Reklama Kopijuoti: Klasifikacija, Kokybės ir elementai

Reklaminė kopija turi būti suimta, informuojama, įspūdinga ir verčia skaitytoją.

Gerai apibrėžta reklaminė kopija turi atlikti šias funkcijas:

a) pritraukti dėmesį

b) Komandų interesai

(d) Įkvėpti įsitikinimą

e) išprovokuoti veiksmus.

Reklaminė kopija gali būti klasifikuojama kaip:

Švietimo kopija:

Juo siekiama informuoti visuomenę apie produkto naudojimą. Tokia reklaminė kopija vaizduoja produkto specialybes, priešingai nei esamos. Žmonės saugo tam tikrus įpročius, kurių negalima lengvai pakeisti. Paklausa gali būti sukurta keičiant tokius įpročius. Šio tipo kopija sukuria naujus įpročius ir pritraukia žmones prie produkto.

Konkurencinė kopija:

Juo siekiama išskirti ypatingas produkto savybes. Jis skatina atskirti vieną prekės ženklą iš konkurentų prekių ženklų. Jis atitinka konkurentų iššūkį.

Institucinė kopija:

Ji parduoda ne įstaigos produktus, o institucijos pavadinimą. Taip pat žinomas kaip PRESTIGE arba CORPORATE reklama, tai reklamos tipas, naudojamas įmonės įvaizdžiui pristatyti. Kai farmacijos įmonė užima erdvę, ji apibūdina savo mokslinių tyrimų įgūdžius, jos indėlį į visuomenę ir tt Kopija siekiama sukurti ir išlaikyti gerą valią gaminiui, kurį gaminys yra iš žinomo namo.

Pavyzdys:

MISARINIAI KOPIJAI siekiama propaguoti produktą.

PIONEERING COPY siekia ugdyti visuomenę.

„GOODWILL COPY“ yra tai, kuri nemėgina parduoti produkto, bet siekia parduoti visuomenei tam tikrą idėją apie įmonę apskritai, apie jo produkto kokybę, naudingumą ir pan.

PARDAVIMAS KOPIJA pašto užsakymo namuose naudoja pardavimą paštu arba gamintojas, kuris parduoda per mažmenininkus, kad įtikintų pirkėją paskambinti savo prekės ženklu mažmeninėje parduotuvėje. Mažmenininkas jį naudoja nedelsdamas parduoti prekes, kurias jis gali turėti.

PAGRINDIMAS KODĖL pats COPY yra aiškus dėl jo prasmės. Jame paaiškinamos priežastys, kodėl skaitytojai turi įsigyti reklamuojamą produktą. Juo siekiama atsakyti į klausimus, susijusius su produktu, kodėl, kaip ir kada produktas bus perkamas.

ŽMOGAUS PALŪKANŲ KOPIJA daro savo patrauklumą emocijoms ir jausmams, o ne intelektui ir teismui. Tai gali būti įvairių formų: baimės kopijavimas, humoristinė kopija, pasakojimo kopija ir tt Šių kopijų pavyzdžiai ir pareiškimai yra juokingi ir skaitytojai šypsosi ar juokiasi. Jis veikia širdį, o ne protą.

PASIŪLYMAS COPY tiesiogiai ar netiesiogiai perteikia pranešimą, kuris veda į pardavimus.

EXPOSITORY COPY yra ne paslėpti, bet atskleisti faktus, nes jie yra aiškūs ir glaustos idėjos. Jame paaiškinama reklamuojamų straipsnių konstrukcija, panaudojimas, privalumai, veikimas ir pranašumas.

APRAŠYMAS COPY perteikia idėjas žodžiais ar paveikslais, kad įspėtų skaitytojų protą ir taip veiktų.

ARGUMENTACINĖ KOPIJA yra faktų palaikoma žinutė.

Geros reklamos kopijos kopijos:

Efektyvi reklamos kopija turi turėti tam tikras savybes, kurios padaro jį geriausia. Jie yra:

1. Tai turi būti paprasta:

Ji turi būti paprasta ir lengvai suprantama. Kopijavimo rašytojas turi naudoti trumpus, paprastus, suprantamus žodžius ir sakinius. Naudojamus žodžius ar sakinius turi prisiminti intelektualūs asmenys ir neintegruoti asmenys. Jis turi paskatinti žmones tai pamatyti, ty turėtų būti suimtas jų dėmesys.

2. Ji turi būti informatyvi:

Kopija turi pateikti informaciją, kurią skaitytojas nori sužinoti apie produktus, norėdamas pirkti. Todėl ji turi pateikti tikrą faktą. Informacija turi būti natūrali ir paprasta. Jis turi padėti žmonėms jį perskaityti, ty žmonės turėtų būti informuoti.

3. Jis turi būti glaustas ir baigtas:

Kopija turi būti išsami ir trumpa. Jei jis yra neišsamus, jis nepavyksta. Trumpumas yra būtinas (kondensacija). Išbaigtumas niekada neturėtų būti paaukotas dėl trumpumo. Ji turi padėti žmonėms ją suprasti.

4. Ji turi būti entuziastinga:

Pardavėjo pokalbis rašytine forma yra kopija. Kopija turi pasakyti skaitytojui, ką jis padarys jam.

