Veiksmai, susiję su kūrybiniu reklamos procesu: Alex F Osborn
Kūrybinio reklamos proceso etapai yra tokie:
Žmonės yra linkę galvoti apie kūrybinį asmenį kaip asmenį, kuris sėdi aplink laukdamas, kol bus sukurta idėja. Komiksinėse knygose ta vieta, kur lemputė užsidega virš simbolio galvos. Retai gausu puikių idėjų tik iš mėlynos spalvos. Iš tikrųjų, dauguma žmonių, kurie gerai galvoja apie naujas idėjas, pasakys, kad sunku dirbti, kaip siūlo „Inside Story“.
Jie skaito, tiria, analizuoja, išbando ir pakartotinai tikrina, prakaito, prakeikimo ir nerimauti, o kartais ir mesti. Neįprasta, netikėta, naujoviška idėja retai būna lengvai pasiekiama, o tai yra tiesa ir medicinoje, kaip ir reklamoje. Pasak Alex F Osborn, buvusio BBDO agentūros vadovo, įkūrusio Kūrybinio švietimo fondą, kūrybinis procesas apima šiuos septynis žingsnius.
1. Orientacija:
Nurodydami problemą
2. Paruošimas:
Susijusių duomenų rinkimas
3. Analizė:
Suskirstykite atitinkamą medžiagą
4. Ideacija:
Alternatyvių idėjų iškėlimas
5. Inkubacija:
Nukreipkite problemą į ateitį, kad vėliau galėtumėte pakviesti spontaniškas idėjas.
6. Sintezė:
Įdėkite gabalus kartu
7. Vertinimas:
Sprendžiant gautas idėjas.
Kūrybinis procesas, vadinamas idėja, paprastai vaizduojamas kaip žingsnių seka. Anglų sociologas Graham Wall, kaip paprastai yra įskaitytas, nustatant kūrybinio proceso etapus: pasirengimą, inkubavimą, apšvietimą ir patikrinimą.
Septynių žingsnių sąrašas apima kūrybinį procesą, pradedant nuo orientacijos, tada pereinant prie pasirengimo, analizės, idėjų, inkubacijos, sintezės ir galiausiai baigiant vertinimu. Šie įvairūs požiūriai į idėją dalijasi keliais pagrindiniais žingsniais, pateiktais toliau pateiktame paveikslėlyje.
Daugelis kūrybingų žmonių pripažįsta, kad jų kūrybinės idėjos dažnai neveikia, o kartais idėja, kuri, jų manymu, buvo puiki, neatrodo tokia didelė per dieną ar savaitę. Vertinimo dalis susijusi su asmeniniu „go / no go“ sprendimu. „Craig Weather-up“, „Pepsi“ prezidentas ir generalinis direktorius paaiškino: „Turite turėti aiškią viziją ir turėti nervą, kad išstumtumėte.“ BBDO prezidentas Phil Dusenberry sako: „Dėl Pepsi, nužudymo lygis yra didelis“ kiekviena vieta, kur mes einame į klientą, tikriausiai nužudėme devynias kitas vietas. “
Kūrybinio proceso etapai paprastai apima:
i. Panardinimas:
Tai apima skaitymą, mokslinius tyrimus ir viską, kas yra apie šią problemą.
ii. Ideacija:
Šiame etape nagrinėjama problema iš visų pusių, siekiant sukurti idėjas ir sukurti kuo daugiau alternatyvų
iii. Brainfog:
Šiame etape kūrybinis žmogus yra gana nusivylęs ir labai norintis pasiduoti.
iv. Inkubacija:
Kūrybinis žmogus nusprendžia pailsėti savo sąmoningą protą ir leisti sąmonės protui perimti.
v. Apšvietimas:
Tai netikėtas momentas, kai idėja ateina staiga kaip blykstė.
vi. Vertinimas:
Tai yra paskutinis etapas, įvertinantis naujos idėjos įgyvendinamumą ir naujovę.
Agentūra „D'Arcy“, „Masius Benton & Bowles“ sukūrė devynis principus, kuriais vadovaujasi kūrybinėse pastangose. Agentūra juos vadina DMB & B universaliais reklamos standartais. Devyni principai yra
1. Ar ši reklama paprasčiausiai ir neabejotinai aiškina produktą?
Reklamuojamo produkto ar paslaugos tikslinė auditorija turi sugebėti žiūrėti ir suvokti, koks produktas yra, kam jis skirtas, ir kodėl jie turėtų būti suinteresuoti.
