Žiniasklaidos tyrimų naudotojų tarybos tikslai (MRUC)

Kai kurie svarbūs žiniasklaidos tyrimų tarybos (MRUC) tikslai yra šie:

Kad pradėtume diskusiją Indijos skaitytojų apklausoje, turime pradėti nuo žiniasklaidos tyrimų naudotojų tarybos (MRUC). MRUC yra registruotas pelno nesiekiantis organas, sudarytas iš pagrindinių reklamuotojų, reklamos agentūrų, leidėjų ir transliuotojų / kitų žiniasklaidos priemonių, skirtų žiniasklaidos pramonei siekti ir tobulinti. Jis buvo įsteigtas kaip juridinis asmuo 1994 m.

MRUC buvo sukurtas vieninteliu tikslu organizuoti tikslius, savalaikius, efektyvius ir ekonomiškus žiniasklaidos tyrimus visose žiniasklaidos formose. Kaip sako pavadinimas, MRUC yra vartotojo įstaiga. Ji skirta tik jos narių interesams, kiek tai susiję su žiniasklaidos tyrimais. Jame yra 170 narių, atstovaujančių keturiems pagrindiniams rinkodaros ir reklamos pramonės komponentams, ir jame yra daug įvairių tarptautinių ir Indijos bendrovių. Ši narystė sudaro didelę šalies žiniasklaidos tyrimų naudotojų rinkos dalį.

Tokių tyrimų tikslai:

i. Tyrimai atliekami reguliariai

ii. Atitinkamos informacijos apie augančią žiniasklaidos ir produkto nuosavybę bei vartojimą fiksavimas, atsižvelgiant į pramonės poreikius

iii. Gerai patvirtinti duomenys, užtikrinantys aukštą tikslumo lygį, pakankamą imties dydį, gerą reprezentaciją mėginio plitime

MRUC techninis komitetas, vadovaujamas Valdytojų tarybos ir vartotojo atsiliepimais, priims sprendimus dėl šių mokslinių tyrimų aspektų:

1. Patvirtinti dizainą ir metodiką:

Tyrimo, kuris yra svarbiausi tyrimo aspektai, imties dydis ir aprėptis yra peržiūrimi ir patvirtinti Technikos komiteto. Mėginys ir aprėptis turi būti tinkami, kad būtų galima tinkamai atstovauti didžiulei šaliai, pvz., Indijai.

2. Baigti duomenų reikalavimus ir teikti ataskaitas:

Nustačius tyrimo apimtį, MRUC techninis komitetas nuspręs, kokios informacijos sritys yra būtinos tyrimui. Taigi duomenų reikalavimai bus baigti su MRUC komiteto rekomendacijomis.

3. Dalyvaukite paskaitose:

Lauko jėga, kurią sudaro prižiūrėtojai ir apklausos dalyviai, yra informuojami dalyvaujant techniniam komitetui. Tai leis Komitetui gauti tiesioginę grįžtamąją informaciją apie bet kokias problemas ir problemas, susijusias su lauko darbais. Lauko jėgą skatina ir techninio komiteto dalyvavimas projekte.

4. Stebėti lauko darbo pažangą:

MRUC sekretoriatas ir techninis komitetas reguliariai stebi lauko darbus

5. „Field Back“ patikrinimai:

Siekiant patikrinti lauko darbų kokybę, techninis komitetas dalyvauja atliekant papildomus patikrinimus ir patikrinimus. Žiniasklaidos planuotojai taip pat eina į įvairias rinkas, kad patikrintų lauko darbų administravimą. Tai yra puiki mokymosi patirtis, nes ji leidžia aiškiau suprasti galutinius duomenų rezultatus ir tiesiogiai susieti su jų pateikta patirtimi

6. Duomenų patvirtinimas prieš išleidžiant:

MRUC atlieka duomenų patvirtinimą, kad užtikrintų, jog duomenys yra patikimi

MRUC turi išrinktą Valdytojų tarybą, kurioje numatoma 24 nariams iš kiekvienos narystės kategorijos. Valdyba renka pirmininką, kuris kas dvejus metus išeina į pensiją. Visi valdybos nariai yra aukščiausio lygio vadovai iš Indijos žiniasklaidos / reklamuotojo / agentūros organizacijų.

Jie savo laiką ir patarimus MRUC teikia savanoriškai. MRUC taip pat turi visą darbo dieną dirbančią sekretoriatą, kuriam vadovauja generalinis direktorius ir kuriam pritaria visi darbuotojai. Nariai moka metinį nario mokestį MRUC. Savo ruožtu jie turi teisę pasirašyti MRUC mokslinių tyrimų ataskaitas už daug mažesnę kainą nei ne nariai. Jie taip pat turi teisę dalyvauti MRUC valdymo procese ir taip daryti įtaką įvairių rūšių žiniasklaidos tyrimų vykdymui.

