Skelbimo pranešimo poveikis: racionalus ir emocinis

Skelbimo poveikis Pranešimas: racionalus ir emocinis!

Jei pranešimas laikomas „tinkamu“, kad jį būtų galima paleisti, reikia priimti sprendimą dėl pranešimo vykdymo. Pranešimo poveikis priklauso ne tik nuo to, kas pasakyta, bet ir dar svarbiau, kaip tai pasakyta. Tai apima 2 parametrus:

Racionalus pozicionavimas: kas pasakyta?

Emocinė padėtis: kaip tai pasakyta?

Kūrybingi žmonės turi rasti suderintą stilių, toną, žodžius ir formatą pranešimo vykdymui. Bendrųjų pranešimų vykdymo stiliai apima (Atminkite: šis sąrašas nėra baigtinis):

i. Muzikinis:

Airtel skelbimas su AR Rehman

ii. Demonstracija:

Tiesioginis tonas, demonstracijoje dėmesys sutelkiamas į tai, kaip naudoti produktą ar ką jis gali padaryti naudotojams. Pavyzdžiui, „Harpic“ skelbimas, kuriame Roshanas Abbasas tikrina namų ūkį ir parodo, kaip „Harpic“ gali būti geresnis „tualeto baldų“ valiklis (tikiuosi, kad supratote !!!)

iii. Problemos sprendimas / problemos vengimas:

Problemos sprendimo formoje, dar vadinamame „produkto-herojaus“, pranešimas prasideda nuo problemos ir produktas yra sprendimas. Geriausias pavyzdys galėtų būti muilo, ploviklio ar dantų pasta reklama. Variacijos yra problemos vengimo pranešimo formatas, kuriame gaminys padeda išvengti problemos. Dettol muilo ad harps apie šią idėją, kuri rodo, kad kiekvienas gali saugoti nuo mikrobų tiesiog naudodamasis juo, nors ir labai dideliu nešvarumų, oro taršos ir kitos ne higienos aplinkos poveikiu. Problemų vengimas yra viena iš grėsmės skundų formų, kurios dažnai naudojamos reklamuojant draudimo ir asmens priežiūros produktus.

iv. Gabalėlis gyvenimo:

Šis formatas yra sudėtinga problemos sprendimo versija, sukurta kaip drama, kurioje „tipiški žmonės“ kalba apie bendrą problemą ir ją išsprendžia. „Eno“ skelbimas yra tokio tipo pavyzdys, vaizduojantis tipišką įtampą tarp tėvų ir dukterinių, labai paplitęs Indijos šeimoje. Skelbimas rodo, kad žmogus, kenčiantis nuo nevirškinimo, buvo rekomenduojamas motinai (kuri nenorėjo suteikti žmonai nieko pasakyti) imtis įvairių priemonių, kurios atrodė panašios į Hajmola ir Gelusil. Kai visos šios parinktys nepavyko, pagaliau jo žmona gavo progą suteikti Eno, kuris sukūrė greitą sprendimą. Skelbime pavaizduota daugiametė pseudo konkurencija tarp saas-bahu net triviška problema.

v. Nuotaika arba vaizdas:

„McDowell Celebration“ skelbimas

vi. Palyginimas:

Palyginimas kontrastuoja du ar daugiau produktų ir nustato, kad reklamuotojo prekės ženklas yra pranašesnis. Palyginimas gali būti tiesioginis, kai minimi konkurentai, pavyzdžiui, spausdinti skelbimai, kai vienas TV prekės ženklas lygina save su kitais gerai žinomais prekių ženklais (su vardais) tam tikrais parametrais arba netiesioginiu, tik nurodydamas „kitus pirmaujančius prekinius ženklus“ arba kai kurios televizijos reklamos, kuriose yra ploviklių su neužduotu partneriu. Kartais skelbimai vaizduoja tam tikrą dydį (virškinimo tabletę, susijusią su Hajmola), spalvą (pvz., Mėlyną Robiną arba violetinę Ujala) arba kitas funkcijas, nenurodant pavadinimo. Lyginant taip pat kaip ir demonstracijoje, matymas yra tikėjimas, todėl tikslas yra įsitikinimas.

vii. Paprastas:

