Pagrindiniai stiprios kompanijos komponentai Prekių ženklai: „Promise & Brand“

Pagrindiniai stiprios kompanijos komponentai Prekių ženklai: prekės ženklo pažadas: prekės ženklo pristatymas!

A. Gamintojo pažadas:

Tai apima 3 komponentus:

Gamintojo esmė:

Štai ką apie prekės ženklą kalbama trumpai.

Gamintojo tapatybė:

Žmonės pirmą kartą patiria prekės ženklą savo tapatybe, kurio pagrindiniai elementai yra prekės ženklas, simbolis / ženklas ir prekės ženklo sistema, išreikšta per vieną ar daugiau komunikacijos vektorių. Bendra prekės ženklo sistema gali apimti vizualinius, žodinius, rašytinius ir net garso pagrindus. Pavyzdžiui, apsvarstykite „Intel“, vieną iš sėkmingiausių prekių ženklų rinkoje. Standartizuoti vizualiniai elementai yra „sumažėjęs e“ įmonės logotipas, spalvotas padėklas, pagrįstas „Intel“ mėlyna, ir pagrindinė tipografinė sistema, apibrėžianti „Helvetica Neue“ šriftų šeimą. Kaip ir garso elementai, dauguma skaitytojų gali imituoti pažįstamą „4-bong“ Intel parašą.

Naudojant standartizuotą prekės ženklo tapatybę, žmonės gali atpažinti prekės ženklą įvairiose aplinkose ir sąveikos kontekstuose. Kadangi prekės ženklo tapatybė iš esmės yra akivaizdžiausia jūsų prekės ženklo išraiška, ji dažnai turi didžiausią įtaką pirmiesiems įspūdžiams. Kaip ir tarpasmeniniai santykiai, pirmieji įspūdžiai yra labai svarbūs. Nors mes visi vertiname riziką vertinti knygą pagal jos viršelį, rinkoje išskirtinis pirmasis įspūdis gali reikšti skirtumą tarp laimėtojo ir netekusio kliento praradimo.

Gamintojo pozicija:

Tai rodo, kaip prekės ženklas yra nukreiptas į tikslinių vartotojų protą.

В. Prekės ženklo pristatymas:

Atributai, privalumai ir vertybės

Organizavimas ir platinimas:

Stiprių prekių ženklų charakteristikos turi būti tokios.

1. Prekės ženklo „Promise“ ir „Brand Delivery“ yra vienodai subalansuotos ir sverto

2. Svarbiausi veiksniai yra unikalumas ir diferenciacija

3. Produktų, rinkų, organizacijų ir kultūrų nuoseklumas

4. Stiprios prekės ženklo valdymo sistemos ir procesai

5. Valdyba ir aukščiausio lygio vadovybė yra aktyviai įsitraukę ir įsipareigoję

„Branding Excellence“ gali duoti didelę finansinę vertę bendrovei, tačiau jai reikalingi valdymo įsipareigojimai, tinkami ištekliai ir nuosekli, visos įmonės prekės ženklo valdymo programa, o įmonės ir vartotojai tampa vis svarbesni prekių ženklams. Prekiniai ženklai suteikia mums tapatybę, skatina mūsų jausmus ir praturtina mūsų gyvenimo patirtį.

Tai žmogiškasis poreikis susieti mus ir mus supa dalykais, kuriuos žinome pasitikėjimu ir siekiame būti. Stiprus prekės ženklas, turintis unikalių apeliacinių skundų, pareikštas aistringų lyderių, tapusių XXI a. Manome, kad šie stiprūs verslo augimo veiksniai sukuria naujo tipo konkurencinį pranašumą.