MRUC techninis komitetas yra pagrindinė ir svarbiausia MRUC grupė. Technikos komitetas, be žinių ir išteklių, leidžiančių MRUC patenkinti vis didėjančius mokslinių tyrimų uždavinius, nustato griežtas duomenų surinkimo, duomenų patvirtinimo, lauko stebėjimo ir lauko darbo kokybės patikrinimo priemones. Techninio komiteto ir mokslinių tyrimų agentūros nariai pasirašo neatskleidimo susitarimus per visą duomenų patvirtinimo procesą, kad būtų užtikrinta švari ir teisinga praktika.

Techninio komiteto vaidmuo yra teikti vartotojams patikimus, aktualius ir savalaikius tyrimus pagal Valdytojų tarybos nustatytas gaires. Pagal valdybos nurodymus, techninis komitetas, kurį atstovauja vyresnieji specialistai, turintys rinkodaros ir žiniasklaidos planavimo kompetenciją, nustato tyrimų dažnumą ir poreikius per interaktyvius susitikimus su žiniasklaidos, žiniasklaidos agentūrų ir reklamuotojų skerspjūviu. Todėl tyrimus užsako naudotojai, prižiūrimi MRUC.

MRUC yra žiniasklaidos tyrimų vartotojų organizacija, o ne mokslinių tyrimų agentūra. Todėl techninis komitetas, vadovaujant Valdytojų tarybai, paskiria mokslinių tyrimų agentūrą, kuri gali vykdyti ir teikti mokslinių tyrimų paslaugas pagal Tarybos nustatytas normas.

Mokslinių tyrimų agentūros turi būti informuojamos apie projekto vykdymą. Sindikuotam tyrimui, kadangi kiekviena naudotojų organizacija negali užsiimti šia veikla, ją kontroliuoja nepriklausoma įstaiga, turinti visą pramonės interesus.

MRUC reikalauja, kad mokslinių tyrimų agentūra gautų techninio komiteto patvirtintą taikymo sritį ir dizainą, kuris turėtų informacijos apie žiniasklaidos ir naujų produktų bei prekių ženklų rinkų pažangą, gautą iš žiniasklaidos savininkų ir prekių pardavėjų, taigi galėtų nustatyti informacijos, kurią turi būti užfiksuotas per mokslinius tyrimus.

Mokslinių tyrimų agentūra atlieka tyrimus pagal trumpą MRUC, gautą per savo techninį komitetą.

1997 m. MRUC pirmą kartą pradėjo Indijos skaitytojų apklausą (IRS), atsižvelgdama į koncepcinį Simmons tyrimų apie žiniasklaidos vartojimą ir produkto naudojimą JAV. Ši apklausa yra viena iš plačiausių ir didžiausių nuolatinių skaitytojų studijų pasaulyje, kurios metinis imties dydis viršija 1 lakhs, apimantis apie 4000 miestų ir kaimų, kurie plinta tiek miesto, tiek kaimo Indijoje. IRS buvo pakeistas į nuolatinį tyrimą, kas šešis mėnesius teikiant ataskaitas apie judančią metinę sumą.

IRS buvo iškeltas 1997, 1998, 1999, 2000 ir 2001 metais. IRS kaupia informaciją apie spaudą, televiziją, kino žiūrovus, radijo klausytojus ir internetą. IRS apima 390 leidinių, kuriuose yra apie 300 dienos leidinių ir apie 160 TV kanalų. Be žiniasklaidos analizės, IRS taip pat teikia vertingos informacijos apie 130 FMCG, Durable ir Service produktų naudojimą ir vartojimą.

MRUC vaidmuo IRS apima:

i. Glaudžiai bendradarbiauti su Mokslinių tyrimų agentūra visais mokslinių tyrimų aspektais, kaip matyti iš šių punktų.

ii. Tyrimo projektavimas, įskaitant sprendimus, susijusius su žiniasklaida ir produktais, kuriems taikoma apsauga, aprėpties sritys, susijusios su valstybėmis, miestais, miesteliais ir kaimais, klausimynas, pateikiami mokslinių tyrimų produktai, programinės įrangos galimybės ir pan. MRUC techninis komitetas, kurį sudaro keletas svarbiausių pramonės atstovų, dažnai susitinka, kad galėtų jį prižiūrėti ir valdyti.

iii. Tyrimo finansavimas pasirašant narius (tarpinis laikotarpis iki kolekcijų realizavimo finansuojamas mokslinių tyrimų agentūros). MRUC išrašo sąskaitą faktūrą apie savo narius ir užtikrina lėšų surinkimą, kuris perduodamas mokslinių tyrimų partneriui.

iv. Tinkamo rinkodaros užtikrinimas, sprendžiant dėl ​​produktų kainų, produktų pakavimo, ryšių, mokymų seminarų, skirtų narių naudai programinės įrangos paketų naudojimui, seminarų apie pagrindines rinkos tendencijas vedimas ir kt. MRUC ir mokslinių tyrimų agentūra kartu dalyvauti rinkodaros komitete, kuris sprendžia visus šiuos klausimus.

v. Iš esmės išlaikyti tyrimo kokybės standartus. MRUC tai daro dviem kritiniais būdais:

vi. Žodžiu atliekant šimtus atgalinių patikrinimų visame šalyje. MRUC nariai savanoriškai dirba savo darbuotojams.

vii. Griežtai patvirtindami duomenis prieš juos išleidžiant. Vėlgi, MRUC nariai savanoriškai dalyvauja savo techniškai kompetentingų vyresnio amžiaus žmonių darbe.

