus:

(i) Laikraštis turi didelę apyvartą ir vienas skelbimas laikraštyje gali pasiekti daug žmonių.

(ii) Nuolatinis skelbimas galimas, nes laikraštis skelbiamas kasdien. Reklamuotojas gali pakartoti savo skelbimą kasdien, kas savaitę arba kas dvi savaites.

(iii) Laikraščiai suteikia lankstumo reklamoje ta prasme, kad reklamos kampaniją galima greitai pradėti ir sustabdyti. Šiam tikslui pakanka vienos dienos įspėjimo. Panašiai reklamos pranešimai gali būti nedelsiant keičiami, kai tik reikia.

Laikraščių reklama turi šiuos apribojimus:

(i) Laikraščio reklamos gyvenimas yra labai trumpas. Be to, žmonės skaito laikraštį tik nedidelę savo dienos dalį. Taigi, tikėtina, kad reklama skaitytojo dėmesį atkreipia tik atsitiktinai.

(ii) Laikraščių reklama yra sėkminga tik tuomet, kai perduodami žmonės yra išsilavinę.

(iii) Skelbimai yra spausdintos formos. Jie yra mažiau veiksmingi, palyginti su kino ar garso ir vaizdo reklamomis.

b) Žurnalo reklama:

Žurnalai ar periodiniai leidiniai yra puiki reklamos priemonė, kai pageidaujama aukštos kokybės spausdinimo spalva. Žurnalo skelbimai gali būti nukreipti į tam tikrą žmonių grupę. Taigi jie vengia išlaidų reklamai.

Žurnalo reklama laikoma pranašesnė už laikraščio reklamą dėl šių privalumų:

Žurnalai skaityti atidžiau ir laisvalaikiu. Reklama per žurnalus yra efektyvesnė. Žurnalo skelbimų gyvenimas yra ilgesnis. Žurnalai yra saugomi ilgą laiką ir yra skaitomi kartą ir vėl. Kadangi reklaminė kopija pateikiama spalvotai, ji sukuria geresnį reklamuojamo produkto vaizdą. Tikslus paveikslėlis gali būti vaizduojamas, kad klientas galėtų identifikuoti produktą pirkimo vietoje.

Žurnalo reklama turi šiuos apribojimus:

i) reklama per žurnalus yra labai brangi.

(ii) Žurnalų apyvarta apskritai yra mažesnė nei laikraščių.

(iii) Žurnalo skelbimai turi būti paruošti ir išsiųsti publikavimui iš anksto. Negalima padaryti paskutinės minutės pakeitimo skelbimo kopijoje.

2. Lauko reklama:

Lauko reklama šių dienų populiarėja. Jo tikslas - pritraukti žmonių dėmesį į judamus kelius ir rinkas. Tai apima plakatų ekranų, sąskaitų lentos ekranų ir elektrinių ekranų naudojimą.

(a) Plakatų rodmenys:

Plakatai tvirtinami prie pastatų, tiltų ir kitų viešųjų vietų sienų. Taip pat gana paplitusi šūkių ir kito pranešimo apie produktus rašymas paryškintomis raidėmis ant sienų, siekiant pritraukti žmonių dėmesį net iš tolimojo atstumo. Štai kodėl jis taip pat žinomas kaip „sieninis reklamavimas“. Sienų reklama dažnai naudojama reklamuojant gerbėjus, trąšas, tonikus, grožio priemones ir kitas vartojimo prekes.

b) Sąskaitų lentos rodymas:

Dažytos arba apipavidalintos lentos ekranuose yra skelbimų, tiesiogiai nudažytų ant šiam tikslui skirtų lentų. Jie yra gana dideli ir yra tvirtose vietose, tokiose kaip užimtos rinkos ir sankryžos. Jie taip pat statomi ant tiltų viršūnių ir svarbių pastatų.

c) Elektriniai ekranai:

Elektrinis ekranas apima elektrinių žibintų arba neoninių vamzdžių naudojimą, kad pritrauktų žmonių dėmesį, ypač naktį. Paprastai trumpas pranešimas apšviestas skirtingų spalvų mėgintuvėliuose, kad jis būtų ryškus ir patrauklus. Elektriniai ekranai tvirtinami sunkiųjų eismo centruose.

d) transporto priemonių ekranai:

Šiais laikais tapo mados, kaip reklamuoti viešojo transporto būdus. Verslininkai gali išsinuomoti autobusų, geležinkelio vagonų ir kitų mikroautobusų išorines ir vidines patalpas, kad galėtų skleisti žinutes. Transporto priemonės mobilumui suteikia pranešimą.

