Prekių ženklo suteikimas gaminiams, mažmenininkams ir vartotojams

Prekės ženklo privalumus galima aptarti iš gamintojų, tarpininkų ir vartotojų.

A. Gamintojo privalumai:

Produktų kūrėjai tampa pelningi, nes prekės ženklas turi atlikti svarbų vaidmenį, padėdamas jiems veiksmingai prekiauti prekėmis. Sitie yra:

1. Produktai Gaukite individualumą:

Bet kuriam produktui turime daug konkurentų, nors jūsų įmonė gali būti pirmoji kompanija, kuri įsivaizduoja ir pagimdo naują produktą. Produktas, kaip ir kūdikis, turi turėti pavadinimą, kuris simbolizuotų pastangas ir išteklius, kurie įdėti į šį produktą.

Jūsų produktas, jei firminis ženklas turės savo asmenybę, išsiskiria iš visų konkurentų. Paimkite paprastą dantų pasta; Colgate savo įvairove, turi daug kitų konkurencingų prekių ženklų, tokių kaip Pepsodent, Forhans, Neem, Dentoback, Anchor, Signal, Babool, Miswak, Glister, Himalaya Dental cream, Promise ir kt.

Klientui „Colgate“ yra „Colgate“ arba „Promise is Promise“, kai klientai yra suskirstyti, o gamintojai turi savo rinkos dalį, priklausomai nuo vartotojo suteiktos vertės tam tikram prekės ženklui, kaip jis jį suvokia.

2. Produktų kainų kontrolė:

Mažmeninės kainos kontrolė yra svarbus veiksnys, nes kiekvienas vartotojas yra kokybiškas ir sąmoningas. Kiekvienoje pakuotėje arba įvynioklyje yra pranešimas apie didžiausią mažmeninės prekybos kainos kainą arba išskirtinius mokesčius, priklausomai nuo situacijos.

Tokia priemonė leidžia gamintojams turėti gerą miegą, nes gobšus tarpininkai gali būti didmenininkai arba mažmenininkai būtų apmokestinę kainą.

Net ir nekvalifikuotas vartotojas yra gerai informuotas, ypač per televiziją, kiną ir kitus garso ir vaizdo įrašus ar garso rinkinius.

Jis primygtinai reikalauja, kad ant pakuotės būtų nupirkta gaminio kaina. Taigi, gamintojai turi pagarbą, kad produktai pasiekia galutinį vartotoją spausdintomis kainomis, kurios yra ekonomiškiausios vartotojams.

3. Padidina derybinę galią:

Geras prekės ženklas ir prekės ženklas suteikia didesnę derybinę galią gamintojui su prekiautojais. Tai yra, nes; jau yra „pasitraukimas“ produkto naudai. Todėl mažmenininkams nereikia didelio „stūmimo“.

Kaip ir lengviau parduoti ar prekiauti firminiais produktais, didmenininkai ir mažmenininkai nori prekiauti ir prekiauti firminiais produktais, nei prekės ženklu. Tai suteikia pranašumą prekiautojams gamintojams, kurie įgalina arba sustiprina gamintojų rankas diktuoti jų naudai.

4. Jis sumažina reklamos išlaidas:

Reklama vaidina svarbų vaidmenį informuojant vartotojus tiesiogiai ir tarpininkaujant reklaminius pranešimus netiesiogiai. Vartotojui žinomas produktas nebereikia papildomų reklamos išlaidų kiekvieną kartą.

Daugiausia jis turi prisiminti klientus primindamas reklamą dėl didelio masto prekių platinimo ir konkurencingos reklamos bei nuolatinio vartotojų smegenų įsilaužimo. Viršytos išlaidos mažėja, jei prekės ženklinamos prekėmis. Tai yra vartotojų lojalumo pranašumas, kurį sukuria prekės ženklai - efektyvūs prekių ženklai.

5. Vis didėjantis poreikis:

Galingi prekės ženklai turi galimybę kurti, palaikyti ir išplėsti produkto paklausą. Stiprios obligacijos gyvena ilgiausiai. Neseniai atliktas A ir M Magazine ataskaitos tyrimas, dešimties geriausių 1999 metų ženklų, buvo Colgate, Amul, Dettol, Britannia, Life boy, Ariel, Horlicks, Lux, Zee TV ir Doordarshan. Šis elektros prekės ženklas yra Indija, kuri skiriasi nuo zonos į pietus, šiaurės rytus ir vakarus. Kai tik prekės ženklas yra pastatytas ar matomas, jis skatina reklamą žodžiu; kad ji rools savo pirmaujančių padidėjo paklausa.

6. Naujo gaminio įdiegimas yra „Easy Easy“ užduotis:

Produkto, ypač naujo, paleidimas yra sunkiausias darbas. Tačiau vartotojai, kurie yra lojalūs tam tikros bendrovės prekiniams ženklams ar produktams, teigia, kad „HLL“, „Godrej“, „Colgate Palmolive“ iš esmės yra priklausomi nuo šio prekės ženklo.

Tai ypač pasakytina apie rūkančius, muilus, dantų pasta, plaukų kremus ir gelius, kvapus ir dezodorantus. Tai taip pat taikoma ilgalaikio vartojimo prekėms.