Abiem atvejais MRUC sekretoriatas padeda koordinuoti savo veiklą.

Apklausos metodika:

IRS visata buvo apibrėžiama kaip bendras 12 metų ir vyresnių Indijos miestų ir kaimo gyventojų skaičius. Apklausa neįtraukia tokių ofšorinių teritorijų kaip Lakshadweep ir Andaman & Nicobar Islands. Šiaurės Rytų valstybės ir Džamu ir Kašmyras taip pat neįtraukti į apklausą, nes neaiški teisinė ir tvarkinė padėtis ir toliau kelia didelių problemų dėl tinkamo lauko darbų atlikimo.

Visas Indijos imties dydis buvo lygus 2, 05, 542, iš kurių visas Indijos atrinktų miestų imties dydis buvo maždaug 1 370 010, suskirstytas į 1166 miestus, o visas Indijos kaimo imties dydis, pasirinktas atsitiktinai, buvo apie 67 552, priskirtas 2690 kaimų.

Pirmiau pateiktuose pavyzdžiuose pateikiami maždaug 10 000 interviu tarp atrinktų demografinių grupių (pvz., SEC A1 / SEC A1 & MHI> 10 000), kad būtų užtikrintas pakankamas šių mažų, bet labai pageidaujamų grupių mėginių skaičius.

Pavyzdžio dizainas:

Apklausai buvo naudojama daugiapakopė atrankos procedūra. Valstybės arba valstybinės grupės sudarys pirminį sluoksnį. Pirminį sluoksnį sudaro 4 grupės.

Šiaurės zona

Rytų zona

Delis

Asamas

Punjab

Biharas

Haryana

Jharkhand

Čandigarchas

Orisoje

Himachal Pradešas

Vakarų Bengalija

Radžastanas

Vakarų zona

Utar Pradešas

Gudžaratas

Uttaranchal

Madhja Pradešas

Pietų zona

Chhattisgarh

Andhra Pradešas

Maharashtra

Karnataka

Goa

Kerala

Tamil Nadu &

Didžiausias kiekvienos valstybės mėginių ėmimo vienetas buvo pavadintas IRS mėginių ėmimo rajonu (ISD), kurį sudaro rajonų grupė. Pagrindinis principas, susijęs su ISD formavimu, yra:

i. Visi ISD rajonai turi priklausyti tai pačiai SCR (socialiniam ir kultūriniam regionui). Socialiniai ir kultūriniai regionai remiasi:

a. Kalbinis homogeniškumas

b. Geografinis susietumas

c. Finansinis, ekonominis ir administracinis homogeniškumas

d. Kultūros ir gyvenimo būdo suskirstymas į regionus, kad jie taptų unikalūs iš kitų rajonų kastų ir klasių; pavyzdžiui, 23 Andhra Pradešo rajonai yra suskirstyti į 3 SCR. Andhra, Rayalseema ir Telengana bei 15 ISD. Iš jų 1–6 ISD priklauso SCR 1 (Andhra), ISD 7 ir 8 priklauso SCR 2 (Rayalseema) ir 9–15 ISD priklauso SCR 3 (Telengana). Norint suprasti, kaip yra suformuotas vienas ISD, gali būti svarstomi 3 Andhra Pradešo ISD.

i. ISD 1 yra 3 rajonų: Vizianagaram, Srikakulam ir Visakhapatnam derinys

ii. ISD 2 yra dviejų rajonų derinys; Guntur ir Prakasam

iii. ISD 3 yra dviejų rajonų: Rytų Godavari ir Vakarų Godavari derinys

iv. Visuose ISD rajonuose turi būti gretimos ribos. Taigi kiekvienam ISD turi būti išlaikytas geografinis tęstinumas.

v. Visi rajonai, sudarantys ISD, turi būti aprūpinti tuo pačiu visų pirmaujančių dienraščių leidiniu.

Kadangi rajonų, kurie sudaro SCR, grupės gali viršyti valstybės ribas, vienas SCR galėtų būti suskirstytas į 2 ar daugiau grupių. Pavyzdžiui, SCR Bundelkhand yra padalintas į dvi dalis, kurias sudaro kai kurie rajonai, kurie patenka į Madhja Pradešą ir kai kuriuos rajonus, kurie yra Uttar Pradeše. atstovauti dviejų skirtingų valstybių gyventojams.

i. Bundelkhand (MP):

Morena, Bhind, Gwalior, Datia, Shivpuri, Guna, Tikamgarh, Chhatarpur, Sheopur

ii. Bundelkhand (UP):

Jalaun, Jhansi, Lalitpur, Harmirpur, Banda, Mahoba, Chitrakoot.

