Produktų ženklinimas: geros prekės ženklo vaidmenys ir veiksniai

Prekių ženklinimas: geros prekės ženklo vaidmenys ir veiksniai!

Beveik kiekvienas rūpestis nori pavadinti savo produktus. Šie pavadinimai yra prekių ženklai. „Branding“ vaidina daugiau vaidmens nei tik pavadinimas. Taip yra todėl; prekių ženklų pavadinimas yra gana skirtingas nuo paprasto pavadinimo.

Kokie ženklai ir prekės ženklai?

Prekinis ženklas yra simbolis, ženklas, pavadinimas, kuris veikia kaip ryšio priemonė, suteikianti tam tikro produkto tapatybę. Gamintojas yra produkto vaizdas, prekės ženklas yra produkto kokybė; prekės ženklas yra vertė; tai yra asmenybė.

Tai ne viskas, o produkto pavadinimas; ir pavadinimo produktas yra kaip vaiko pavadinimas. Tėvai žino, kad jų vaikų sėkmė ir laimė pirmiausia priklauso nuo jų charakterio, intelekto ir gebėjimų vystymosi, o ne nuo jų vardo. Bet jie vis dėlto rūpinasi, kad jų vaikai būtų identifikuoti.

Produktai yra gamintojų vaikai, skirtingai nei vaikai; produktai nepatenka į pasaulį atsitiktinai. Yra sąmoningas sprendimas gimdyti. Kai produktas gimsta, jam reikia tapatybės ir tai yra prekės ženklas; ir pripažinti ją kaip prekės ženklą.

„Produktų diferencijavimas“ - tai vertingas pramoninių prekių bruožas, kaip jau minėta ankstesniuose skyriuose. Vienas iš tokių produktų diferenciacijos įtaisų yra prekių ženklinimas.

Prekės ženklas yra simbolis, ženklas, pavadinimas, kuris veikia kaip ryšio priemonė, suteikianti produkto tapatybę.

Gamintojas yra produkto kokybė. Gamintojas yra vertė. Prekių ženklinimo tikslas - suteikti produktui asmenybę, kad jos egzistavimas būtų žinomas visuomenei; sukurti pirmenybę firminiam produktui; kontroliuoti prekių kainą; įspūdį apie produkto našumą.

Pavyzdžiui, „Tore Nylex“ Sarees, „Terene“ ženklas ant sintetinio pluošto audinio, Murphy kūdikis, jo magistro balso šuo, 501 baro muilas, Arvind Mills klubas yra prekių ženklų ar prekių ženklų pavyzdžiai. Yra nedidelis skirtumas tarp „prekės ženklo“ ir „prekių ženklo“. „Prekių ženklas“ yra legalizuotas arba registruotas prekės ženklas.

Toks legalizavimas vengia konkurentų imitacijos. Pavyzdžiui, „Parley“ „Gluco“ yra prekių ženklas, kuris negali būti imituojamas pagal vardų ir emblemų įstatymą Indijoje.

Prekių ženklinimo metu prekiautojas arba gamintojas turi pasirinkti tokį ženklą, pavadinimą ar simbolį, kurį lengva prisiminti, patraukti akis, ausis ir smegenis. Jis turi būti trumpas, saldus ir patrauklus. Pavyzdžiui, „Honey Dew Cigarettes“ turi „juodojo dramblio“ ženklą geltoname pakete, kuris yra populiarus kaip „Pivala Hatt“ net tarp milijonų neraštingų Indijos žmonių. Tas pats pasakytina ir apie „Murphy Baby“ arba „Sinner Beedies“ „Geltona siūlai“.

Prekių ženklo vaidmuo:

Nė vienas neranda pragmatiško susirūpinimo dėl šio prekės ženklo. Gamintojų pavadinimai buvo sukurti tapatybę, kad būtų galima išskirti vieną produktą iš kito.

Nustatymas yra būtinas konkurencijai, nes be tapatybės nustatymo nėra galimybės pasirinkti, išskyrus atvejus, kai tai įvyksta. Prekių ženklai ne tik palengvina pasirinkimą, bet ir skatina atsakingą veiklą.

Toliau pateikiami tikslūs jos tikslai:

1. Gamintojas yra masinis turtas:

Prekinis ženklas yra laikomas pagrindiniu nematerialiuoju turtu, nes visi fiziniai aktyvai, pvz., Įrenginiai, įranga, inventorius, pastatas, atsargos ir ribos, gali būti lengvai dubliuojami arba kopijuojami, tačiau beveik neįmanoma dublikuoti prekės ženklo pavadinimo. Įrodyta, kad yra daug atvejų, kai įmonės pateko į pragarą, tačiau ženklas išliko aukštas danguje.

