Gamintojo pavadinimas: 3 prekės ženklo pavadinimo strategijos

Gamintojo pavadinimas: 3 prekės ženklo pavadinimo strategijos!

Užduotis gali atrodyti nedidelė, tačiau prekės ženklo pasirinkimas yra labai rimtas verslas.

Image Courtesy: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/1/1b/Sustainability_brand_development.png

Bendrovė turi galimybę naudoti vieną prekės ženklą visiems savo produktams, arba gali turėti atskirus prekių ženklus visoms savo siūlomoms prekėms, arba gali sujungti du pavadinimus, kai prekiauja aukcionu.

Gamintojo pavadinimo pasirinkimas:

Prekių ženklai turėtų būti pasirenkami atidžiai, nes pavadinimai perteikia vaizdus. Geras prekės ženklas turėtų sukelti teigiamas asociacijas, būti lengva ištarti ir prisiminti, pasiūlyti produkto naudą, būti skiriamuoju, naudoti skaitmenis pabrėžiant technologiją ir neturėtų pažeisti esamo registruoto prekės ženklo.

Prekių ženklai turėtų būti renkami daug dėmesio. Prekių ženklų kūrėjai turėtų tikėtis, kad jų prekės ženklas tęsis amžinybę. Jie turėtų turėti aiškią idėją apie tai, kaip jie nori, kad prekės ženklas vystytųsi ir ką jie nori. Klaidinga idėja yra leisti prekinio ženklo pavadinime atspindėti temas, kurios dabar yra mados, tačiau kurių negalima tikėtis populiariai.

Image Courtesy: s7v1.scene7.com/is/image/Littlewoods/B053P_SP333_15_UA0T2?fmt=jpeg

Jei prekės ženklas aiškiai atspindi jos sąsają su produkto kategorija, prekės ženklo kūrėjas ateityje turės sunkiai išplėsti prekės pavadinimą į kitą kategoriją. Panašiai, jei pavadinimas aiškiai atspindi produkto savybes, bus sunku pakeisti prekės ženklą, jei atsirastų tokių poreikių.

Idėja yra ta, kad pavadinimas neturėtų tapti kliūtimi prekės ženklo raidai ar planuojamam jo gyvavimo ciklui. Jei reklamuotojas neaišku, kaip bus vystomasis prekės ženklas, reikėtų pasirinkti tokį prekės ženklą, kuris nesukeltų jokios reikšmės, susijusios su produkto kategorija, kurią ji šiuo metu sudaro, arba dabartiniams klientams.

„XYZ“ kaip prekės ženklo pavadinimas iš tikrųjų nėra bloga idėja, jei projekto vykdytojas yra neapsisprendęs dėl prekės ženklo ateities. Tačiau, jei projekto vykdytojas turi aiškius planus dėl prekės ženklo, jis gali priskirti prekės ženklą tam tikram galutiniam, atspindinčiam produkto savybes arba neatitinkančius klientų poreikius.

Šeimos prekės pavadinimas:

Visiems bendrovės produktams naudojamas bendras prekės ženklas. Prestižas, prijungtas prie šeimos prekės ženklo, naudingas visiems prekių ženklams, o pavadinimo naudojimas vieno prekės ženklo reklamoje padeda reklamuoti visus prekės ženklus, turinčius šeimos vardą.

Šioje strategijoje kyla rizika, kad jei vienas iš prekių ženklų bus nepalankus arba nesėkmingas, visos prekės ženklo pavadinimą turinčių produktų reputacija gali būti sugadinta.

Image Courtesy: designsteinsmmg.com/wp-content/uploads/2013/10/Branding-Solutions.jpg

Nors strategiją sėkmingai sekė daugelis įmonių, strategijoje yra esminių trūkumų. Prekinis ženklas glaudžiai susijęs su kategorija, kuriai jis priklauso. Iš tikrųjų ji pirmiausia turi įsitvirtinti prie šios kategorijos, kol ji pradeda atskirti save nuo konkurentų.

Taip veiksmingas prekės ženklo kūrimas - tai paritetų ir skirtumų punktų su gaminio kategorijos konkurentais kūrimas Kai bendrovė naudoja šeimos pavadinimą, ji praranda tam tikrą svertą nustatant paritetą ir skatindama skirtumus su konkurentais, nes šeimos prekės ženklas Pavadinimas turi bagažą, kuris susiejamas su kitomis produktų kategorijomis.

Šeimos prekės ženklą naudojanti įmonė turi užtikrinti, kad ji būtų susijusi tik su bendromis charakteristikomis, pvz., Kokybe, patikimumu ir pan. skiriasi nuo konkurentų naujos kategorijos.

Įmonės, naudojančios šeimos prekės ženklus, neskatina agresyviai užmegzti savo pozicionavimo lentą tarp klientų. Jie mano, kad, kadangi klientai jau žino prekės ženklo pavadinimą, jie turi lengviau užduotis reklamuoti prekės ženklo vertybes klientams. Jie neteisingi. Kartais atvirkštinis gali būti teisingas.