Panašiai kartais SCR sąraše gali būti suskirstyti du SCR, ypač kai vienas SCR yra labai mažas - pvz., Chhatisgarh, Gondwana ir Dandekarnia Chhattisgarh.

Kitas klasifikavimo lygis yra miesto ir kaimo. Kiekvienas ISD yra padalintas į miesto ir kaimo komponentus. Iš pradžių visiems Indijos miestams ir visoms Indijos kaimo vietoms skiriamas iš anksto nustatytas mėginys, prieš jį paskirstant valstybėms ir ISD.

Miesto tyrimas:

„Urban India“ pirmiausia skirstoma į 6 grupes:

Miestų tipas

Gyventojai

Svarstomas numeris

1 klasė

Virš 40 lakšų

7

2 klasė

Nuo 10 iki 40 lakų

28

3 klasė

5–10 lakų

36

4 klasė

Nuo 1 iki 5 lakų

317

5 klasė

50 000 - 1 lakas

276

6 klasė

Mažiau nei 50 000

502

IŠ VISO

1166

Miesto pasirinkimo metodas yra toks, kaip aptarta toliau:

i. Visi 1 lakh + gyventojų miestai (388) yra tiksliai įtraukti į imtį.

ii. Visi žemiau 1 ežero miestai buvo apgyvendinti mažėjančia tvarka. Iš anksto nustatytas miestų skaičius buvo pasirinktas naudojant PPS (proporcingas gyventojų skaičiui) metodą.

iii. „Žemiau 1 ežero miestai“ atranka valstybėje daroma taip, kad kiekvienas ISD būtų proporcingai atstovaujamas valstybėje.

iv. „Žemiau 1 lakh gyventojų miestai“ visi į IRS įtraukti leidinių miesteliai buvo įtraukti į mėginį.

Taigi, nors visi 1 lakh + miestai buvo atrinkti apklausoje, buvo atrinkti tik kai kurie iš „žemiau 1 ežero miestai“. Ši atranka atliekama tik pagal gyventojų skaičiaus proporciją (PPS), tiksliai įtraukiant „Žemiau 1 lakh“ leidybos miestus.

Pirma, visas miesto mėginys paskirstomas visoms 6 miestų klasėms (remiantis visu Indijos lygiu), priklausomai nuo intensyvumo, kuris yra susijęs su kiekvienam lakui priskirtu imties dydžiu. Labiausiai intensyviai atstovaujami 1 klasės miestai (ty didžiausias yra pavyzdys vienam ežerui), o intensyvumo lygis laipsniškai mažėja, kai vienas klasė tampa mažiausiai intensyvi (pvz., Mažiausią imties mėginį vienam ežerui).

Kaimo tyrimas:

Kaimo Indija pirmą kartą suskirstyta į 3 grupes:

i. 7 klasės kaimai. Gyventojai virš 5000 m

ii. 8 klasės kaimai - Gyventojų skaičius nuo 1000 iki 5000

iii. 9 klasės kaimai

ISD visi paskelbimo rajonai buvo atrinkti tiksliai. Iš likusių apylinkių buvo išrinktas tam tikras rajonų skaičius, organizuojant juos mažėjančia tvarka pagal populiaciją ir naudojant PPS metodą. Kiekviename tokiame pasirinktame rajone atsitiktinai buvo atrinkti du talukas. Iš kiekvienos pasirinktos talukos PPS pagrindu buvo atrinkti maždaug keturi kaimai.

i. Kiekviename rajone mes atrinkome du talukas, naudojant atsitiktinį atrankos procesą.

ii. Pirmajame raunde bus uždengta viena taluka ir kita taluka.

iii. Kiekvienoje talukoje yra apie keturi kaimai, kuriuos reikia apžiūrėti. Tačiau yra tam tikrų šios taisyklės išimčių. Todėl gali būti tam tikras talukas, kur buvo apdrausti daugiau kaip keturi kaimai. Atrinktų kaimų skaičius taip pat priklauso nuo rajonų skaičiaus ISD.

iv. Gali būti šiek tiek taluko, kur buvo atrinkti net mažiau nei keturi kaimai. Taip yra todėl, kad gali būti tam tikras talukas, kur būtinas kaimo tipas (ty tam tikro kaimo) negali būti pasirinktas dėl to, kad nėra prieinamumo. Tokiais atvejais kaimyninė taluka buvo pasirinkta tikslingai.

v. Kaimai ir pradiniai taškai yra tokie:

Kaimų tipas

Mėginio dydis

Pradinių taškų skaičius

7 klasė

30

10

8 klasė

24

8

9 klasė

18

6

vi Kiekvienoje kaimo klasėje pasirinktų kaimų skaičius yra proporcingas tos kaimo klasės gyventojų skaičiui tame ISD.

vii. Kiekvienam atrinktam kaime taip pat buvo pasirinkti trys pakaitiniai kaimai, jei šiuos kaimus reikia pakeisti. Kaimų, kurie yra pakaitalai, populiacija yra labai panaši į tuos, kurie buvo atrinkti atsitiktinai.

