Prekių ženklinimas: prekės ženklo reikšmė, apibrėžimas ir reikšmė

Branding: prekės ženklo reikšmė, apibrėžimas ir reikšmė!

Reikšmė:

Prekių ženklinimas jau beveik šimtmečius yra būdas atskirti vieno gamintojo prekes nuo kitų prekių. Prekinis ženklas yra konkretus terminas, kuris gali apimti pavadinimą, ženklą, simbolį, dizainą ar jų derinį, siekiant nustatyti konkretaus pardavėjo prekes ar paslaugas.

Tiesą sakant, žodis „brand“ yra kilęs iš senojo norvegų kalbos žodžio „brander“, o tai reiškia „pasukti“. „Branding“ padeda plėtoti klientų lojalumą, o pardavėjai juos reklamuoja savo vardu. Geras prekės ženklas sukuria įmonės įvaizdį. Paprastai klientai renkasi prekinius ženklus, nes jie gali lengvai atskirti kokybę.

Taigi, prekių ženklinimas palengvina produktų diferenciaciją. Prekių ženklo valdymas yra pagrindinė rinkodaros užduotis. Kova rinkoje vyksta ne tarp įmonių, o tarp prekių ženklų, ir kiekviena įmonė stengiasi geriausiai kurti savo prekės ženklo įvaizdį.

Apibrėžimas:

Pasak „Kotler“ ir „Amstrong“, „prekės ženklas yra pavadinimas, terminas, ženklas, simbolis ar dizainas arba jų derinys, kuris identifikuoja gaminio ar paslaugų teikėją ar pardavėją“.

Prekės ženklo reikšmė:

Branding suteikia naudos pirkėjams ir pardavėjams.

Pirkėjui:

1. Prekinis ženklas padeda pirkėjams identifikuoti produktą, kuris jiems patinka / nepatinka.

2. Jis identifikuoja rinkodarą.

3. Tai padeda sumažinti laiką, reikalingą įsigyti.

4. Tai padeda pirkėjams įvertinti produktų kokybę, ypač jei jie negali įvertinti produkto savybių.

5. Tai padeda sumažinti pirkėjų riziką pirkti.

6. Pirkėjas gali gauti psichologinį atlygį iš prekės ženklo (pvz., „Rolex“ laikrodžių ar Mercedes).

Pardavėjui:

1. Prekinis ženklas skiriasi nuo konkurentų.

2. Jis padeda segmentų rinkai sukurti pritaikytus vaizdus.

3. Joje nurodomi įmonių produktai, dėl kurių pirkėjams lengviau pirkti.

4. Tai sumažina kainų palyginimus.

5. Tai padeda įmonei įdiegti naują produktą, kuriame yra vieno ar kelių esamų produktų pavadinimas.

6. Jis padeda lengviau bendradarbiauti su tarpininkais, turinčiais gerai žinomų prekių ženklų

7. Tai palengvina reklamines pastangas.

8. Tai padeda skatinti prekės ženklo lojalumą, taip padedant stabilizuoti rinkos dalį.

9. Įmonės gali būti priskaičiuotos už papildomą mokestį už prekės ženklą.

Geros prekės ženklo pagrindai:

1. Geras prekės ženklas turėtų būti lengvai ištartas.

2. Tai turėtų būti lengva prisiminti.

3. Ji turėtų sugebėti pritraukti dėmesį.

4. Tai turėtų pasiūlyti įmonės ar produkto įvaizdį.

5. Ji turėtų būti lengvai atpažįstama.

6. Prekinio ženklo tapatybė turėtų būti labai aiški.

7. Prekinis ženklas turėtų būti užregistruotas.

8. Geras prekės ženklas turėtų būti lengvai išverstas į visas kalbas rinkose, kuriose bus naudojamas prekės ženklas.

9. Geras prekės ženklas turėtų pasiūlyti produkto naudą arba pasiūlyti jo naudojimą.