Prekės ženklo pavadinimas: prekės ženklo pagrindai ir rūšys

Prekinis ženklas - tai identifikavimo ženklas, simbolis, pavadinimas, dizainas arba visų jų derinys, siekiant išskirtinai identifikuoti produktą, kuris skiriasi nuo kitų.

Įmonės ar jos trumpos formos, pvz., „Coca cola“ prekės ženklo, kurį naudoja „coca cola“, pavadinimas ne tik atstovauja bendrovės veidą išoriniam pasauliui, bet ir tai, kaip šis pavadinimas paprastai išreiškiamas per logotipą ir dabar, kartu su šiuo pavadinimu ir logotipu naudoti bendrovės komunikacijose.

Prekės ženklo sudedamosios dalys, į kurias įeina įmonė, yra prekės ženklo asmenybė, prekės ženklo požymiai, pagrindinė vertė (įmonės vertės ataskaita), prekės ženklo ypatybės, prekės ženklo kūrimo strategija (kodėl, kas, kas ir kur prekės ženklas) ir efektyvi prekės ženklo valdymo strategija, kuri palaiko su susijungimo galimybėmis, kuriose dalyvaus prekės ženklas. Prekiniai ženklai turi tam tikrus atpažįstamus elementus, kurie skiriasi nuo savo konkurentų.

Sitie yra:

(i) Gamintojo pavadinimas:

Prekės ženklas yra žodinė prekės ženklo strategijos dalis, dėl kurios klientai prisimena ir prisimena produktą. Įmonė naudoja šį pavadinimą visuose reklaminiuose renginiuose ir komunikacijose.

(ii) logotipas:

„Logotipas“ yra atpažįstamas žodis, grafinis elementas arba simbolis, atstovaujantis bendrovei. Paprastai tai yra išskirtinis būdas sukurti unikalumą.

(iii) Prekių ženklas:

Prekinis ženklas - tai bet koks skiriamasis ženklas, žodis, paveikslėlis, kurį mažmeninė įmonė naudoja vienareikšmiškai identifikuodama teikėjo šaltinį. Paprastai prekės ženklas yra teisiškai saugomas prekės ženklas, suteikiantis gamintojui išimtines teises naudoti, pvz., „Reliance“, „Big Bazaar“, „Microsoft“ ir kt.

iv) Pakuotė:

Pakuotė yra labai svarbi siekiant išlaikyti prekės ženklo identifikavimą. Pavyzdžiui, kompanijos „Cadbury“ šokolado, „Pepsi“, „Nestle“ produktų pakavimas, kuris yra svarbi produkto tapatybės dalis.

Geros prekės pagrindai:

Prekiniai ženklai yra visapusiški. Prekiniai ženklai paaiškina, kaip žmonės gyvena konkrečioje visuomenėje. Prekės ženklo vertė kyla iš gebėjimo įgyti išskirtinę, teigiamą ir išskirtinę poziciją klientų protuose. Prekiniai ženklai yra vertingi turtas mažmenininkams ir yra svarbūs klientams.

Prekiniai ženklai ne tik sukuria gerovę bendrovei, bet ir suteikia pridėtinę vertę vartotojų gyvenimui. Nėra apibrėžto kriterijaus tam, kad pasirinktumėte ar atmestumėte tam tikrą prekės ženklą. Tačiau moksliniai tyrimai ir patirtis sukūrė tokias savybes, kurios turi būti vertinamos renkantis prekės ženklo pavadinimą.

Sitie yra:

1. Tai paprastas, trumpas ir lengvas prisiminti, pavyzdžiui, Daburas, Haldiramas, Pepsi, Liuksas ir kt.

2. Tai turėtų pasiūlyti kažką apie produktą. Tai gali būti kokybė, paskirtis, veiksmai, naudojimas ir kt. Pavyzdžiui, „Link lock“, „Sona Hawai Chappal“, „Rath Vanaspati“, „Dabur“ aliejus, Kelvinator šaldytuvas, „Parle G“ sausainiai ir kt.

3. Jis turėtų būti patrauklus ir unikalus, pavyzdžiui, Bombay Dying, Chabra 555, Bata, Complan, Surya, Jindal, Nestle ir kt.

4. Jis yra stabilus ir nesikeičia laiku. Tai nėra lengva keisti su mados ar stiliaus.

5. Prekės ženklas yra nuoseklus.

6. Ji turėtų suteikti klientams tinkamą vertę.

7. Jis neturėtų būti naudojamas kaip bendrasis ar įprastas pavadinimas, pavyzdžiui, Campa, Dalda, Colgate, Maggie ir kt.

8. Jį turėtų būti galima registruoti ir teisiškai apsaugoti pagal teisės aktus.

9. Jis turi būti tinkamai išdėstytas.

10. Tai yra nuosekli.

11. Kainodaros politika yra sukurta taip, kad klientai suvoktų vertę.

12. Prekinio ženklo pavadinimą neturėtų prieštarauti jokie socialiniai nustatymai.

13. Prekės ženklą lengva skelbti ir reklamuoti.

14. Prekinis ženklas yra toli nuo ir supjaustyti, kopijuoti, įklijuoti.

15. Gamintojas neturėtų būti pasenęs.

Prekės ženklo rūšys:

Prekinio ženklo pavadinimas yra dažnai naudojamas pakaitomis pagal prekės ženklą ir yra daugelio stilių.

Keletas apima:

a) Aprašomasis pavadinimas:

Jis apima visus tuos žodžius, kurie apibūdina produkto naudą ar funkciją. Pavyzdžiui, „Nirma“ skalbimo milteliai, „Godrej“ užraktai, „Vadilal“ ledai, „Parle-G“ sausainiai, sveiki maisto produktai, „Dabur Chawanprash“, „Keo Karpin“ plaukų aliejus, „LG“ šaldytuvas, „Vim-Bar“, „Airbus“ ir kt.

(b) Siūlomas pavadinimas:

Šių tipų žodžiai iš esmės apibūdina produkto funkciją, tiesiog nurodytą, konkretaus produkto naudojimą ir taikymą. Pavyzdžiui, „M-Seal“, „Quick-fix“, „Easy-clean“.

c) Savavališkas pavadinimas:

Pavadinime nėra nurodoma nei apie produktą, nei gamintoją.

d) Vardas:

Pagal sukurtų pavadinimų sąvoką svarba yra gamintojo tapatybei. Pavyzdžiui, vien Vatika yra beprasmiška, nebent ji pridedama prie plaukų aliejaus. Panašiai „Vimal to suiting“, „VIP“ į portfelį, „General“ su oro kondicionieriais.

e) Akronimų pavadinimas:

Pavadinimas, sudarytas iš inicialų, atstovaujančių bendrovei ar produkto koncepcijai, pvz., IBM, UPS ir ATM.

f) Užsienio pavadinimas:

Žodžiai, paimti iš kitos kalbos, pvz., „Alpha“, „Samsung“, „Volvo“.

g) Steigėjų pavadinimas:

Naudojant tikrųjų žmonių, kurie yra steigėjai arba įkūrėjai arba kurių indėlis kuriant produktą ar įmonę, pavadinimai yra svarbūs, pavyzdžiui, „Modicare“, „Ambuja Cement“, „Ranbaxy“ („Ranjeet & Gurbaksh“), „Chhabra 555“, „Ford Motors“ ir pan. .

h) Geografinis pavadinimas:

Čia prekės ženklai pavadinti regionais ir orientyrais, pavyzdžiui, „British Airways“, „Hindustan Petroleum“, „Fujifilm“, „Cisco“, „New York Times“, „Panipat“ perdirbimo gamykla ir „Barnala Steel“.