Kiekvienu atveju tam tikras prekės ženklas yra gaminio atveju. Jei tokia kompanija pradeda naują produktą, ji bus lengvai priimama dėl to, kad buvo pasitikima kompanija. Taigi, LLL iš „Liril“ bando „Fa“ muilus ir dezodorantus vyrams ir moterims. Taigi darbas atliekamas palyginti lengviau. Tačiau visais atvejais tai nėra tiesa.

Pavyzdžiui, „Philip“ kompanija, žinoma dėl garso įtaisų, sėkmingai nepavyko įdiegti sausųjų ląstelių ir skutimosi peilius.

7. Tai galingas gaminio diferenciacijos ginklas:

Kasdien rinkos tampa vis konkurencingesnės, o rinkos skatinamos ir skatinamos vartotojas. Tokiu atveju įmonės, galinčios diferencijuoti produktą, gali per savo ginklą išsikrauti nišas.

Yra žinoma apie Mc Donald'o ir „Domino“ picos poveikio puolimą. Indijos kooperatyvas „Amul“ pasirodė su „Pizza Huts“ kaip atskiras produktas, naudojamas sūriui gaminti.

Tai yra didelė sėkmė ir dabar manoma, kad „Pizza Huts“ yra geresni nei „Mc Donald's“ ir „Domino“. Šis produkto diferencijavimas kovoja su didele konkurencija, nustatydamas ir perkeliant produktą.

Žino apie karą, vykstančią tarp Coca-Cola ir Pepsi Cola. „Coca-Cola“ dirba su „Kuch bhi ho jai Coca Cola Enjoy“. Pepsi su „Dil Mange More“. Dabar ateikite su „Pepsi“ „Le Chel Le Chel“, o „Coca-Cola“ pakeitė šlaką „Thunda Matlab-Coca Cola“.

B. Didmenininkams ir mažmenininkams teikiama nauda:

Tarpininkai, kurie prijungia gamintojus ir vartotojus, dėl prekės ženklo suteikimo gali pasinaudoti šiomis paslaugomis:

1. Greitesnis pardavimas:

Tarpininkai-didmenininkai ir mažmenininkai reikalauja trumpesnio pardavimo laiko. Jei prekės yra be prekės ženklo ir silpni prekių ženklai, jie lėtai juda. Taip yra todėl, kad pardavimai kyla iš galutinių vartotojų.

Tai reiškia, kad vartotojai pirmiausia turėtų kreiptis į mažmenininkus ir po to mažmenininkus didmenininkams, ir jie įsigyja iš gamintojų arba iš sandėlio, kai pristatymas vyksta.

Perspektyvų, paverstų klientais, klausimas yra didelis procesas, kurį atlieka puikus reklamos derinys ir prekės ženklo galia.

2. Lengvesnis produktų reklamavimas ir rodymas:

Produktas, kuris yra žinomas pagal pavadinimą ar simbolį arba kombinaciją, kurią vadiname ženklu, turi magiją, kuriai nereikia tokios reklamos. Ekrano reklama tiek langą, tiek skaitiklį bus įprastas bruožas, kurį parodo POP taškų taškas. Jie turi fiksuotą tvarkaraštį, kad judėjimas iš vieno iš jų vėl prisijungtų prie kito.

3. Padidina rinkos dalį ir rinkos kontrolę:

Kiekviena tikslinės rinkos tiekimo grandinė padeda didinti visos rinkos rinkos dalį ir gali padaryti geresnes sąlygas nei konkurentai. Tai yra padidinus rinkos dalį; ji turės rinkos lyderį, kurdama iššūkius, sėdėdama vairuotojo vietoje. Tai reiškia, kad bendrovė turi didesnę kontrolę per tarpininkus. Natūralu, kad tarpininkai didžiuojasi tuo.

4. Lengvesnis naujų produktų pristatymas:

Mažmenininkai yra pirmoji linija, glaudžiai susijusi su klientais. Mažmenininkai yra pirkimų agentai ar klientų pareigūnai, nes būtent klientai kreipiasi į mažmenininkus dėl to, ką pirkti ir ką pirkti.

Mažmenininkai nedvejodami rekomenduoja naujus produktus. Vėlgi, jie turi didmenininkų mokymo ir patarimų. Taigi naujų produktų įvedimas nėra nerimas.

5. Prekės ženklu pažymėtos prekės yra labiau stabilizuotos:

Tai labai gerai veikia kovojant su konkurencija. Kai įvairių firmų firminiai produktai yra rinkoje, prieinamoje pagal kokybę, o ne pagal kainą. Tai reiškia, kad konkurentai neturi daug ledo kelią kainų konkurencijai.

Vienintelis būdas konkuruoti yra pagal kokybę. Kai jūsų produktas yra pranašesnis už tuos vartotojus, suprasite, kad taip yra, jūs laimėjote kovą. Tai sumažina konkurenciją, nes nėra kainų palyginimo, jei kainų skirtumai yra nedideli.