Lauko reklama turi šiuos privalumus:

i) Lauko reklama yra labai lanksti ir yra nebrangi terpė.

(ii) Tai labai naudinga reklamuojant vartotojų produktus, nes plakatai ir tt gali būti rodomi įvairiuose perpildytuose centruose.

(iii) Lauko reklama greitai pritraukia dėmesį ir reikalauja skaitytojų laiko ir pastangų. Visą produkto vaizdą galima parodyti per lauko ekranus.

Lauko reklama kritikuojama dėl šių priežasčių:

(i) ji negali turėti ilgų pranešimų kaip plakatų; žmonės iš karto skaito laikraščius ir pan.

(ii) ji turi mažą sulaikymo vertę, nes žmonės neturi ypatingo laiko skaityti pranešimą.

(iii) Jis atitraukia praeivių dėmesį ir netgi gali sukelti nelaimingus atsitikimus užimtuose keliuose.

3. Filmų reklama:

Filmai yra svarbi reklamos priemonė. Verslo susirūpinimas gali būti paruoštas trumpam filmui ir platinti jį skirtingiems kino namams, kad juos būtų galima parodyti prieš pradedant reguliarius renginius ar pertraukos metu. Kartu su tokiais filmais pateikiami komentarai, skirti paaiškinti produkto savybes, panaudojimą ir pranašumą.

Tačiau filmų reklamą gali priimti tik nusistovėjusios įmonės. Kadangi tai susiję su didelėmis sąnaudomis, smulkaus verslo įmonės gali gauti kino skaidrių, paruoštų rodyti kino salėse.

Kino reklamos privalumai yra tokie, kaip:

(i) Filmų reklama yra labai veiksminga, nes jame derinami žodiniai žodžiai ir vaizdinis vaizdų pristatymas,

ii) ji padeda selektyviai reklamuoti. Prekiautojas gali reklamuoti savo produktus tose srityse, iš kurių jis nori pritraukti klientų.

Filmų reklamos apribojimai yra tokie, kaip:

i) žmonės, kurie yra užsiėmę kalbant, paprastai ignoruoja

(ii) Jo veiksmingumas ribotas, nes prieš prasidedant vaidybiniam filmui ir per intervalą salėje yra tik keletas žmonių.

4. Radijo reklama:

Šiais laikais radijo reklamos tapo populiaresnės. Reklamos transliuojamos iš visų Indijos radijo komercinių paslaugų transliavimo stočių, kurias priima visuomenei priklausantys gavėjai. Radijo skelbimai paprastai transliuojami kartu su populiariomis muzikos programomis. Net radijo programomis taip pat gali būti transliuojamos muzikos, interviu ir grojimo programos.

Radijo reklama turi šiuos privalumus:

(i) radijo reklamos turi veiksmingą apeliaciją ir apima daug skirtingų skonių klausytojų;

(ii) radijo skelbimai pasiekia neraštingus žmones, kurie negali skaityti laikraščių ir žurnalų;

iii) radijas tam tikru mastu suteikia selektyvumą, nes skelbimai gali būti įtraukti į skirtingas programas, skirtas skirtingiems žmonėms;

(iv) Radijo reklama labai tinka reklamuoti masinio vartojimo prekes.

Radijo reklamos trūkumai yra tokie, kaip:

(i) Išsamūs pranešimai negali būti perduodami per radiją. Žmonės gali prisiminti pranešimą,

(ii) jis yra ne vizualus. Taigi įprastas produkto iliustravimo poveikis neįmanomas,

(iii) Kartais klausytojai tinkamai nesupranta pranešimo.