2. Gamintojas yra reklaminis įrankis:

Pardavimų skatinimas grindžiamas produkto identifikavimo ar produktų diferenciacijos idėja. Šį skirtumą daro prekės ženklas. Pagrindinis produkto populiarinimo ginklas yra reklama. Ir beprasmiška reklamuoti produktą be prekės ženklo.

Net pardavėjo darbas būtų nesėkmingas, jei nebūtų prekės ženklo pavadinimo. Taigi prekės ženklo kūrimas atlieka labai kūrybingą vaidmenį nustatant produkto sėkmę ar nesėkmę.

3. Gamintojas yra ginklas, skirtas apsaugoti rinką:

Kai vartotojas bandė ir patiko gaminiui, prekės ženklas leidžia jam taip gerai nustatyti, kad jis yra linkęs vėl jį apmokestinti. Pavyzdžiui, VIM valymo miltelių namų žmona negali naudoti kitų miltelių, tokių kaip BIZ, ODOPIC ir kt., Nes ji yra įmirkyta su VIM. Tai reiškia, kad produktas uždirba prestižą. Kitaip tariant, prekės ženklo pavadinimo nebuvimas pasikartos.

4. Gamintojas yra „Antidote for Middlemen 'Survival“:

Jei produktas įgyja vartotojų reputaciją, gamintojai gauna produktų platinimo kontrolę. Tarpininkų klasė visada siekia sėkmingo prekės ženklo. Tai reiškia, kad be prekės ženklo identifikavimo šie tarpininkai turi sunkumų dėl to, ką pirkti ir parduoti.

Iš tiesų, prekių ženklai gali būti tokie stiprūs ir skverbiasi, kad tarpininkų išlikimas priklauso nuo jų pastangų ir gebėjimo parduoti galingą prekės ženklą turinčio produkto.

5. Gamintojas yra identifikavimo priemonė klientams:

Gamintojas yra paprasčiausias būdas identifikuoti produktą ar paslaugą, kurią patinka klientas. Jam prekės ženklas yra vertybė, kokybė, asmenybė, prestižas ir įvaizdis. Firminis produktas yra atskiras produktas jo akyse. Taigi „Philips“ lemputės yra nepriklausomai nuo to, kur jos yra perkamos.

Vėlgi, prekės ženklo produktai paprastai gerėja per metus. Žinoma, tai nėra konkurencija. Taigi, 1960 m. Aspro tabletė buvo gana skirtinga nuo 1970 m.

Geras prekės pavadinimas:

Tam tikri veiksniai daro gerą prekės ženklo pavadinimą. Jie yra:

1. Turi būti lengva ištarti ir prisiminti:

Pavyzdžiui, sunku ištarti „HOECHST“. Kita vertus, „Murphy Baby“ ir „Click“ yra puikus pavyzdys.

2. Jis turėtų būti trumpas ir saldus:

Pavadinimas turi būti trumpas, bet saldus, patrauklus akims, ausims ir smegenims. Mukundas ir Mukundas, Panama, DCM, Bombay Dyeing, Bata, Tata ir pan.

3. Ji turėtų nurodyti gamintoją:

Pavadinimas arba simbolis turėtų būti nurodomas produkto, gamintojo ir kt. Reikšme. Geriausi pavyzdžiai yra NELCO, MICO, LT. AMUL, BT INDAL ir kt.

4. Ji turėtų būti teisiškai saugoma:

Prekės ženklas turi suteikti teisinę apsaugą. Prekės ženklas, teisiškai pripažintas, vadinamas prekių ženklu. Paprastai tai priklauso nuo gamintojo, tarpininkų, kaip prekės ženklo, valios ir diskrecijos.

5. Jis turėtų būti originalus:

Pasirinktas prekės pavadinimas neturi būti bendras, bet konkretus. Jis turi būti toks, kad jį nebūtų lengva kopijuoti kiti. Nežinoma, kad imitatoriai naudoja „Philips“ prekės ženklą. Kita vertus, „Gluco“ ir „Gliukozės“ sausainiai yra skirtingi. Yra skirtumų „Upkar“ ir „Upchar“ Supari. Tačiau bendro žmogaus atžvilgiu sunkiau nustatyti ir atskirti.

6. Jis turėtų atspindėti produkto matmenis:

Geras prekės ženklas yra tas, kuris tiesiogiai ar netiesiogiai atspindi kai kuriuos matmenis, ty produkto naudą, funkciją ir rezultatus ir pan. Pavyzdžiui, „EZEE of Godrej Company“ yra labai paprasta naudoti siekiant geresnių rezultatų; kitas prekinis ženklas GOOD-NIGHT iš uodų atbaidančios padangos reiškia, kad vartotojas teigia, kad „geras naktis“ yra uodui, nes jis turi gerą ir gerą miegą bent aštuonias valandas. PUMA prekės ženklo batai yra sparčiojo simbolio simbolis.