6. Ekonomiškas verslo vykdymo būdas:

Kai didmenininkai ir mažmenininkai nusprendžia prekiauti gamintojų gamintojais, jie neturi sukurti jokio prekės ženklo. Prekių ženklo kūrimas nėra pokštas, kuris apima investicijas į laiką, talentą ir lobį. Visa tai gali nepavykti. Štai kodėl dauguma didmenininkų, ypač stengiasi spręsti gamintojų ženklus.

C. Nauda vartotojams:

Vartotojų, kuriems produktai yra gaminami pagal jų specifikacijas ar artimiausias specifikacijas, klasės gali gauti naudos iš prekės ženklo ar firminių produktų.

Sitie yra:

1. Prekės ženklo kokybė:

Kai vartotojai perka produktus, jie yra selektyvūs kaip tam tikri prekių ženklai, nes tai simbolizuoja kokybės standartus. Nenurodyti produktai, kad būtų kokybiškas, bet ne patikimas, nes godūs gamintojai gali pasakyti kažką ir perduoti klaidingą medžiagą klientams.

Kai ateina dienos, kai netgi gyvybiškai gelbstančių vaistų dubliavimas nuo pat medžiagos iki pakavimo yra toks didelis, kad vartotojas nesako, kas yra „originalus“ ir kuris yra „dublikatas“, nors priemonės laikomos „brūkšniniais kodais“ ir „hologramomis“ “.

Paprastai prekės ženklas reiškia kokybę ir kokybės užtikrinimą, kai yra vartotojų pasitenkinimas.

2. Vartotojų apsauga nuo sukčiavimo:

Sunku užsidirbti pinigai vartotojui nepanaudojami, nes gamintojai spausdina ant kiekvienos pakuotės arba konteinerio didžiausią mažmeninę kainą atitinkančią kainą arba be vietinių mokesčių. Todėl mažmenininkai negali mokėti daugiau nei spausdinama.

Net jei jie tai daro, jie praranda klientus kaip; produktai yra prieinami už kitas kainas. Taip pat nurodomas galiojimo laikas, pagaminimo data, partijos numeris ir pan., Kurie padeda nustatyti ginčus, kai ir kada jie atsiranda.

3. „Branded“ produktai atspindi jų gyvenimo stilių:

Firminiai produktai kalba apie produkto asmenybę ir todėl asmenybę bei vartotojų gyvenimo būdą. Galima lengvai pasakyti, kad naudojant tam tikrus tualeto reikmenų, suknelių, pasirengusių drabužių, batų, laikrodžių, baltų prekių ženklus, kokiai klasei priklauso vartotojas; jis atspindi jų gyvenimo kokybę.

Kai asmuo organizuoja vestuvių vakarėlį 5 žvaigždučių viešbučiuose, galima lengvai atspėti, kokia yra dalyvaujančios šalies perkamoji galia. Kiekvienas asmuo, kiekviena šeima nori turėti savo įvaizdį, priklausomai nuo jų mokėjimo ar išlaidų.

4. Nuolatinis ir reguliarus prekių tiekimas:

Vartotojai ne tik nerimauja dėl kokybiškų prekių tiekimo priimtinomis kainomis, bet ir vienodai domisi tinkamu ir reguliariu produktų tiekimu.

Kiekvienas žmogus, kiekviena šeima turi šeimą, turi ne tik biudžetą, bet ir prekių tiekimo konkrečiais kiekiais grafiką. Ši tiekimo grandinė neturėtų būti pažeista. Paprastai tai nėra atsitiktinių produktų atveju, nes; nėra galimybių užsikimšti.

5. Išankstinis stabilių kainų nustatymas:

Tarp firminių ir neženklintų produktų firminių produktų kainos išspausdinamos pagal tai, ką vartotojas turi mokėti kaip maksimalią mažmeninę kainą. Nenurodytų produktų atveju gamintojai paprastai nespausdina MRP arba maksimalios mažmeninės kainos.

Produkto ženklinimas yra naudingas vartotojams, nes spausdinamos reguliarios kainos, kurios per tam tikrą laikotarpį yra reguliarios, ir nesuteikia mažmenininkams galimybės manipuliuoti, nes jie gali daryti, jei prekės nėra ženklinamos.

Palyginamai stabilizuotų kainų priemonė kaupiasi tiems, kurie naudojasi firminiais produktais. Nesvarbu, ar tai yra aukščiausios kokybės prekinis ženklas, ar ne aukščiausios kokybės prekės, per tam tikrą laikotarpį yra daugiau ar mažiau stabilizuotos.

Gamintojo sėkmė:

Prekės ženklo sėkmė yra gebėjimas išlaikyti pagrįstą rinkos dalį, nepaisant rinkos apibrėžimų. Derekas Abellas savo straipsnyje „Strateginis langas“ apibrėžė „naujo apibrėžimo“ sąvoką, paskelbtą „Journal of Marketing“ - 1978 m. Liepos – 1978 m.

Frazės „rinkos apibrėžimas“ apima tris naujo apibrėžimo kategorijas. Tai yra segmento iš naujo apibrėžtas produktas. Mokėti suprasti šiuos komponentus, kad jie visiškai suprastų rinkos apibrėžimą.