Pagrindinės aiškių ir informatyvių skelbimų kūrimo taisyklės

Pagrindinės aiškių ir informatyvių skelbimų kūrimo taisyklės!

Svarbus komunikacijos komponentas yra tas, kas pasakyta ar parašyta. Norint suprasti bendravimą, naudinga suprasti pranešimų savybes ir kaip sukurti efektyviausius pranešimus. Reklamos žmonės pasiūlė skirtingas teorijas efektyvaus pranešimo kūrimui. „Ted Bates“ reklamos agentūros „Rosser Reeves“ palankiai įvertino prekės ženklo susiejimą. Leo Burnettas ir jo agentūra pirmenybę teikė tam, kad būtų galima išreikšti produkto naudą.

„Doyle“, „Dane“ ir „Bernbach“ agentūra palankiai vertino pasakojimo istoriją su problema, su problema susijusiais epizodais ir rezultatais. Nepriklausomai nuo metodo, kūrybingi žmonės turėtų pasikalbėti su vartotojais, prekiautojais ir ekspertais, kad jie būtų tinkami pranešimui ir suprastų, kaip ir nepatinka klientams ir tarpininkams.

Kai kurie kūrybingi žmonės reklamos pranešimo generavimui naudoja dedukcinę sistemą. Jonas

Maloney pasiūlė vieną sistemą, kurioje jis teigė, kad pirkėjai tikisi vieno iš keturių rūšių atlygio iš produkto, kuris yra racionalus, sensorinis, socialinis ir Ego pasitenkinimas. Pirkėjai m.ght vizualizuoja šiuos apdovanojimus iš naudojimo patirties, produkto naudojimo patirties ar atsitiktinio naudojimo patirties. Keturių tipų atlygių perėjimas prie trijų tipų patirties sukuria dvylika reklamos pranešimų tipų. Pranešimų apeliacija - tai bruožas, dėl kurio žiūrovai keičia požiūrį. Pavyzdžiui, apeliacinis skundas „gauna šluostę švaresnis“ yra racionalus atlygio pažadas po naudojimo patirties.

Apskritai pranešimai gali būti suskirstyti į du tipus:. Informacinis ir įtikinamas. Informaciniai pranešimai yra pranešimai, kurių pagrindinis tikslas yra suteikti informaciją. Įspūdingi pranešimai yra tie, kurių tikslas yra įtakoti ir keisti elgesį ar požiūrį. Kartais sunku atskirti šiuos du tipus. Žinutės, kurios visų pirma teikia informaciją, gali būti skirtos įtikinti. Tačiau paprastai tipai išsiskiria siuntėjo ketinimu.

Kurdami informatyvų pranešimą, svarbiausia yra ją sukurti taip, kad jį aiškiai suprastų klausytojas.

Yra keletas pagrindinių taisyklių aiškių informacinių pranešimų kūrimui.

1) Pranešimas turėtų būti paprastas, aiškiai nurodant tikslą. Galbūt norime pasakyti viską, ką žinome apie temą. Tačiau tai gali užgožti pagrindinius dalykus.

2) Naudokite imtuvų kalbą. Jei tikėtina, kad imtuvai nėra susipažinę su techniniais terminais, geriau juos išvengti.

3) Pateikite iliustracijas. Pateikite svarbiausių taškų pavyzdžius. Tai gali padaryti pranešimą aiškesnį, įdomesnį ir labiau įsimintiną.

4) Pakartokite svarbius dalykus. Gavėjų dėmesys gali klajoti arba jie negali aiškiai suprasti, kaip vienas iš būdų išreiškiamas. Todėl pagrindiniai punktai turėtų būti išreikšti daugiau nei vienu būdu, tačiau ne nuobodulio tašku.

5) Kiekvienam pagrindiniam taškui naudokite įvadus ir santraukas. Pradėkite kiekvieną skyrių su trumpu pareiškimu apie tai, kas bus aptarta šiame skyriuje, ir užbaigite tai, kas buvo aptarta.

6) Leisti grįžtamojo ryšio galimybes. Jei įmanoma, suteikite gavėjui (-ams) galimybę užduoti klausimus ar atsakyti. Stebėkite veido išraiškas, kurios rodo, kad tai suprantama ar jos nėra.

7) Pasirinkite organizacinį modelį, kuris leistų aiškiausiai pateikti pranešimą. Yra įvairių bendrų informacijos pateikimo būdų, įskaitant iliustraciją (pareiškimą su patvirtinamaisiais duomenimis ar pavyzdžiais), klasifikaciją (dalijant tokius dalykus kaip asmenis, vietas ar daiktus į tipus), priežastį ir pasekmes bei problemą / sprendimą.