Šios aiškios vizijos, kaip produktas ar paslauga atitinka jų gyvenimą, kūrimas yra pirmasis reklamos darbas. Be paprasto, aiškaus, tikslaus pozicionavimo, kūrybinis darbas negali prasidėti.
2. Ar šis reklaminis skydas suteikia prekės ženklui naudos?
Mūsų reklama turėtų būti grindžiama labiausiai įtikinamu ir įtikinamu vartotojui - ne tik unikaliu, bet ir nereikšmingu periferiniu elementu.
Prieš jus nerimaudami, kaip tai pasakyti, turite būti tikri, kad sakote teisingą dalyką. Jei nežinote, kas yra labiausiai įtikinama nauda, turite sužinoti, ką darote.
3. Ar reklamoje yra „galios idėja“?
Galios idėja yra transporto priemonė, kuri strategiją paverčia dinamine, kūrybine komunikacijos koncepcija. Tai yra pagrindinė kūrybinė idėja, kuri lemia ryškias mirties bausmes. Ideali galios idėja turėtų:
i. Būkite apibūdinami paprastu žodžiu, frazėmis ar sakiniais, neatsižvelgiant į galutinį vykdymą
ii. Būkite tikėtina, kad pritrauktumėte perspektyvos dėmesį
iii. Pasukite aplink kliūtį
iv. Leiskite jums reklamuoti reklamą
v. Padarykite galimybę lengvai išbandyti kliento produktą ar paslaugą.
4. Ar tai reklamuojasi pagal prekės ženklo asmenybę?
Didieji prekiniai ženklai paprastai turi kažką bendro: papildomo brendų asmenybės bruožų.
Tai yra kažkas, kas ne tik nurodo, ką prekės ženklas daro vartotojui; visi prekių ženklai daro kažką.
Prekinis ženklas gali būti bet koks jo dizainerio noras - ir tai gali būti nuo pirmos dienos.
5. Ar reklama netikėta?
Kodėl mūsų klientai turėtų mokėti gerus pinigus, kad galėtume užbaigti reklamą, kuri atrodo ir skamba kaip visi kiti kategorijoje? Jie neturėtų.
Mes turime išdrįsti būti kitokie, nes vienodumas yra savižudybė. Mes negalime būti neįvykdyti, nebent mes pirmiausia išsiskirtume.
Svarbu ne konkuruoti, bet juos sunaikinti.
6. Ar reklama yra vienareikšmiška?
Jei nustatėte teisingą dalyką pasakyti ir sukūrėte būdą, kaip tai pasakyti retai gerai, kodėl taupyti laiką sakydami ką nors kita?
Jei norime, kad žmonės prisimintų vieną didelį dalyką iš tam tikros reklamos dalies, nepamirškime, kad tai būtų sunkiau, nei ji jau yra pernelyg komunikuotame pasaulyje. Reklama turėtų būti visa svarbi.
7. Ar ši reklama atlygina perspektyvą?
Suteikime savo auditorijai kažką, kas leidžia lengvai, net ir maloniai, kad mūsų žinia įsiskverbtų: ašara, šypsena, juoktis. Emocinis stimulas yra tas ypatingas dalykas, kuris verčia juos vėl ir vėl pamatyti reklamą.
8. Ar reklama vizualiai sulaikoma?
Puiki reklama, kurią prisimenate - ir galite žaisti savo mintyse - yra neįprasta pažvelgti į: įtikinamą, maitinančią akių šventę. Jei jums reikia priežasties siekti sustabdyti darbą, eikite ne toliau kaip „Webster“: „Susipažinkite, laikykitės dėmesio, minties ar jausmų. Griebimas. Stulbinantis. Įdomus."
9. Ar ši reklama turi kruopštų meistriškumą?
Norite, kad rašymas būtų tikrai parašytas. Suprojektuoti vaizdai. Sudaryta muzika. Apšvietimas, liejimas, drabužių spinta, kryptis - visi reklamos meno komponentai yra tokie pat svarbūs kaip ir jo mokslas. Nikelei ir nardai yra nuodėmė, kad ji būtų puiki reklamos idėja iki mirties.
Kodėl atsiskaityti už gerą, kai yra puiku? Turėtume siekti absoliučios geriausios koncepcijos, projektavimo ir vykdymo.
Tai mūsų amatas - darbas turėtų spindėti.
„Mūsų kūrybiniai standartai nėra apgaulė“, - pabrėžia Steve. „Jie nėra net revoliuciniai. Vietoj to jie yra aiškus„ esminės perorientavimo į mūsų įmonę vienintelė priežastis.