Labiausiai intensyviai klasifikuojama 7 klasė, o 9 klasė - mažiausiai intensyviai. Kaimo vietovių aprėpties intensyvumas yra daug didesnis nei mieste. Tačiau tam tikrose valstybėse kai kurios kaimo klasės buvo sujungtos, taigi buvo atliktas klasės perskaičiavimas. Šis apibrėžimas buvo atliktas, jei tam tikra kaimo klasė yra palyginti mažesnė už kitas kaimo klases.

Pavyzdžiui, Andhra Pradeše ir Tamil Nadu 9 klasė buvo sujungta su 8 klase, kad būtų sukurta viena didesnė kaimo klasė. Panašiai, Keraloje, 8 ir 9 kaimų klasės buvo sujungtos į 7-os klasės klasę, kad būtų sukurta viena kaimo klasė. Visais tokiais atvejais susijungusios klasės atranka buvo atlikta atsižvelgiant į tai, kad ji yra vienas subjektas ir ignoruoja mažesnes klasių apibrėžtis.

Kai kiekvienos miesto klasės ir kiekvienos kaimo klasės pavyzdys buvo nustatytas remiantis visu Indijos pagrindu, kitas žingsnis yra paskirstyti šį pavyzdį visose skirtingų valstybių ISD. Pavyzdžių paskirstymas tam tikrai klasei (miesto ar kaimo klasei) skirtingose ​​ISD atliekamas vadovaujantis PPS metodu (proporcinga gyventojų skaičiui). Šiuo metodu tam tikram ISD skiriamas mėginys yra maždaug proporcingas tos ISD populiacijai.

Namų ūkių atranka „Vis-a-Vis“ asmenims:

Pasirenkant namų ūkius naudojami pasirinkto miesto / kaimo rinkimų sąrašai. Čia, atrankos būdu iš rinkėjų sąrašų, bus atrinkti tik keli adresai, naudojami apklausiant klasterių atrankos metodą. Visų pirma pasirinktas namų ūkis iš rinkėjų sąrašo bus CHH. Iš CHH bus pasirinktas iš anksto nustatytas namų ūkių skaičius, naudojant dešinės rankos taisyklės metodą, skirtą pasirinkti likusius namų ūkius tam tikrame klasteryje.

Kiekviename iš pasirinktų namų ūkių atsitiktinai pasirenkamas konkretus asmuo, naudojant Kish Grid metodą. Visi šeimos nariai, vyresni nei 12 metų, bus išvardinti mažėjančia tvarka. Čia draudžiama individualiai pakeisti.

Kadangi imami visi miestai, kurių populiacija viršija 1 laką (1–4 klasių), šiems miestams skiriamas imties dydis padalijamas į du turus, kad šie miestai apimtų abu etapus. Kiti miestai, ty 5 ir 6 klasių miestai, yra vienodai paskirstyti tarp dviejų turų. Pusė miestų patenka į 9-ąjį turą, o kita pusė - 10-ajame etape

Kaimo apklausos atveju kiekviename pasirinktame rajone atsitiktinai atrenkami du talukas. Kiekvienas iš šių talukų turi lygiai tokį patį mėginio dydį pagal kaimų klasę ir atrinktų kaimų skaičių. Viena taluka patenka į 9-ąjį turą, kita - 10-ajame raunde.

Leidinių įtraukimo į IRS atrankos kriterijus:

Bet kokiame leidinyje, kurį siūloma įtraukti į IRS, idealiu atveju turėtų būti, kad visi Indijos apyvartos dydžiai būtų 5000 ir daugiau dviejų sekančių audito laikotarpių. ABC skelbiama kas šešis mėnesius. Taigi leidinys gali būti įtrauktas į IRS, jei jos vidutinė apyvarta per vienerius metus yra 5000. Jei skelbimas nėra įtrauktas į ABC, auditoriaus pažymėjimas naudojamas apyvartos įvertinimams.

Kitas žingsnis yra leidinio aprėpties plano nustatymas. Visi leidiniai, kurių apyvarta viršija 5000, gali būti įtraukti į visas valstybes, kuriose jos apyvarta yra 500 ar daugiau.