Daugelis žmonių išjungia savo radiją ar tranzistorių rinkinius, kai tai yra laikas reklamai ar reklamai.

5. Televizijos reklama:

Televizija yra sparčiai auganti reklamos terpė dėl didžiulės elektroninės žiniasklaidos ir kabelinių tinklų plėtros. Jis daro apeliaciją per akį ir ausį. Produktus galima demonstruoti ir paaiškinti kaip ir reklamoje. Reklama gali būti teikiama kaip trumpos reklamos ir remiamos programos.

Kad būtų konkretūs, TV kaip reklamos laikmenos privalumai yra tokie:

i) TV reklama yra labai veiksminga, nes jame derinami žodiniai žodžiai ir vizualus produkto pristatymas.

ii) ji padeda selektyviai reklamuoti. Prekiautojas gali reklamuoti savo produktus tose srityse, iš kurių jis nori pritraukti klientų.

(iii) pranešimas perduodamas potencialiems klientams jų namuose.

(iv) TV reklamos pasiekia net neraštingus žmones.

(v) televizija yra labai plati, naudodama palydovus ir todėl gali būti naudojama reklamuojant vartojimo prekes.

TV kaip reklamos laikmena turi šiuos trūkumus:

i) tai yra brangi reklamos priemonė. Mažos įmonės to negali sau leisti.

ii) gali apimti tik tuos, kurie turi televizorių.

iii) Jis gali būti priimtas tik tose šalyse, kuriose yra perdavimo įranga.

(iv) Daugelis žmonių išjungia savo televizorių arba nemato televizoriaus, kai reklamos yra transliuojamos.

6. Tiesioginė pašto reklama:

Tiesioginis paštas tikriausiai yra atrankiausias iš visų reklamos priemonių. Jis naudojamas pranešimui siųsti tiesiogiai pasirinktiems žmonėms. Šiuo tikslu reklamuotojas turi išlaikyti sąrašą, kuris gali būti išplėstas arba sudarytas sutartyje, pridedant arba pašalinant vardus iš sąrašo. Tačiau rimtas apribojimas kyla dėl to, kad sunku gauti ir išlaikyti gerą adresatų sąrašą.

Reklama, siunčiama tiesioginiu paštu, gali būti apvalių laiškų, lankstinukų, kalendorių, bukletų ir katalogų forma. Apskritieji laiškai potencialiems klientams siunčiami, kad jie būtų informuoti apie produkto privalumus ir sukurtų jų susidomėjimą produktu.

Bukletuose ir kataloguose pateikiama informacija apie reklamuojamus produktus. Informacija apie skirtingų produkto veislių pardavimo sąlygas ir kainas potencialiems klientams pateikiama kataloguose.

Tiesioginio pašto reklamos privalumai yra tokie, kaip:

(i) Pašto reklama turi asmeninį skundą, nes ji skirta konkrečiam asmeniui.

(ii) ji palaiko reklamos slaptumą. Konkurentai negauna informacijos apie reklamuojamą medžiagą.

iii) ji suteikia lankstumo reklamai. Pranešimas gali būti keičiamas, kai tik reikia. Pašto sąrašas taip pat gali būti peržiūrėtas, kai tik reikia.

(iv) Tai suteikia reklamuotojui galimybę pateikti išsamią ir iliustruotą informaciją apie gaminį perspektyvoms.

v) tai yra labiausiai selektyvi reklamos priemonė. Reklamuotojas taupo pinigus, nukreipdamas savo reklamą į pasirinktus žmones.

Toliau pateikiami tiesioginio pašto reklamos trūkumai:

i) Tiesioginio pašto reklamos apimtis yra ribota.

(ii) Neįmanoma gauti visų perspektyvų, kurių reklaminė medžiaga turėtų būti siunčiama paštu, pavadinimus ir adresus.

iii) jo veiksmingumas yra abejotinas, nes nesukuria masinio apeliacinio skundo.