Faktinis ar informacinis pranešimas perduoda informaciją be jokių trikčių, emocijų ar specialiųjų efektų. Pvz., Reklamoje, kurioje skelbiama moteriškos nišos interneto svetainė, skelbiama, kad „šiandienos išsilavinusios, turtingos moterys randa išsamią informaciją apie jiems rūpimus klausimus“ ir kad daugiau kaip du milijonai moterų apsilanko kas mėnesį, „didžiausia sudėtis profesionalių / vadovaujančių moterų tinklas. “

viii. Fantazija:

Tai padeda vartotojams pabėgti nuo monotoniško realaus gyvenimo į utopinį pasaulį.

ix. Pranešėjas / atsiliepimas:

Tokiu formatu skelbimas naudoja įžymybes arba sukurtas rašmenis („Fido“ ženklas 7-ių skelbimų), kurių patarimai ar užklausos tikisi produkto vardu, kad būtų sukurtas patikimumas. Pavyzdys yra Aamir Khan-Соее skelbimas po pesticidų prieštaravimų, kai jis buvo matomas gėdant kokso baimę, nurodant įvairius kokybės kontrolės mechanizmus ir galų gale geriant save

x. Teasers:

Paslaptingi skelbimai, kuriuose nėra produkto identifikavimo arba nėra pakankamai informacijos, kad būtų prasminga. „Teasers“ sukuria smalsumą ir kreipiasi į tikslinių klientų požiūrį į priešišką pardavimą.

xi. Gyvenimo būdas:

Šis metodas naudojamas kaip gyvenimo stilius, kurį tikslinė auditorija yra įpratusi ar siekia. Labai geras pavyzdys galėtų būti reklamos kampanija „Visapusiškas žmogus“.

xii. Mokslinis:

Tai yra naudingiausia techninių produktų atveju arba apibūdinant technines gaminio detales arba naudą. Pavyzdžiui, „Complains“ skelbimas, kuriame teigiama, kad gaminys turi visas 23 būtinas sudedamąsias dalis, reikalingas vaikams augti sveikai.

Tonas ir požiūris:

Kadangi skelbimo kopija yra parašyta kaip pokalbis, jis taip pat gali būti aprašytas balso tonu. Dauguma skelbimų yra parašyti tarsi anoniminis skelbėjas. Tačiau net ir anonimiškumas gali būti atpažįstamas balso tonu. Kai kurie skelbimai yra pikti, kai kurie yra stumiami, kai kurie yra draugiški; kiti yra šilti ar susijaudinę. Pranešimo tonas, kaip ir jūsų balso tonas, kai kalbate su kuo nors, atspindi reklamos emocijas ar požiūrį.

Skelbimai gali būti juokingi, rimti, liūdni ar baugūs. „ICICI Bank“ kūrybiniai pranešimai (patvirtinti „Amitabh Bachchan“) buvo sukurti tam, kad bankui būtų suteiktas draugiškas, bet pasitikintis ir rūpestingas balso tonas. Neseniai požiūris tapo reklamos stiliaus sinonimu, kuris yra jūsų veidas, pasipiktinimas ar net abrazyvinis.

Reklamuotojai naudoja humorą, nes tai yra dėmesys, ir jie tikisi, kad žmonės perduos šiltus jausmus, kurie jiems būdingi, nes jie yra pramogauti produktui. Kad humoristinis skelbimas būtų veiksmingas, pardavimo prielaida turi sustiprinti humoro tašką. „Hum-our“ niekada neturėtų būti naudojamas smagu žaisti gaminiui ar jo naudotojui.

Pranešimo vykdymas yra būdas, kuriuo reklama vaizduoja savo informaciją. Skelbimas turėtų nedelsiant atkreipti dėmesį ir išlaikyti vartotojų interesus, sukurti gėrio norą ir motyvuoti pirkimo veiksmus. Vykdymo stiliai dažnai įtakoja žiniasklaidos pasirinkimą. Pavyzdžiui, spausdinimas puikiai tinka moksliniams vykdymo stiliams, o demonstravimo ir muzikos stiliai labiau tikėtini televizijos reklamoje. Formatiniai elementai, pvz., Skelbimo dydis, spalva ir iliustracija, paveiks skelbimo poveikį ir jo kainą. Spausdinimo skelbime antraštė yra labiausiai importo vykdymo įrankis.