Nustačius aprėpties planą (nurodant, kur galima skelbti publikaciją), atliekamas santykinis klaidų skaičiavimas dėl galimo skaitytojų projekcijos valstybės lygiu (Urban + Rural). Laikoma, kad leidinys (kurio skaitytojų dalis sudaro 0, 4% ar daugiau U + R lygiu) įtraukiamas į tam tikrą valstybę, jei apie ją pranešama santykine paklaida, mažesnė kaip 35%. Santykinis klaidų kriterijus turi būti įvykdytas kiekviename valstybiniame lygmenyje, kur yra skelbiamas leidinys.

Pirmiau nurodytas kriterijus yra lengvai įvykdomas daugeliui hindi ir vernacular publikacijų. Tačiau šį kriterijų dažnai sunku įvykdyti anglų kalba publikuojamų leidinių atveju, taip pat ir liaudiškų dienraščių, kurie yra taikomi kitose nei kilmės valstybė, atveju. Tokiais atvejais įtraukimo kriterijus buvo palengvintas iki 0, 1 proc. Ar daugiau skaitytojų, apie kuriuos pranešama esant 35 proc.

Pirmą kartą įtraukus publikaciją, kiekvienoje valstybėje turi būti spekuliuojama skaitytojų sąmatos. Ši spekuliacija yra žinoma kaip galima skaitytojų projekcija. Siekiant įvertinti „galimą skaitytojų projekciją“, nagrinėjami panašios kalbos, periodiškumo ir žanro leidiniai (jau įtraukti į IRS). Jei yra daugiau nei vienas panašios kalbos, periodiškumo ir žanro leidinys, kaip palyginimas naudojamas tas, kuris yra arčiausiai leidinio, kuriame nagrinėjamas įtraukimas.

Šis leidinys yra įtraukimo kriterijus, nes jis yra palyginamas kalbomis, žanru ir periodiškumu. Kai pasirenkamas palyginimui naudojamas leidinys, RPC nustatomas naudojant jo apyvartą ir skaitytojų sąmatą IRS. Šis RPC tampa „galimu RPC“ naujam leidiniui. Šis RPC padauginamas į naujos publikacijos apyvartą, siekiant sukurti „galimą skaitytojų projekciją“.

Naudojant galimą skaitytojo projekciją valstybei, santykinė klaidų analizė atliekama valstybės lygmeniu. Jei apskaičiuotas klaidų lygis atitinka įtraukimo kriterijų, leidinys yra tinkamas įtraukimui.

Tačiau kartais MRUC techninio komiteto diskrecija lemia naujo leidinio įtraukimą į IRS. Tokiu atveju gali būti įtraukti tam tikri leidiniai, net jei jie neatitinka atrankos kriterijų.

IRS Indijos demografija 2006:

Jame pateikiami išsamūs ir neįkainojami duomenys, skirti apibrėžti tikslinį vartotoją įvairiais ataskaitų lygiais. Demografinis profilis pateikiamas pagal šiuos parametrus:

i. Amžius

ii. Lytis

iii. Mėnesio namų ūkio pajamos (MHI)

iv. Miesto socialinė ir ekonominė klasifikacija SEC (pagrįsta pagrindinio darbo užmokesčio mokytojo švietimu ir profesija)

v. SEC SEC (pagal pagrindinio darbo užmokesčio gavėjo namų tipą ir išsilavinimą)

vi. Švietimas (patobulintos klasifikacijos, skirtos geriau apibrėžti viršutinį SEC)

vii. Profesija, užfiksuota visiems namų ūkio nariams, siekiant geresnės profilio informacijos

viii. Kalba - gimtoji kalba ir kalba skaityti ir suprasti

ix. Šeimos dydis ir sudėtis

x. Šeimos struktūra - branduolinė, jungtinė, išplėsta

xi. Pagrindiniai miesto ir kaimo gyvenimo būdo rodikliai

IRS Media 2006:

PRESS

RADIO

390 leidinių 14 kalbų,

296 Dailių leidiniai

Vidutinis leidinio skaitytojas kiekvienoje publikacijoje su leidimais, jei tokių yra

Kiekvienos publikacijos skaitytojo profilis

17 Stotys, įskaitant 12 FM stočių. Vidutinės žiūrėjimo vietos pasiekimas

Radijo stotys klausėsi vakarienės (YDL)

Vakar klausėsi radijo stočių klausytojų dienos

Vienintelis skaitytojas

Dienos dienos klausytojai darbo dienomis

ir sekmadieniais / švenčių dienomis

Leidinių dubliavimasis

Labiausiai pageidaujama kasdien

Radijo stoties klausytojo profilis

Sekmadienio klausytojų skaitytojai

Laikas, praleistas klausantis radijo

Laikas, praleistas spaudai darbo dienomis ir

Sekmadieniais / švenčių dienomis

CINEMA

Kino eigos dažnis

TELEVIZIJA

Kinas, kai paskutinį kartą matytas

164 TV kanalai

Bendrai matomų filmų kalba

Medijos pasiekimas

Teatras, kuriame matė filmą

Pirminis ir antrinis žiūrėjimas

Nustatyti kanalai

INTERNETAS

Stebimi kanalai - vakar / paskutinė savaitė

Informuotumas apie internetą

Prieiga per kompiuterį, mobilųjį telefoną ir televizorių

Vakar stebimi kanalai

Dienos dienos žiūrovai (tik kaimo vietovėse)

