3 Esminės kūrybinio asmens savybės

Kai kurios esminės kūrybinio asmens charakteristikos yra 1. Gebėjimas vizualizuoti 2. Atvirumas naujoms patyrimams 3. Noras rinkti informaciją!

1. Gebėjimas vizualizuoti:

Dauguma copywriters turi gerą vizualinę vaizduotę ir puikius rašymo įgūdžius.

Rašytojai ir dizaineriai turi sugebėti vizualizuoti. Geri rašytojai piešia nuotraukas su žodžiais. Jie apibūdina, kas kažkas atrodo, skamba, kvepia ir skonio. Jie naudoja žodžius perduoti šiuos jutimo įspūdžius.

Dauguma mūsų sukauptos informacijos gaunama per regėjimą, todėl gebėjimas manipuliuoti vaizdiniais vaizdais yra labai svarbus geriems rašytojams. Geras rašytojas, be to, kad matytų savo proto akyse produktus, žmones ir scenas, gali vizualizuoti galutinio skelbimo psichinį vaizdą, kol jis vis dar kalbėjo, ar idėja, valstybė.

2. Atvirumas naujoms patirtims:

Viena iš kūrybinių žmonių atpažįstančių savybių yra tai, kad jie yra atviri naujoms patyrimams. Šiaurės Teksaso universiteto profesorius Sheri Broyles žiūrėjo į reklamos žmones, kad išbandytų šią idėją. Agentūros kūrybingi direktoriai turi būti ne tik kūrybingi, bet ir sugebėti atpažinti ir įkvėpti kūrybinį darbą savo rašytojams ir meno direktoriams.

Pateikiant „Atvirumo į patirtį“ klausimyną. Broyles nustatė, kad šie kūrybingi režisieriai buvo atviresni nei dauguma žmonių. Antrasis tyrimas parodė panašų modelį su kūrybinės reklamos klasės moksleiviais. Dviejų tyrimų palyginimas parodė, kad reklamos studentai įveikė aukštesnes nei nustatytas normas, o reklamos specialistai įveikė dar aukštesnius nei mokiniai.

Pasak „Broyles“, lengva pamatyti, kaip kažkas, kas sutinka su šiuo paskutiniu pareiškimu, galėtų sukurti novatoriškus skelbimus ir reklamas. Tokios fantazijos veda į Michael Jordaną ir Larry Birdą, žaidžiantį nežmonišką žirgo žaidimą ir apdovanoję „Nothing but Net“ vietą „McDonald's“. Per visą gyvenimą atvirumas patyrimui gali duoti jums daug daugiau nuotykių, iš kurių galima nubrėžti. Tokia patirtis savo ruožtu suteiktų rašytojui daugiau rašmenų apie rašytoją, tapytoją, kuriam būtų suteikta daugiau paveikslų, ir kūrybinę komandą daugiau kampų, nuo kurių galima spręsti reklamos problemą.

3. Noras rinkti informaciją:

Kūrybinis personalas turi peržiūrėti kūrybinį trumpą, įskaitant rinkodaros ir reklamos planą. Jie turėtų žinoti apie rinką, produktą ir konkurenciją. Jie taip pat gali ieškoti papildomos informacijos iš sąskaitos vadovų ir kliento įmonės rinkodaros, produktų, pardavimų ar tyrimų skyrių, kad sužinotumėte apie įmonės pobūdį, produktus, rinkodaros istoriją, konkurentus ir konkurentų reklamos stilius. Sandra E Moriarty knygoje „Kūrybinė reklama: teorija ir praktika“ teigė, kad kūrybinis žmogus gali daugeliu atvejų gauti foninę informaciją. Kai kurie neoficialūs faktų nustatymo metodai gali būti

i. Skaitydami viską, kas susiję su produktu ar rinkos knygomis, prekybos leidiniais ir visuotinės svarbos straipsniais, tyrimų ataskaitomis ir pan.

ii. Klauskite visų su gaminiu susijusių informacijos - dizainerių, inžinierių, pardavėjų ir vartotojų.

iii. Klausymas, ką žmonės kalba apie žmones, įtraukia klientus į pirkimų taškus ar kitas vietas, kad suprastų, ko jie nori, taip pat klientus panaudoti savo didžiules žinias apie produktą, klientus, konkurencijos intensyvumą ir bendrą rinkos dinamiką.

iv. Darbas ir mokymasis apie kliento verslą, siekiant geriau suprasti žmones.

v. Reklamuojamo produkto naudojimas, kad jį būtų galima susipažinti.