Kaip sukurti prekės ženklą nenaudojant žiniasklaidos priemonių?
Atsakykite į: „Kaip sukurti prekės ženklą nenaudojant žiniasklaidos?“
Prekinio ženklo nuosavybė kaupiama pagal kliento patirtį su prekės ženklu. Pagal pasirinkimą ar įprotį prekės ženklo vadybininkas pasitiki reklama žiniasklaidoje, kad sukurtų prekės ženklą.
Image Courtesy: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d3/David_Beckham_2010_LA_Galaxy.jpg
Kliento patirtis su prekiniu ženklu, kai jis žiūri į reklamą, yra geriausiu atveju, o ne dažniausiai tai yra beprasmiška žiūrėti judančius ar fotografuojamus vaizdus su tam tikrais garsais.
Tai ne kliento patirtis, kuria galima tikėtis sukurti prekės ženklą. Patirtis turi būti labiau fizinė, sentimentali ir reali. Štai kodėl didelio prekės ženklo kūrimas turi prasidėti nuo sprendimo ne tik ar pirmiausia remti reklamą žiniasklaidoje.
Kai prekės ženklo vadybininkas atsisako reklamos žiniasklaidoje, jis gaus daug idėjų, kaip padidinti klientų patirtį su prekės ženklu. Vienintelis dėmesys sutelkiant dėmesį į reklamą apsunkina alternatyvių metodų, susijusių su klientu, atsiradimą.
Metodas, kuriuo prekės ženklas naudojasi bendradarbiaudamas su klientu, priklausys nuo jos kategorijos, jo pranašumo, tikslo rinkos pasirinkimo ir kitų veiksnių, tačiau prekės ženklas siekia giliau įtraukti klientus į šiuos metodus.
Bendrovė gali imtis socialinės priežasties ir įtraukti savo klientus į savo kampanijas. Arba ji gali sukurti aplinką savo mažmeninės prekybos patalpose, kurias klientai gali mėgautis. Įmonė gali sukurti pavyzdinę paslaugą. Arba įmonė gali remti renginį ar sportą, kurio klientai yra labai entuziastingi.
Arba jis gali remti savo klientų klubą. Idėja yra perkelti vartotoją nuo to, kad jis būtų tik savo produktų ir paslaugų vartotojas, kad taptų labiau įtrauktas į prekės ženklą ir jo veiklą.
Prekinis ženklas turi galimybę perduoti savo tapatybę, kai jis bendradarbiauja su savo klientais. Todėl programos pasirinkimas tampa kritiniu sprendimu. Programa turi dvi užduotis, kurias reikia atlikti vienu metu. Pirmasis - didinti prekės ženklo suvokimą ir, antra, perduoti ir sustiprinti prekės ženklo tapatybę.
Prekių ženklų vadybininkas turi nuspręsti pasiekti du tikslus bendru programu. Labai viliojanti pradėti nuo programos, kuria siekiama didinti prekės ženklo supratimą ir palikti užduotį perduoti prekės ženklo tapatybę į vėlesnį laiką ir kitą programą.
Klientams negali būti leidžiama suformuoti savo nuomonės apie prekės ženklą, kol jie sužinojo apie tai. Programa turi formuoti klientų nuomonę apie prekės ženklą, kol jie mokosi apie tai. Geriausia ne reklamos programų dalis yra tai, kad galima padidinti prekės ženklo žinomumą ir tuo pačiu metu perduoti savo tapatybę.
Reklamos vaidmuo kuriant prekės ženklą yra papildomas kitas programas, kurios yra skirtos bendradarbiauti su klientais. Tai niekada neturėtų tapti pagrindine prekės ženklo kūrimo programa.