Paskutinis naudotas internetas

Dienos dienos žiūrovai darbo dienomis ir

Sekmadieniais / švenčių dienomis

Naudojimo dažnumas

Prieigos vieta

Kalba, kuria paprastai žiūrima

Naudojimo tikslas

Naudojimo dažnumas pagal paskirtį

Laikas, praleistas žiūrint televizorių

Laikas, praleistas internete darbo metu

ir sekmadieniais / švenčių dienomis

Žanrai žiūrėti

C&S įsiskverbimas

IRS produkto profilio duomenys:

2006 m. IRS produktų profiliai yra ypač svarbūs nagrinėjamose kategorijose veikiantiems pardavėjams, nes jame pateikiama išsami informacija apie abiejų kategorijų ir prekės ženklo skverbtis. Funkcijos yra šios:

i. Ji parengia išsamius rinkos planus 73 produktų kategorijose

ii. Programoje apibrėžiami sunkūs, vidutiniai ir lengvi naudotojai, taip pat produkto kategorijos ne naudotojai.

iii. Jis susieja su demografiniais, žiniasklaidos ir gyvenimo būdais, kad būtų sukurtas rinkos ir žiniasklaidos planas

iv. Jis padeda suskirstyti ir apibūdinti vartotojus ir ne naudotojus pagal geografinę padėtį, amžių, lytį, SEC, šeimos dydį ir sudėtį, švietimą ir namų šeimininkės bei vyresniojo darbo užmokesčio gavėjo profesiją.

Apima FMCG / Asmeninio produkto ataskaitą

Patvarios ataskaitos apima

Pirkimo dažnumas

Numeriai priklauso (veikiančioje būsenoje)

Pakuotės dydis ir įsigytų pakuočių skaičius

Prekiniai ženklai - pagal tipą ir dydį

Įsigyti prekės ženklai

Metų nuo prekės ženklo įsigijimo skaičius

Vartotojo profilis

Savininkų profilis

„IRS Indian Market & Product Profiles 2006“ galima rasti šiose kategorijose:

Super

Kategorijos

IRS produktų profiliai (išsamiu lygiu)

IRS Indijos rinka (įsiskverbimo / naudojimo lygiu)

Iš viso

Asmeninė priežiūra ir drabužiai

18

9

27

Vartotojų ilgaamžiškumas

7

33

40

Transporto priemonės

5

1

6

Ryšiai

7

2

9

Namų ūkio priežiūra

8

7

15

Maistas ir gėrimai

22

10

32

Finansinės paslaugos

5

X

5

Kaimo turtas

1

X

1

IŠ VISO

73

62

135

Skyriai. „Pullouts & Attitude“ skaitytojų tyrimai (SPARR):

Siekiant, kad Indijos skaitytojų apklausa būtų nauja dimensija, žiniasklaidos tyrimų vartotojų taryba, bendradarbiaudama su „Hansa Research Group“ (HRG), pristatė įrankį, vadinamą skyriumi „Pertraukos“ ir „Požiūris“. Tyrimas leidžia išsamiai suprasti reguliarių skyrių skaitymo niuansus ir pagrindinius laikraščius visapusiškai apžvelgiant skaitytojų profilį psichografijos, demografijos ir pagrindinių gyvenimo būdo parametrų.

Tyrimas apimtų Mumbajus ir Deli, kurių imties dydis yra 4000 (kiekviename metro) 2000 m. Leidinių parinkimas grindžiamas minimaliu skaitytojų skaičiavimų įsisavinimu pagal 2002 m. IRS. Kaip ir IRS studijose, atrankai buvo naudojamas mokslinis kriterijus.

Mumbajo studijoje pateikti leidiniai:

1. Indijos laikai

2. Ekonominiai laikai

3. Maharashtra Times

4. „Indian Express“

5. Loksatta

6. Vidurdienis

7. Lokmat

8. Gudžarato samacharas

9. Mumbajus samacharas

10. Saamna

11. Sakai

Deli tyrime pateikti leidiniai:

1. Indijos laikai

2. „Navbharat Times“

3. Hindustan Times

4. Hindustan

5. Punjab Kesari

6. Rashtriya Sahara

7. Dainik Jagran

8. Sandhya Times

„SPARR“ yra svarbus atradimų tyrimų rezultatas. Siekiant pakartoti išvadas, kad būtų priimti atitinkami pažangiosios duomenų sintezės metodai, siekiant sujungti SPARR įžvalgas su IRS 2002 duomenų baze.

Lydytoji duomenų bazė suteikia neįkainojamą įžvalgą visuose tikslinių vartotojų segmentuose.