5. Ji turi būti garbinga:

Ji turi būti sąžininga ir teisinga visuomenei. Jei kopija yra netiesa, pasitikėjimas ir viešumo vertė sumažėja. Visuomenė neturėtų būti apgaudinėjama. Visuomenė, kurie yra galutiniai produktų vartotojai, yra produkto kokybės liudytojas.

Jei prastos prekės parduodamos netikromis reklamomis, jos turi trumpą tarnavimo laiką. Jei įmonė slepia faktus, neatskleisdama realios padėties, produktas vartotojui pasakoja savo silpnumą. Jei skelbimas nėra sąžiningas, produktai išnyks iš rinkos ir įmonė bus uždaryta per trumpą laiką.

6. Jis sukuria užklausą:

Ji turi atskleisti nežinomas ar nematomas produktų savybes. Reklamuotojas turėtų informuoti visuomenę apie produkto naudojimą ir privalumus. Ji turi sukurti gerą valią visuomenėje. Jos tikslas - pasitikėti įmone ir jos produktais. Jis turėtų turėti veiksmingą pardavimų nebuvimą.

Geras reklamos kopija:

1. Jis turi paskatinti žmones jį pamatyti.

2. Jis turi padėti žmonėms jį perskaityti.

3. Jis turi padėti žmonėms suprasti.

4. Jis turi paskatinti žmones patikėti.

5. Jis turi paskatinti žmones pirkti produktą.

Reklamos elemento kopijos:

Yra tam tikrų principų, kuriuos reklama turėtų turėti. Tai turi būti siekiama suimti, informuoti, įspūdingai ir paraginti skaitytojus veikti skelbime.

Elementai yra žinomi kaip vertės ir jie yra:

1. Dėmesio vertė:

Žmonės yra užsiėmę. Jie reta laiko. Beveik visi žmonės, galintys pirkti, neturi pakankamai laiko. Esant tokioms situacijoms, reklama turi būti suprantama kaip skaitytojų dėmesio. Reklamoje turi būti specialybė.

Kad būtų patrauklesnis, galime priimti šiuos įrenginius:

a) Nuotraukos ir brėžiniai turi turėti tiesioginį poveikį produktui.

b) Antraštė turi būti gera ir tinkama riba.

d) ji neturėtų būti perpildyta, ty turi būti pakankamai erdvės.

e) Šūkiai turi būti gyvi.

f) kuponai turi būti skelbimo dalis.

Užpildydami kuponus, varginantis klientas turi turėti galimybę gauti visą informaciją, taigi jis tampa nuolatiniu pardavėjo skelbimu.

2. Siūloma vertė:

Skelbiamas skelbimas turėtų turėti tam tikrą vertingą ir naudingą vertę tiems, kurie eina per skelbimą. Reklamoje esantys žodžiai ar paveikslai turi turėti skaitytojų įgaliojimus. Kartojimas turi gerą poveikį. Kai kaskart ateina per skelbimą, jis pradeda svarstyti produktą.

3. Įsitikinimo vertė:

Kad reklama būtų veiksmingesnė, skelbime pateikiami teiginiai turi būti tikri ir tikslūs. Turi būti vengiama neteisingo pateikimo ar pernelyg griežtų žodžių. Paprasti ir aiškūs faktai turi daugiau pasekmių skaitytojams, kad įtikintų juos nei spalvingi ar glostantys žodžiai.

4. Sentimentinė vertė:

Reklamuotojas neturėtų turėti įtakos sentimentiniams jausmams ar skaitytojo nusistatytam požiūriui; tačiau jie turi būti gerbiami. Gali būti labai atsižvelgta į skaitytojų mėgstamus ir nemėgstamus, įpročius ir papročius. Turi pasirodyti, kad reklamuotojas tai daro skaitytojams.

5. Švietimo vertė:

Kai produktai pirmą kartą gaminami, gamintojo pareiga - reklamuoti, atkreipti žmonių dėmesį ir papasakoti apie produktų naudojimą, privalumus, sudedamąsias dalis, specialius bruožus ir pan. Visi žmonės yra panašūs, tačiau jų elgesys yra kitoks.

Kai reklama gali pakeisti savo įpročius ir formuoti tendenciją naudoti produktus, produktų rinka didėja. Žmonės turi turėti jausmą, kad reklama būtų matoma per akis. Jis suteikia žmonėms naują informaciją, pasiūlymus ir žinias bei nukreipia juos eiti į produktą.

6. Atmintinė:

Reklama turi sukurti gerą įspūdį skaitytojo protui. Šūkis, jei gera skaityti ir žavėti, turi gerą įsimintinumo vertę. Kartojant reklamą, dažnai patraukliu prekės ženklu ir intriguojančiais žodiniais šūkiais, skaitytojų protuose gali būti įsimintina vertė.

7. Instinktyvi vertė:

Reklamuotojas turi turėti gerai apgalvotą planą, kad būtų galima skelbti kopiją. Dalykas ar pranešimas turi būti išdėstyti taip, kad skaitytojas galėtų suprasti ir veikti pagal pranešimą. Pristatymas yra trumpas su klausimais, kurie vilioja arba verčia žmones veikti. Tokiuose skelbimuose galime susidurti su raginimu, sužadintu jausmu, pagunda, polinkiu ir pan.