2 Naudingumo tipai: Total Utility ir Marginal Utility

Paklausa reiškia vartotojo norą ar gebėjimą mokėti už tam tikrą prekę. Vartotojas nori pirkti prekę, nes jis / ji gauna naudos iš to gėrio vartojimo. Naudingumas gali būti apibrėžiamas kaip pasitenkinimo matas, kurį vartotojas gauna dėl prekės ar paslaugos vartojimo.

Tikėtina nauda iš prekės ar paslaugos yra šios prekės ar paslaugos paklausos pagrindas. Pavyzdžiui, jei naudingumas išgautas po to, kai vartojama prekė yra didelė, padidėtų šio produkto paklausa.

Kita vertus, jei vartotojai nebus patenkinti po to, kai suvartos tam tikrą prekę, jie to nereikalautų ateityje. Todėl analizuojant vartotojų paklausą dažnai vartojamas terminas „naudingumas“.

Naudingumo sąvoką galima vertinti iš dviejų perspektyvų, kurios pateiktos 1 paveiksle:

Kaip parodyta 1 paveiksle, naudingumas gali būti apibrėžtas iš dviejų požiūrių, būtent iš produkto požiūrio ir vartotojo požiūrio. Iš produkto perspektyvos naudingumas apibrėžiamas kaip norint patenkinti gėrio savybę. Kita vertus, iš vartotojų perspektyvos naudingumas yra psichologinis pasitenkinimo, malonumo ir laimės jausmas, kurį vartotojas gauna iš gėrio vartojimo ar laikymo.

Tačiau tarp šių dviejų sąvokų yra gera ribinė linija. Norint patenkinti gėrio savybę yra absoliuti. Taip yra todėl, kad norint patenkinti nuosavybė yra įdėta į prekę, neatsižvelgiant į tai, ar vartotojas jį naudoja, ar ne. Be to, norint patenkinti naudingumo sąvoką yra kitas požymis, kuris yra etiškai neutralus.

Taip yra dėl to, kad prekės, pavyzdžiui, alkoholis ir narkotikai, gali patenkinti socialiai neetiškus vartotojų poreikius. Priešingai, kaip ir vartotojų požiūriu, naudingumas yra po vartojimo suvartojimo reiškinys, nes jis įgyvendinamas tik po to, kai visas vartojimas ar panaudojimas bus išnaudotas.

Pasitenkinimo prasme naudingumas yra subjektyvi sąvoka dėl šių priežasčių:

a. Geras dalykas gali būti nenaudingas visiems. Pavyzdžiui, mėsa neturi naudos vegetarams ir cigaretės nerūpi nerūkantiems.

b. Prekių naudingumas priklauso nuo individo ir laiko.

c. Prekė vartotojui gali būti netinkama skirtingais laiko momentais, skirtingais vartojimo lygiais ir skirtingomis vartotojų nuotaikomis.

Todėl vartotojų analizei naudojama subjektyvi naudingumo sąvoka. Yra dviejų tipų naudingumas, ty bendras naudingumas ir ribinė nauda.

1. Bendra nauda:

Total Utility (TU) reiškia bendrą vartotojo pasitenkinimo lygį, kurį gauna vartotojas. Kitaip tariant, TU gali būti apibrėžiamas kaip suvestinė pasitenkinimo suma, kurią vartotojas gauna vartodamas tam tikrą prekių ar paslaugų kiekį ekonomikoje. Vartotojų TU suma atitinka vartotojo vartojimo lygį.

Tarkime, kad vartotojas turi tris šokolado A vienetus ir iš jų gauna naudingumą kaip U 1, U 2 ir U 3 . Tokiu atveju šokolado A TU būtų:

U A = U 1 + U 2 + U 3

Jei vartotojas sunaudoja n šokolado skaičių (a, b, c…)

2. Ribinė nauda:

Ekonomikos požiūriu Marginal Utility (MU) gali būti apibrėžiama kaip papildoma nauda, ​​gauta vartojant papildomą prekės vienetą. Kitaip tariant, MU reiškia naudingumą, gautą iš papildomo suvartoto vieneto.

MU formulė yra:

MU A = UTU A / ∆Q A

Kur

UTU A = TU pokytis

∆Q A = sunaudoto kiekio pokytis

Kita MU formulė yra:

MUn = TU n - TU n-1