Kadangi šeimos prekės pavadinimas jau susietas su kitomis kategorijomis, klientai gali turėti tam tikrą nuomonę apie prekės ženklą. Šios nuomonės nebūtinai gali būti neigiamos, tačiau jos tikrai negali būti tos, kurias bendrovė norėtų, kad klientai apie naują prekės ženklą būtų naujoje kategorijoje.

Tokios nuomonės turi būti ištrintos iš klientų proto, kol bus sukurtos naujos. Idėja yra ta, kad nepaisant to, kad yra žinomas šeimos prekės pavadinimas; įmonė turi agresyviai skatinti prekinį ženklą iš naujo, kai ji patenka į naują kategoriją su šeimos prekės ženklu.

Tačiau jei asociacijos, kurios turi būti prijungtos prie naujos kategorijos prekės ženklo, visiškai neatitinka esamų vertybių, įmonė privalo susidurti su problemomis. Prekių ženklo pozicionavimas gali suklaidinti ir dar blogiau, prekės ženklo reputacija esamose ir naujose kategorijose gali sugesti.

Individualus prekės pavadinimas:

Ši strategija nenustato prekės ženklo su konkrečia įmone. Bendrovė savo pasiūlymams skirtingose ​​produktų kategorijose naudoja skirtingus pavadinimus. Ji taip pat gali naudoti skirtingus pavadinimus skirtingiems to paties produkto kategorijos pasiūlymams.

Image Courtesy: socialmediaweek.org/files/2013/08/Personal-Brand-1.jpg

Tai būtina, kai manoma, kad kiekvienas prekės ženklas reikalauja atskiros, nesusijusios tapatybės. Kartais šeimos prekės ženklo naudojimas, perkeldamas į naują rinkos segmentą, gali pakenkti naujos produktų linijos įvaizdžiui, nes šeimos pavadinime gali būti jau esančių, nepageidaujamų naujų segmentų asociacijų.

Tačiau bendrovės asociacijos stoka gali pasirodyti rizikinga, ir kiekvieną kartą, kai bendrovė pradeda naują prekės ženklą, ji turi patvirtinti savo įgaliojimus. Individualaus prekės ženklo sukūrimas yra brangus ir daug laiko reikalaujantis pratimas.

Nepaisant išlaidų, susijusių su prekės ženklo kūrimu kiekvieną kartą, kai bendrovė pradeda naują produktą, kiekvienos bendrovės siūlomų atskirų prekių ženklų strategija turi tam tikrų neginčijamų privalumų.

Prekių ženklo vadybininką neriboja prekės ženklo asociacija su kai kuriomis kitomis kategorijomis. Prekės ženklas gali eiti į priekį ir sukurti stiprią paritetą su kategorija, kuri yra jos dalis, ir tada smarkiai atskirti nuo konkurentų.

Bendrovė neturi susilpninti savo prekės ženklo pozicijos, kad ji atitiktų savo poziciją kitose produktų kategorijose, kurias ji turėtų daryti, jei būtų naudojamas šeimos prekės pavadinimas. Prekinis ženklas gali sau leisti įsilieti į savo kategoriją. Atskiras prekės pavadinimas gali tapti tos kategorijos, kuriai jis priklauso, sinonimu, jei jis tampa labai stiprus. Tai yra pavydėtinas bet kurios prekės ženklo valdytojo valstybės.

Kombinuotieji prekės pavadinimai:

Šeimos ir atskirų prekių ženklų pavadinimų derinys yra naudingas bendrovės reputacijai, o atskiriems prekių ženklams leidžiama atskirti ir identifikuoti. Ši strategija apima šeimos prekės ženklo pavadinimą, o po to kiekvienam prekės ženklui kiekvienos prekės kategorijos, kurią įmonė veikia, atskirus pavadinimus.

Ši strategija yra naudinga, jei viskas gerai tinka bendrovei, o klientai paprastai yra patenkinti bendrovės pasiūlymais įvairiose kategorijose. Kiekvienas prekės ženklas bus naudingas kitam. Tačiau situacija gali prasidėti blogai, jei keletas pasiūlymų kai kurių produktų kategorijose pradeda gauti blogų klaidų iš klientų.

Jei situacija nebus ištaisyta, klientai bus įtariami dėl visų prekių ženklų, kurie turi prie jų pridedamą šeimos prekės pavadinimą. Keletas nesėkmių ir pradinis klientų skeptiškumas nustelbs nelaimę, kai klientai išvengs šeimos prekės ženklo produktų.

Bendrovė, naudojanti šeimos prekės ženklus ar kombinuotus prekių pavadinimus, turėtų būti atsargi. Jei įmonė įeina į kategoriją, kuri labai skiriasi nuo šiuo metu teikiamos kategorijos, arba jei bendrovė nėra labai tikra, kad sėkmingai atliks naują kategoriją, vietoj šeimos prekės pavadinimo ar kombinuoto prekės ženklo ji turėtų naudoti atskirą prekės ženklą. pavadinimai.

Kadangi šeimos prekės ženklas yra susijęs su tiek daug įmonių, gali kilti pavojus, kad jo asociacijos su bet kokiu verslu, turinčiu pagrįstą galimybę nepavykti.