Ką suprantate Terminas „Reklamos biudžetas“?

Akivaizdu, kad pagaliau organizuota reklamos programa turi būti pagrįsta reklamai skirto biudžeto reklamavimu. Vadovybė skiria tam tikrą sumą reklamai, kuri apibūdinama kaip reklamos asignavimas.

Image Courtesy: scu.edu/finance/budget_office/images/budget_1.jpg

Tačiau ši suma neturėtų būti pasiekta savavališkai, tačiau ji turėtų būti pakankama, kad būtų pasiekti reklamos programos tikslai. Paprastai reklamos biudžetui gauti naudojami metodai:

(1) Pardavimo procentas,

(2) Po konkurencijos

(3) Lėšų prieinamumas.

(4) investicijų grąža ir. \ T

(5) Užduočių metodas.

Pagal pardavimo metodo procentą reklamai leidžiama tam tikra pardavimo dalis. Čia teigiama, kad reklamos išlaidos automatiškai svyruoja pagal pardavimo lygį ir taip užtikrina operacijų pelningumą. Tačiau pavojus yra akivaizdus.

Šis metodas rodo, kad reklamos išlaidos turėtų būti mažinamos, kai pardavimai mažėja, o reklamos išlaidos gali būti padidintos. Antrasis konkurencijos sekimo metodas taip pat yra savavališkas metodas ir daro prielaidą, kad konkurentai yra teisingame kelyje.

Lėšų prieinamumo metodas taip pat neatsižvelgia į tai, ko tikimasi iš reklamos. Investicijų grąžos kriterijus taip pat nėra labai tinkamas, nes reklamos grąža paprastai būna per tam tikrą laikotarpį.

Todėl geriausias metodas yra užduoties metodas, pagal kurį reklamos asignavimai sprendžiami po to, kai bus sukonkretinti reklamos tikslai ir kokią sumą reikia šiems tikslams pasiekti.

Vėlesni skyriai, susiję su reklaminės medžiagos gamyba ir apeliacijų tyrimu, taip pat yra svarbūs efektyvios reklamos programos aspektai.