Prekės ženklo nuosavybė: 5 veiksniai, lemiantys prekės ženklo nuosavybę

Penki veiksniai, lemiantys prekės ženklo nuosavybę, yra šie: 1. Gamintojo lojalumas 2. Gamintojo informuotumas 3. Suprantama kokybė 4. Prekių ženklų asociacija 5. Kiti nuosavybės prekės ženklo turtas.

Prekinio ženklo nuosavybė - tai premija, kurią bendrovė realizuoja iš produkto, turinčio atpažįstamą pavadinimą, palyginti su jo bendriniu ekvivalentu. Įmonės gali sukurti savo prekių ženklo nuosavybę, kad jie būtų įsimintini, lengvai atpažįstami, kokybiškesni ir patikimesni. Pavyzdžiui, papildomi pinigai, kuriuos vartotojai nori išleisti pirkti „Coca Cola“, o ne parduotuvės prekės ženklas, yra prekės ženklo nuosavybės pavyzdys.

Jei vartotojai yra pasirengę mokėti daugiau už bendrąjį produktą, o ne prekės ženklą, prekės ženklas yra neigiamas. Tai gali atsitikti, jei bendrovė turėjo didelį gaminio atšaukimą arba sukėlė plačiai paskelbtą aplinkos katastrofą.

Pasak „David Aaker“, „prekės ženklo nuosavybė“ - tai prekės ženklo turtas ir įsipareigojimai, susiję su prekiniu ženklu, jo pavadinimu ir simboliais, kurie prideda arba atima iš produkto ar paslaugos teikiamos vertės įmonei ir (arba) tos įmonės klientui .

Prekės ženklo nuosavybę lemiantys veiksniai yra tokie:

1. Gamintojo lojalumas

2. Gamintojo informuotumas

3. Suprantama kokybė

4. Be suvokiamos kokybės prekės ženklo asociacijos

5. Kiti nuosavybės prekės ženklo turtas, pvz., Patentai, prekių ženklai ir ryšiai su kanalais.

1. Gamintojo lojalumas :

Prekės ženklo lojalumas - centrinis rinkodaros bruožas - tai priemonė, kuria klientas turi prekės ženklą. Jis atspindi, kaip tikėtina, kad klientas pereis prie kito prekės ženklo, ypač kai šis prekės ženklas keičia kainą arba produkto savybes. Didėjant prekės ženklo lojalumui, sumažėja klientų bazės konkurencingumo pažeidžiamumas.

2. Gamintojo informuotumas:

Žmonės dažnai perka pažįstamą prekės ženklą, nes jie yra patogūs prekės ženklui. Arba gali būti prielaida, kad žinomas prekinis ženklas tikriausiai yra patikimas, verslas išliks ir yra tinkamos kokybės. Taigi pripažintas prekės ženklas dažnai bus atrenkamas nežinomo prekės ženklo. Sąmoningumo veiksnys yra ypač svarbus kontekstuose, kuriuose prekės ženklas pirmiausia turi įvesti atlygio rinkinį. Jis turi būti vienas iš įvertintų prekių ženklų.

3. Kokybė:

Prekinis ženklas su juo susieja bendrą kokybės suvokimą, kuris nebūtinai grindžiamas išsamių specifikacijų žiniomis. Suprantama kokybė tiesiogiai paveiks pirkimo sprendimus ir prekės ženklo lojalumą, ypač kai pirkėjas nėra motyvuotas ar gali atlikti išsamią analizę.

Jis taip pat gali palaikyti aukščiausios kokybės kainą, kuri savo ruožtu gali sukurti bendrą pelną, kuris gali būti reinvestuojamas į prekės ženklo nuosavybę. Be to, suvokiama kokybė gali būti prekės ženklo išplėtimo pagrindas. Jei prekės ženklas yra gerai vertinamas vienoje aplinkoje, bus daroma prielaida, kad ji turi aukštą kokybę atitinkamame kontekste.

4. Prekių ženklų asociacija:

Pagrindinė prekės ženklo vertė dažnai grindžiama konkrečiomis asociacijomis, susijusiomis su juo. Tokios asociacijos kaip Ronaldas McDonaldas gali sukurti teigiamą požiūrį ar jausmą, kuris gali būti susietas su tokiu prekės ženklu kaip „McDonald's“. Jei prekės ženklas yra gerai išdėstytas pagrindiniame produkto klasės požymyje (pvz., Paslaugų atsarginė kopija ar technologinis pranašumas), konkurentams bus sunku atakuoti.

5. Kiti nuosavybės prekės ženklo turtas:

Paskutinės trys mūsų aptariamos prekės ženklo nuosavybės kategorijos atspindi klientų suvokimą ir reakciją į prekės ženklą; Pirmasis yra kliento lojalumas, o penktoji kategorija - tai kitų nuosavybės prekių ženklo turtas, pvz., patentai, prekių ženklai ir kanalų ryšiai. Prekės ženklo turtas bus vertingiausias, jei jie slopins konkurentus nuo kliūčių klientams ir lojalumo.

Šis turtas gali būti kelių formų. Pavyzdžiui, prekės ženklas apsaugo prekės ženklo nuosavybę iš konkurentų, kurie galbūt norėtų painioti klientus naudodami panašų pavadinimą, simbolį ar paketą. Patentas, jei jis yra stiprus ir svarbus kliento pasirinkimui, gali užkirsti kelią tiesioginei konkurencijai. Platinimo kanalas gali būti kontroliuojamas prekės ženklu dėl prekės ženklo veiklos istorijos.