A) Demografija:

Šeimos tipas

Šeimos dydis

Švietimas ir profesija. \ T

Vyriausiasis darbo užmokestis (C WE)

Gimtoji kalba

Kalbos skaitomos ir suprantamos

Švietimas

Amžiaus lytis

Socialinė ir ekonominė

Klasifikacija (SEC)

Švietimas

Mėnesio namų ūkio pajamos (MHI)

B) Psichografai:

Užfiksuota skaitytojų psichografinė informacija, pagrįsta 47 nuostatomis. Šie teiginiai suskirstyti į septynis skirtingus psichografinius segmentus. Ši kokybinė informacija, kurią sudaro kiti kiekybiniai parametrai, leidžia vartotojams padaryti labai svarbias įžvalgas, reikalingas labai mažai rinkodarai

C) Išsamūs gyvenimo būdo parametrai:

Tyrime buvo atsižvelgta į naujas ir patobulintas gyvenimo būdo priemones, siekiant suprasti nuolat besikeičiančius gyvenimo būdus. Kai kurie iš jų yra:

i. Vykdomi pomėgiai: Sporto, švietimo, dailės ir nuotykių

ii. Pramogos

iii. Teatrų, koncertų ir restoranų apsilankymas

iv. Alkoholio ir cigarečių vartojimas

v. Kelionės

vi. Pirkiniai

vii. Klubo narystė

viii. Apgyvendinimo tipas

ix. Mėnesinės namų ūkių išlaidos

x. Kreditinės kortelės

D) Produktų kategorijų aprėptis:

Tyrime taip pat pateikiama informacija apie svarbiausių 25 ilgalaikių produktų kategorijų nuosavybės teises tarp skyrių ir ištraukimų, kad SPARR taptų visišku įrankiu. Tyrime nurodyti produktai:

1. Dulkių siurblys

2. OTG

3. VCR / VCP

4. „Walkman“

5. Vaizdo kamera / vaizdo kamera

6. Automobiliai

7. Automatinis atsakiklis

8. Orkaitės

9. Muzikos sistema

10. Asmeninis kompiuteris

11. Radijas / tranzistorius

12. Šaldytuvas

13. Fotoaparatas

14. Telefonas

15. Televizija

16. Maišytuvas / malūnėlis

17. Oro kondicionieriai

18. Kasetės grotuvas / CD grotuvas

19. Mobilusis telefonas

20. Indų plovimo mašina

21. Elektrinis virdulys

22. Skalbimo mašinos

23. Faksas

24. Mikrobangų krosnelė

25. Motorizuoti 2 ratai

E) Išsamūs žiniasklaidos įpročiai:

Šiame tyrime pateikiama išsami informacija apie „Dailies“, „Sunday Edition“ ir papildų skaitytojus:

i. Skaitytų ar peržiūrėtų kiekvienos dienos ir jos priedų skaičius

ii. ORO kiekvieną dieną ir jos priedą

iii. Paraiškos skaitytojai kiekvienai dienai ir jos priedas

iv. Laikas, praleistas darbo dienomis, šeštadieniais, sekmadieniais / švenčių dienomis ir papildais

v. pageidaujamų puslapių ir sekcijų skaitymo intensyvumas

Informacija apie kitus žiniasklaidos įpročius, pvz., Televizoriaus žiūrėjimą, radijo klausymą, kino teatrą ir prieigą prie interneto.

i. Žiūrovų dažnumas / prieiga prie interneto

ii. Pirminis ir antrinis televizijos žiūrovams / radijo klausytojams

iii. Dienos dalis savaitgaliais, šeštadieniais, sekmadieniais / švenčių dienomis

iv. Laikas, praleistas darbo dienomis, šeštadieniais, sekmadieniais / švenčių dienomis

v. Žanrų nustatymai televizoriui

vi. Kanalai reguliariai stebimi / pageidaujami radijo stotys

vii. Informuotumas apie internetą

viii. Interneto naudojimo vieta, paskirtis ir laikas

ix. Kinas paskutinį kartą lankėsi

x. Kino žiūrėjimo dažnumas ir vieta

Kaip neįkainojama priemonė žiniasklaidos savininkams, planuotojams ir konsultantams, šis tyrimas pateikia šias įžvalgas:

i. Skyrių skaityklė laikraščiuose, žanrai

ii. Priedų ir traukinių skaitytojai, susiję su pagrindiniais laikraščiais

iii. Išsami informacija apie gyvenimo būdą

iv. Psichografinė informacija, skirta orientaciniam profiliavimui

v. Kitų laikmenų, pvz., TV, radijo ir interneto, ekspozicija

vi. Pasirinktų ilgalaikio vartojimo prekių nuosavybė

vii. Įdomios mikro įžvalgos miesto pakrančių lygiu, ty duomenys apie Mumbajus ir Delį keturiuose padaliniuose.